專題設(shè)計(jì)細(xì)節(jié):微博活動(dòng)和推廣內(nèi)容設(shè)計(jì)

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認(rèn)識專題

頁面特性：產(chǎn)品頁面簡潔易用，專題頁面絢麗視效印象深刻。

在頁面設(shè)計(jì)當(dāng)中，產(chǎn)品頁面（如facebook 微博 twitter 微吧等）的設(shè)計(jì)。注重功能，交互，設(shè)計(jì)要考慮用戶長時(shí)間的瀏覽體驗(yàn)。視覺上側(cè)重間距，布局，按鈕和logo,及icon樣式。注重規(guī)范和視覺識別性。樣式通常簡潔易用，絢麗元素少，視覺上并不強(qiáng)調(diào)沖擊力。

專題頁面時(shí)效性有限（大多專題是有推廣及活動(dòng)時(shí)間限制的，過了這個(gè)時(shí)間，就很少會(huì)有人再訪問該頁面。），多為活動(dòng)推廣和吸引用戶等內(nèi)容，能在限定的時(shí)間的吸引最多用戶才能形成有力的推廣，需要強(qiáng)有力的視覺效果，和有趣的瀏覽體驗(yàn)，來達(dá)到吸引用戶的特點(diǎn)。在規(guī)范和布局甚至交互上可以適當(dāng)放寬要求。

用搶眼的視覺吸引戶并留下深刻印象是專題設(shè)計(jì)的首要！

傳統(tǒng)產(chǎn)品頁面，簡潔注重功能和圖標(biāo)等視覺設(shè)計(jì)。

專題頁面突出視覺效果，華麗豐富

微博專題多為各種微博活動(dòng)和推廣內(nèi)容設(shè)計(jì)。內(nèi)容較多，在設(shè)計(jì)好頭圖這種主視覺的同時(shí)，大量內(nèi)容和欄目的排版布局也要注意。針對專題視覺設(shè)計(jì)的特點(diǎn)著手，才能實(shí)際出優(yōu)秀的頁面。

設(shè)計(jì)專題

確立UE，溝通需求。

需求方的UE稿（產(chǎn)品文檔）是專題設(shè)計(jì)的前提，需要設(shè)計(jì)師和需求方一起進(jìn)行溝通。設(shè)計(jì)師可以在早期就對專題需求提出自己的創(chuàng)意和方案，再由需求方形成UE稿。設(shè)計(jì)師再根據(jù)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于專題設(shè)計(jì)往往沒有專門的交互設(shè)計(jì)支持，很多時(shí)候，UE稿只明確了該專題所要展現(xiàn)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師需要自己對UE進(jìn)行一些交互上的調(diào)整和優(yōu)化。（要注意對UE的優(yōu)化設(shè)計(jì)往往是遞進(jìn)式的，貫穿設(shè)計(jì)專題的整個(gè)過程，未必一蹴而就的去翻新整個(gè)專題UE）。

專題結(jié)構(gòu)

大多數(shù)的專題結(jié)構(gòu)可分為頭圖部分和內(nèi)容部分，傳統(tǒng)的專題一般只有一個(gè)主頁面，復(fù)雜的則有若干的二級頁面組成，視專題的規(guī)模而定。一些特別的專題則有著特殊的表現(xiàn)方式，包括類似用flash制作 minisite，以及一些異形的特殊專題。采用何種結(jié)構(gòu)要看誰能更好的服務(wù)于需求。

特殊結(jié)構(gòu)形式的專題，頭圖即為封面，專題的體驗(yàn)類似翻書

專題尺寸

微博專題通常都有較多內(nèi)容，會(huì)使得頁面的高度過高，（很多專題的高度都達(dá)到了3000px）。設(shè)計(jì)時(shí)需要適當(dāng)?shù)目s短欄目的間距，盡可能的減少頁面高度。專題的頁面的寬度和微博主站相同為950PX，采用這個(gè)寬度是為了能兼容最廣泛的顯示器分辨率（1024px*768px），但由于專題的設(shè)計(jì)更加注重視覺效果，而且目前的很多年輕用戶（年輕用戶往往是專題的核心用戶）的顯示器分辨率早已超過1024px很多，所以我往往會(huì)將專題的主視覺和專題內(nèi)容保證在950px之下，而頭圖的實(shí)際設(shè)計(jì)效果會(huì)在1600px寬度時(shí)做最好的展示。

