東風(fēng)標(biāo)致新品牌規(guī)劃明年出爐 欲結(jié)束內(nèi)斗

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隨著神龍公司的整合推進(jìn)，以及差異化的思路明確之后，標(biāo)致品牌和雪鐵龍品牌的同質(zhì)化競爭或?qū)⒃诿髂杲Y(jié)束。10月21日，在東風(fēng)標(biāo)致新408上市會上東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤透露，2013年東風(fēng)標(biāo)致將發(fā)布新的品牌定位。新的品牌定位會與東風(fēng)雪鐵龍(微博)形成明顯差異。

“在明年東風(fēng)標(biāo)致品牌十周年的時候，我們會發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。這個規(guī)劃包含了品牌定位、發(fā)展走勢等，我們在方方面面都會有一個規(guī)劃。”10月21日，呂海濤接受記者采訪時表示。

從今年年初開始，神龍開始就旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌進(jìn)行整合。但目前，兩個品牌無論是產(chǎn)品定位還是價格區(qū)間，都是對方的直接競爭對手。而下一步的變革正是決定其命運(yùn)的品牌規(guī)劃。

“這次內(nèi)部整合從基本來講，是希望兩個品牌有更大的差異化?！眳魏硎?，東風(fēng)標(biāo)致明年將發(fā)布的最終品牌規(guī)劃將于標(biāo)致新發(fā)布全球定位相結(jié)合。在日前結(jié)束的巴黎車展上，PSA標(biāo)致品牌全球總經(jīng)理畢高誠表示，標(biāo)致品牌將圍繞“靈感、高端化和全球化發(fā)展”重新定位發(fā)展。

有消息說，PSA有意仿照標(biāo)致和雪鐵龍在歐洲的品牌定位將東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在的品牌定位進(jìn)行調(diào)整。如果以上猜測屬實，一旦東風(fēng)標(biāo)致品牌定位調(diào)整之后，其后續(xù)的產(chǎn)品引進(jìn)計劃也將有相應(yīng)的改變——東風(fēng)標(biāo)致將去商務(wù)化。同時，東風(fēng)雪鐵龍也將去運(yùn)動化。