印刷管理：商品包裝在營(yíng)銷中的應(yīng)用

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在銷售過(guò)程中，商品包裝設(shè)計(jì)與宣傳設(shè)計(jì)能否利用銷售人員的操作與消費(fèi)者的識(shí)別。傳遞信息是包裝的一個(gè)重要功能，包裝是一個(gè)傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌性能、使用說(shuō)明和價(jià)格等全部都在包裝的標(biāo)簽上標(biāo)出，包裝設(shè)計(jì)一定要讓消費(fèi)者清楚的接受到這些信息，它要求在短時(shí)間讓顧客識(shí)別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購(gòu)買欲，成功促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。方便銷售的包裝形式包括：
    （1）堆疊式包裝：大型超級(jí)市場(chǎng)貨架上，銷售員就會(huì)就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來(lái)進(jìn)行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設(shè)計(jì)有著美好的圖案設(shè)計(jì)及色彩設(shè)計(jì)。這樣在整個(gè)空間視覺(jué)沖擊力就會(huì)陡然增強(qiáng)，同樣有賴于促進(jìn)銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設(shè)計(jì)有凹凸溝槽，堆疊起來(lái)正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結(jié)構(gòu)，非常結(jié)實(shí)、穩(wěn)固、方便顧客及銷售員的取放。
    （2）開(kāi)窗式包裝：即在包裝盒的正面開(kāi)一個(gè)大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標(biāo)有機(jī)的組合在一起成為一個(gè)整體構(gòu)圖。既美觀又便于消費(fèi)者直觀識(shí)別商品的質(zhì)地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補(bǔ)盒面開(kāi)窗，減少受力強(qiáng)度，亦能更好的保護(hù)商品和提高商品檔次，設(shè)計(jì)內(nèi)容也比較豐富，在書(shū)籍包裝中也時(shí)常采用，國(guó)外許多兒童書(shū)籍通常運(yùn)用開(kāi)窗式的設(shè)計(jì)，有的書(shū)籍外包裝的動(dòng)物局部黏附各種動(dòng)物皮毛，孩子們通過(guò)觸摸這些質(zhì)感不同的皮毛對(duì)動(dòng)物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設(shè)計(jì)會(huì)抓住小朋友的視覺(jué)，當(dāng)打開(kāi)這本書(shū)，栩栩如生的童話世界撲面而來(lái)，復(fù)雜精細(xì)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)令人嘆為觀止。
    （3）展示式包裝：利用包裝開(kāi)盒時(shí)，以展示內(nèi)部商品增強(qiáng)其整體感和陳列效果。如GALLEA小鬧鐘的包裝設(shè)計(jì)選用瓦楞紙質(zhì)的設(shè)計(jì)，別插口的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙、方便、凡是商品形象較可愛(ài)，質(zhì)量較高的，無(wú)論是紡織品、食品、化妝品都可設(shè)計(jì)成展示式。
    （4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優(yōu)點(diǎn)，也可滿足顧客心理上對(duì)商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求，在購(gòu)買時(shí)有可避免眾多的消費(fèi)者反復(fù)觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感覺(jué)。如超時(shí)水果、蔬菜類包裝，經(jīng)過(guò)透明式包裝處理，顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任度。
    （5）可掛式包裝：即利用空間懸掛的包裝加上落地式POP。即展示了產(chǎn)品又張顯了品牌形象，營(yíng)造了便利的銷售氣氛。一般選用小五金商品，文具類、眼鏡類、領(lǐng)帶、襪子等，也有用透明硬塑成型套在商品上的吊掛。這種方法即可宣傳商品、突出商品，也可節(jié)省銷售場(chǎng)地。
    （6）成套包裝：即把同一類型的商品組合成一套包裝出售，如茶具、飲料、毛巾、筆、肥皂等多采用成套包裝。既能增強(qiáng)銷售量又便于消費(fèi)者攜帶。
    （7）配套包裝：即把不同種類的商品而在用途方面有聯(lián)系的商品組織在一套銷售。如照相機(jī)配存貯卡、嬰兒用品利用商品的巧妙組合，常常能幫助顧客購(gòu)買一份就可以了，也可以幫助企業(yè)有機(jī)的把商品推銷出去。
    （8）禮品包裝：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展在于中國(guó)傳統(tǒng)文化之根，而中國(guó)傳統(tǒng)的佳節(jié)紀(jì)念日，習(xí)慣上都需備一些禮品饋贈(zèng)親友，中國(guó)的文化傳統(tǒng)都潛移默化的影響我們的審美觀、創(chuàng)作觀，由此給設(shè)計(jì)師也提供了一個(gè)新的空白，這種包裝要求設(shè)計(jì)華美、名貴、富有喜慶感，包裝材料使用更為講究，在特殊場(chǎng)合還可臨時(shí)用花卉、品牌、華麗的紙貼加以裝飾以增強(qiáng)節(jié)日氣氛和新鮮感、親切感。
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發(fā)布：2007-04-05 16:24 編輯：泛普軟件 · hujian [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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