600px是我們定義的微博專題的首屏高度，也就是大多數(shù)用戶第一屏能夠看到的區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，我通常將頭圖的比例做到280px-400px左右，這樣做的目的是為了在突出專題主視覺的同時(shí)也要讓用戶在第一屏就可以瀏覽到部分專題內(nèi)容。（而通常產(chǎn)品頁面的頭部視覺在高度上要小很多，產(chǎn)品頁面本身特性所決定的。）

設(shè)計(jì)頭圖

結(jié)構(gòu)確立接下來后就開始頭圖的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的頭圖是專題設(shè)計(jì)的靈魂。

設(shè)計(jì)頭圖首先要考慮的是頭圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)不同的題材，選擇不同風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì)。一般我會(huì)事先在紙上或是腦中勾勒一個(gè)大概，有些專題沒有具象的視覺元素那么就從專題的文字入手，如果實(shí)在不帶感，可以將一些與專題相關(guān)的元素先拼湊在畫布上，然后嘗試各種組合，也許一會(huì)就能擦出火花。

頭圖風(fēng)格

關(guān)于微博專題的頭圖設(shè)計(jì)風(fēng)格大致分為：寫實(shí)類，卡通插畫，大標(biāo)題突出等。寫實(shí)類頭圖多需要人物出場涉及版權(quán)，所以這種實(shí)類的風(fēng)格的偏少，大部分還是后兩種。如果需求方對設(shè)計(jì)風(fēng)格認(rèn)可，我喜歡在頭圖的設(shè)計(jì)中放入一些自己繪制的視覺元素，盡量減少素材使用。

寫實(shí)風(fēng)格頭圖，多由人物構(gòu)成。

卡通繪制類頭圖。

大標(biāo)題為主的頭圖。

頭圖構(gòu)圖

在某種程度上，專題頭圖的設(shè)計(jì)有點(diǎn)類似一個(gè)更大的banner，但也有著很多的不同。它需要考慮如何巧妙的與下面的內(nèi)容銜接，而且尺寸更大，細(xì)節(jié)更多，構(gòu)圖可以變化，如果只是千篇一律的采用規(guī)則的構(gòu)圖，會(huì)讓專題顯得單調(diào)，呆板，視覺效果不好。

手繪設(shè)計(jì)的頭圖大標(biāo)題

一般的頭圖設(shè)計(jì)只是專題視覺元素的體現(xiàn)，而有的頭圖本身就承載專題內(nèi)容，這要視專題的內(nèi)容和需求而定。即便如此還是要注意在樣式上美觀。

頭圖本身即承載內(nèi)容功能

頭圖部分的設(shè)計(jì)是整個(gè)專題的重點(diǎn)，也是專題最需要突出的亮點(diǎn)，頭圖可以確立整個(gè)專題的基調(diào)。
優(yōu)秀的頭圖應(yīng)該緊貼專題內(nèi)容，美觀，吸引用戶停留。

專題內(nèi)容區(qū)的設(shè)計(jì)

形式多樣，巧妙銜接

內(nèi)容區(qū)與頭圖的銜接要巧妙，忌生硬。形式可以有很多變化，與專題整體的視覺要素結(jié)合，或可以繼承頭圖中的視覺元素，設(shè)計(jì)出不同的樣式，讓內(nèi)容區(qū)的展現(xiàn)更生動(dòng)。讓專題頁面的視覺效果更佳的統(tǒng)一，整體~！

用桌布菜單來打造餐飲專題的結(jié)合部分。

桌布托起頭圖，本身也成為內(nèi)容的背景。

內(nèi)容清晰，布局合理

雖然是突出視覺樣式的專題設(shè)計(jì)，但讓用戶能夠關(guān)注專題內(nèi)容還是基本。不能因注重頭圖的設(shè)計(jì)而有所怠慢，不一定要遵守柵格化的理論，但通常為了后續(xù)的制作方便我通常以5px的倍數(shù)進(jìn)行間隔區(qū)分，個(gè)別情況可以例外，只要間距在視覺上保持規(guī)整即可。除了一些”PK性質(zhì)”的專題模塊，要注意模塊欄目分布的權(quán)重，內(nèi)容的主次要清晰，排布在邏輯上有關(guān)聯(lián)性。

