如何做網(wǎng)絡營銷策劃

要了解如何做網(wǎng)絡營銷策劃，首先要了解什么是網(wǎng)絡營銷策劃？網(wǎng)絡營銷并不單指網(wǎng)站推廣，也并不僅僅是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡營銷工作所帶來的效果也是有多種表現(xiàn)形式的，比如對客戶服務的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助，等等。網(wǎng)絡營銷策劃要從客戶的角度出發(fā)，主要包括網(wǎng)站診斷分析、網(wǎng)站定位策劃、網(wǎng)站優(yōu)化完善、綜合網(wǎng)站建設(shè)策劃、網(wǎng)站運營咨詢等重要內(nèi)容。

企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷策劃的時候，一般需要遵循以下幾條基本原則。

1．效益性原則

網(wǎng)絡營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為核心。一個成功的網(wǎng)絡營銷策劃，應當是在策劃方案實施成本固定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的策劃方案實施成本取得既定的經(jīng)濟收益。

2．操作性原則

網(wǎng)絡營銷策劃方案必須具有可操作性，否則就沒有任何價值。策劃者應該根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目標和各方面條件，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡營銷活動中做什么、何人做、如何做、何時做、何地做的問題進行完整細致的計劃和安排?？梢哉f，網(wǎng)絡營銷方案就是一系列具體、明確、相互聯(lián)系的行動指令。

3．系統(tǒng)性原則

網(wǎng)絡營銷是以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡環(huán)境下對企業(yè)的信息、產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉儲、物流、訂單處理等進行的一個系統(tǒng)的規(guī)劃運作。因此，網(wǎng)絡營銷方案的策劃，是一項嚴謹?shù)南到y(tǒng)工程。策劃人員必須綜合各方面實際情況，對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化。

4．協(xié)同性原則

網(wǎng)絡營銷策劃方案應該是各種營銷手段的綜合應用，而不是一種方式的孤立使用。比如，論壇營銷、博客營銷、微博營銷、軟文營銷、百度互動營銷等方式協(xié)同互補的應用才能真正達到網(wǎng)絡營銷的效果。

5．創(chuàng)新性原則

互聯(lián)網(wǎng)的普及為顧客針對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，通過不斷創(chuàng)新出與顧客的個性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務特色，是提高營銷效果和產(chǎn)品價值的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡營銷公司提供的網(wǎng)絡營銷策劃項目一般包括以下內(nèi)容。

1．網(wǎng)絡營銷市場分析

協(xié)助客戶對客戶所在行業(yè)網(wǎng)絡市場進行調(diào)研、分析，研究進入方式。

2．網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

協(xié)助客戶做好進入網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃，指導網(wǎng)絡營銷的運營實施。

3．營銷型網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站診斷分析：根據(jù)企業(yè)的基本情況，通過科學的、系統(tǒng)的網(wǎng)站診斷手段可以分析出問題的原因。

網(wǎng)站定位策劃：網(wǎng)站定位的不準確，是阻礙網(wǎng)站快速發(fā)展的最重要的原因之一，將最好的創(chuàng)意與客戶的資源相結(jié)合，重新準確定位。

網(wǎng)站優(yōu)化完善：對整個網(wǎng)站所有的版面進行細致的優(yōu)化和深入的研究。

4．綜合網(wǎng)站建設(shè)策劃

根據(jù)企業(yè)的基本情況，分析核心服務和優(yōu)勢所在，做一個全方位的策劃。

5．網(wǎng)站運營咨詢