搜索行業(yè)巨頭Google副總裁加盟AOL

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北京時間3月16日消息，《華爾街日報》發(fā)表分析文章稱，蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）離開Google去運營AOL，這將使Google在贏取大品牌廣告客戶方面面臨新的挑戰(zhàn)。

全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一WPP集團CEO羅布-諾曼（Rob Norman）表示：“我認為Google將遭遇一段困難時光，因為阿姆斯特朗已經(jīng)與大客戶建立了超常的密切關(guān)系。”

阿姆斯特朗經(jīng)常尋求客戶的反饋意見，在媒體和營銷之間建立了密切的聯(lián)系紐帶。去年1月，他與美國國家廣播公司的CEO杰夫-扎克（Jeff Zucker）在Google電視廣告峰會上進行了一次爐邊談話，當時有幾十位營銷與媒體專業(yè)人士在場。

其他廣告行業(yè)高管認為，盡管阿姆斯特朗培養(yǎng)了許多銷售高管，但如果沒有他掛帥，Google銷售高管的工作將異常艱難。

熟悉這一事件的人士透露，Google極有可能正在考慮接替阿姆斯特朗工作的人選，其中包括Google負責亞太和拉丁美洲運營業(yè)務的總裁蘇辛德爾辛格-卡西迪（Sukhinder Singh Cassidy），卡西迪與阿姆斯特朗的頂頭上司、Google全球銷售與業(yè)務開發(fā)高級副總裁奧密德-科德斯塔尼（Omid Kordestani）工作關(guān)系非常密切。

阿姆斯特朗的接班人或其團隊都將面臨讓廣告客戶將更多預算投放到搜索之外領(lǐng)域的艱巨任務。盡管在中、小廣告客戶助力下，Google成為最大的網(wǎng)絡廣告提供商，但Google仍面臨巨大挑戰(zhàn)，因為Google將擴展的廣告領(lǐng)域?qū)πV告客戶沒有吸引力，需要發(fā)展那些資金雄厚的大品牌客戶。

Google在這方面已經(jīng)取得了一些成功。如美國最大的廣告客戶之一聯(lián)合利華就已經(jīng)在YouTube購買了廣告位，為其包括Dove、Vaseline、Caress和Axe在內(nèi)的大量品牌推銷搞宣傳，聯(lián)合利華還嘗試通過Google為其減肥品牌購買電視廣告。

但大多數(shù)廣告客戶并不希望將大量的廣告預算投放到新興領(lǐng)域。市場分析機構(gòu)Jefferies & Co的分析師約瑟夫-斯考利（Youssef Squali）估計，YouTube今年的廣告營收將只占到Google凈收入的3%左右，約5億美元。

Google去年218億美元的營收中，絕大多數(shù)來自搜索廣告。Google去年第四季度營收增長了18%，低于第三季度31%的增長幅度。廣告高管認為，盡管Google搜索廣告經(jīng)歷了經(jīng)濟低迷，但其表現(xiàn)要比其它業(yè)務好，新的廣告營收渠道在當前環(huán)境下將更加艱難。廣告集團Interpublic Group of Cos的董事長兼CEO邁克爾-羅斯（Michael Roth）在本月召開的分析師會議上表示：“客戶不愿對那些目前還看不到回報的領(lǐng)域投資。”

Google還在繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品。上周，Google推出了一項基于用戶興趣的廣告搜索服務。

最大的網(wǎng)絡廣告客戶之一Razorfish的首席戰(zhàn)略官杰夫-蘭多特（Jeff Lanctot）表示，“我最擔憂的一個問題就是Google失去了顯示廣告和視頻廣告的發(fā)展動力。”

聯(lián)合利華北美媒體主管羅布-馬斯特（Rob Master）認為，“盡管Google可以通過YouTube視頻吸引大量受眾，但缺少吸引廣告客戶的內(nèi)容。”