特色模塊，視覺突出

一些重點(diǎn)突出的模塊要和其他欄目模塊做區(qū)別設(shè)計(jì)，做到突出而不突兀。

標(biāo)題欄和模塊的細(xì)節(jié)也應(yīng)該注重視覺效果，較產(chǎn)品頁面而言可以做一些修飾，但不可喧賓奪主。

為獲獎(jiǎng)模塊設(shè)立單獨(dú)的樣式。

標(biāo)題欄的也可以根據(jù)主題設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

專題二級頁和系列專題

通常二級頁面的頭圖都是復(fù)用主頁，但也要適當(dāng)?shù)臑槊總€(gè)頁面增加視覺元素予以一定的區(qū)別。要注意的是增加的樣式也不易過繁，因?yàn)轭^圖的存在會(huì)顯得凌亂。

為不同的二級頁面設(shè)計(jì)區(qū)別的視覺元素。

如果需要打造系列專題，就要注意規(guī)劃設(shè)計(jì)復(fù)用元素，比如相同的logo標(biāo)題，和為強(qiáng)調(diào)系列感的統(tǒng)一視覺風(fēng)格。以此強(qiáng)化用戶的對系列專題的印象和認(rèn)知。

系列專題的元素logo復(fù)用以及風(fēng)格統(tǒng)一。

專題設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)注意的若干點(diǎn)

• 頭圖要有延展性，要注意寬屏分辨率下的顯示特點(diǎn)。

• 專題交互細(xì)節(jié)，為按鈕翻頁等交互元素設(shè)計(jì)各種狀態(tài)，會(huì)有更好的體驗(yàn)效果。

• 專題自身的視覺設(shè)計(jì)的延展和統(tǒng)一，包括專題附屬的彈層，對話框等的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

• 交付物的規(guī)范。專題圖層眾多，題設(shè)計(jì)完畢后交付前端的同事時(shí)，應(yīng)該對圖層進(jìn)行分組。文件體積大就要?jiǎng)h除或隱藏?zé)o用的圖層。

• 專題設(shè)計(jì)稿提交時(shí)，盡量可能采用不同的圖片，數(shù)目參差的正文，來替代設(shè)計(jì)稿中的模擬內(nèi)容，這樣有時(shí)夠發(fā)現(xiàn)一些忽略的問題（如文字過多溢出，以此來進(jìn)一步調(diào)整間距等），重要是可讓他看上去更像是一個(gè)即將上線的真實(shí)頁面，更好的展現(xiàn)你設(shè)計(jì)的最終面貌。有時(shí)會(huì)覺得多此一舉且低效，但這能讓我們顯得更專業(yè)。

• 良好的溝通：設(shè)計(jì)師可以提出更好的風(fēng)格意見，視覺創(chuàng)意，然而滿足需求方的推廣需求才是前提，所以通過良好的溝通加深對專題需求的理解，可以更準(zhǔn)確的把握專題需求，避免返工等問題出現(xiàn)。

• 字體的問題。受瀏覽器的限制的，目前微博專題的主要字號還是14和12號的宋體（設(shè)備字體）

做正文基本可以保證清晰銳利，但如果用來做標(biāo)題欄時(shí)候就不那么美觀了。這時(shí)應(yīng)該和需求方、前段的同事溝通，在不頻繁更改文案的情況下盡量使用圖片來制作標(biāo)題欄的文字效果，達(dá)到應(yīng)有的視覺效果。

• 前端的規(guī)范與限制，如果需要復(fù)雜的圓角和半透明頁面效果，最為穩(wěn)妥的方法是為設(shè)計(jì)兩套適應(yīng)高低級瀏覽器的視覺解決方案，如果條件不允許，就要看前端同事對瀏覽器支持的策略，總之前端實(shí)現(xiàn)的問題，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該主動(dòng)溝通并推動(dòng)其解決。（這還包括專題上線后的跟蹤反饋。）

好的專題設(shè)計(jì)，有創(chuàng)意，整體效果和諧，用戶印象深刻，內(nèi)容傳達(dá)有效，視覺元素有延續(xù)和繼承。整個(gè)頁面銜接不生硬。這都需要設(shè)計(jì)師動(dòng)腦去巧妙構(gòu)思和發(fā)揮，有時(shí)工期緊迫，不能做到事無巨細(xì)，我也無法全部按照自己所寫這樣去設(shè)計(jì)專題。

但這不妨礙我把它當(dāng)做一個(gè)目標(biāo)去不斷接近。“追求卓越，成功自然尾隨而至”——《3 idiots》