大型團購網(wǎng)站瘋狂挖角人才，優(yōu)勝劣汰加劇

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經(jīng)過近三年的大浪淘沙后，剩余的團購精英開啟了新一輪的跑馬圈地。美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等巨頭為了將觸角伸向更廣泛的二三四線城市，正在緊鑼密鼓地招兵買馬。隨著馬太效應加劇，優(yōu)質(zhì)商戶資源已被大型團購瓜分殆盡，規(guī)模不足的團購網(wǎng)站退出市場只是時間問題。

人才缺乏目前已成為困擾和制約一些大型團購網(wǎng)站快速穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。由于行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的薪酬激勵標準，使得高薪招聘演變成行業(yè)內(nèi)對人才爭奪的惡性競爭。無論是出于自身發(fā)展需要，還是為了攻擊對手，團購網(wǎng)之間“挖角”風波不斷。

此輪團購網(wǎng)人才大規(guī)模流動意味著團購網(wǎng)已從“燒錢”的廣告混戰(zhàn)進入更高級別的人才之爭。如何留住人才和吸引人才成為擺在團購網(wǎng)站管理層面前的一大難題。為此，不少網(wǎng)站相繼推出高薪加期權(quán)等攬才方式，或給員工工資翻倍漲，或用期權(quán)將員工和企業(yè)發(fā)展捆綁在一起。

時代光華認為人才是團購網(wǎng)站最大的資產(chǎn)，不斷擴張的團購網(wǎng)站需要大量人才。而一個團購網(wǎng)站人才大量流失，體現(xiàn)了其凝聚力的不足，從側(cè)面可以看出其團隊建設存在問題。根據(jù)調(diào)查顯示，美團網(wǎng)將在樂山、南陽、營口、莆田、棗莊等20個城市開新站，目前正在招聘城市經(jīng)理。據(jù)美團網(wǎng)相關(guān)負責人透露，此次招聘主要為了網(wǎng)站業(yè)務拓展，將分站擴張至三四線城市。另一團購巨頭拉手網(wǎng)也在備戰(zhàn)“二次圈地”。

而拉手網(wǎng)副總裁司新穎介紹，拉手網(wǎng)春節(jié)前就啟動了以圈地為目的的“千人招聘”，并向十余家合作的獵頭公司發(fā)出了管理類職位需求，以及大量二三線城市銷售等職位。“千人招聘還在持續(xù)進行，目前已有1/3新員工入職，此輪招聘結(jié)束后，拉手網(wǎng)的員工數(shù)量將達到約3500人，落地分站200個左右，均比目前明顯增加。” 司新穎同時表示。

其實，由于“北上廣”等一線城市的團購銷售額逐步趨緩，增量難以進一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。兩年前，已經(jīng)有一些冒進的團購企業(yè)進入二三四線市場，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當?shù)厥袌龊拖M者對團購已經(jīng)有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎(chǔ)。除美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)外，糯米網(wǎng)和大眾點評團也從去年四季度開始在二三線城市接盤了數(shù)家24券、團寶網(wǎng)倒閉后遺留的城市分站。

龍頭企業(yè)以圈地為目的的二次擴張，不僅再次點燃了前幾強之間的戰(zhàn)火，也讓中小型團購網(wǎng)站的生存空間進一步萎縮。美團網(wǎng)相關(guān)負責人表示，此次分站經(jīng)理招聘被稱為“熱火計劃”，從命名來看，美團網(wǎng)是希望復制NBA球隊邁阿密熱火隊的成功經(jīng)驗，吸引同行業(yè)的頂級精英加盟。這種“擺明了挖腳”的姿態(tài)進一步擠壓著小網(wǎng)站的生存空間。

要圈地就要先有人才的儲備，從競爭對手處挖角無疑是最簡捷的途徑。國內(nèi)前幾名的團購網(wǎng)站間相互挖腳一直存在，但更多情況下，中小型及垂直團購網(wǎng)站為行業(yè)龍頭充當起“培訓機構(gòu)”的角色。由于后者的品牌效應有限，很難像大型團購網(wǎng)站一樣獲得優(yōu)質(zhì)資源和消費群，因此從一季度開始，大面積人員流失已經(jīng)開始。在大型團購招聘的驅(qū)動下，弱勢的團購網(wǎng)站面臨人才空洞。

根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)主流團購網(wǎng)站銷售額排行中，美團網(wǎng)、大眾點評團、窩窩團、糯米網(wǎng)和拉手網(wǎng)分列前五位，企業(yè)月銷售額均超過2億元，總和更是超過20億元，占到當月團購總銷售額的88.7%。在業(yè)內(nèi)人士看來，在馬太效應不斷加劇的背景下，未來這個比例還將不斷提升。

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