設(shè)計(jì)吸引人的推廣內(nèi)容——?jiǎng)?chuàng)意優(yōu)化

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百度搜索網(wǎng)站建設(shè)中經(jīng)常會(huì)有這樣的情況，你的廣告雖然排在搜索結(jié)果的第一位，但是卻沒(méi)有排在后面的廣告點(diǎn)擊率高，這是為什么呢？

首先我們?cè)诎俣壬纤阉麝P(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)價(jià)格”。在結(jié)果中，我們可以看到以下兩個(gè)創(chuàng)意。

在這兩個(gè)創(chuàng)意中，大家很明顯可以感覺到，第一個(gè)廣告創(chuàng)意比第二個(gè)更好。因此，更多的人會(huì)傾向于點(diǎn)擊第一個(gè)廣告，而不是第二個(gè)。

因此，如何撰寫和優(yōu)化我們的廣告創(chuàng)意？使其能夠在花費(fèi)同樣的網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用的情況下，盡可能獲得更多的點(diǎn)擊是本節(jié)要向大家介紹的內(nèi)容。

1．標(biāo)題

首先是標(biāo)題。統(tǒng)計(jì)表明，標(biāo)題在信息傳遞上承擔(dān)了50%～70%的任務(wù)，所以標(biāo)題的優(yōu)化十分重要。首先，你的標(biāo)題必須要盡量原創(chuàng)。由于可顯示的標(biāo)題字?jǐn)?shù)較少，因此你的標(biāo)題一定要言簡(jiǎn)意賅，在標(biāo)題中重點(diǎn)突出產(chǎn)品或者服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)和潛在客戶的需求。

2．通配符

通配符可以讓你的創(chuàng)意飄紅，吸引更多的潛在客戶關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，幫助你獲得更好的推廣效果。在百度上搜索關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”，你可以在搜索結(jié)果中看到飄紅的效果。

有數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意中增加1～3次飄紅將明顯提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注度，第一時(shí)間抓住潛在客戶的眼球。尤其是在標(biāo)題中的飄紅，效果更好。

如何在創(chuàng)意中插入通配符呢？你打算添加創(chuàng)意時(shí)，進(jìn)入“推廣管理”頁(yè)面，單擊“創(chuàng)意”按鈕。然后在創(chuàng)意頁(yè)面中，繼續(xù)單擊“新建創(chuàng)意”按鈕。

進(jìn)入新增創(chuàng)意頁(yè)面，分別在創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述第一行、創(chuàng)意描述第二行部分，分別單擊“插入通配符”。在{}中輸入關(guān)鍵詞。完成后，你就可以在右側(cè)看到創(chuàng)意的最終效果。

要注意的是，不要為了追求多飄紅，而忽視了通配符中的關(guān)鍵詞被替換后創(chuàng)意內(nèi)容的通順性。你務(wù)必要確保創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯。

3．內(nèi)容描述

內(nèi)容描述相比標(biāo)題來(lái)說(shuō)是更為細(xì)致的說(shuō)明，重在引起潛在客戶的興趣。內(nèi)容描述的基本原則就是要確保語(yǔ)句通順、意思完整。在此基礎(chǔ)上，你還需要做到言簡(jiǎn)意賅，合理使用斷句，適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。創(chuàng)意中需要著重突出提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。

最后，一個(gè)好的創(chuàng)意還需要保證其相關(guān)性，而不僅僅是為了提高廣告點(diǎn)擊率。因?yàn)槿绻麆?chuàng)意和網(wǎng)站的相關(guān)性不夠高，那么帶來(lái)的訪客針對(duì)性就不強(qiáng)，而不精準(zhǔn)的客戶不僅成交率低，還很容易造成大量的推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。因此，你還需要保證廣告的URL網(wǎng)頁(yè)鏈接地址與創(chuàng)意的高相關(guān)性。