搜狗地圖：引爆社媒 玩好植入營銷

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 1月4日，浙江衛(wèi)視首檔全明星密室逃脫游戲真人秀節(jié)目“星星的密室”上演終極大對決，最終以葉祖新的逆襲奪冠完美收官!作為周日檔收視前三的綜藝黑馬，“星星的密室”憑借炫酷的密室場景以及強(qiáng)大的明星陣容，吸引了大批時尚、潮流的電視觀眾。搜狗地圖瞄準(zhǔn)契機(jī)，圍繞該節(jié)目展開一系列的營銷內(nèi)容，一舉俘獲了諸多年輕群體的芳心。

  為品牌植入造勢

  據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國已有3800多萬的密室玩家。搜狗地圖針對受眾的獨(dú)特性，聯(lián)手“星星的密室”節(jié)目組推出“中國密室地圖”，網(wǎng)羅北京、上海、廣州、成都、深圳等地最具有特色的密室，無論最驚悚、最豪華、最燒腦，最貼心……各類型密室一舉囊括。該地圖一經(jīng)發(fā)布，即獲得了全國密室粉絲們的極大追捧。

  產(chǎn)品深度配合受眾

  在半決賽開播前，搜狗地圖客戶端的導(dǎo)航欄“身邊”，即上線了熱詞“星星的密室”，點(diǎn)擊便可進(jìn)入專題頁面。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，該功能上線當(dāng)天，便為搜狗地圖手機(jī)客戶端增加了近兩成的訪問量。

  雙線作戰(zhàn)互動體驗(yàn)加深印象

  每周日晚，眾多明星在密室現(xiàn)場的斗智斗勇讓眾多密室控們大感“拙計(jì)“，恨不得馬上飛赴現(xiàn)場和大咖們同臺競技。搜狗地圖趁勢在新浪微博發(fā)布密室抽獎活動，所贈送的超級密室Xroom雙人體驗(yàn)券被眾多網(wǎng)友瘋搶。

  競猜引發(fā)熱議巧妙借勢

  在決賽當(dāng)日，搜狗地圖更是完美結(jié)合了10位參賽藝人的元素，以“路在腳下，放膽去闖”為主題，將密室和搜狗地圖連接起來。“哪位藝人能夠奪冠”的話題一時間被眾多明星粉絲組團(tuán)刷屏。

  三維地圖成亮點(diǎn)

  在節(jié)目播出過程中，搜狗地圖引以為傲的三維視圖成為本次植入營銷的亮點(diǎn)。相較于平面和衛(wèi)星圖，三維視圖能夠更好地展現(xiàn)建筑物、道路等實(shí)景，尤其是高度和外觀，方便用戶更加直觀地了解位置信息。目前，搜狗地圖支持近百個城市的三維視圖。

  隨著大眾消費(fèi)的符號化趨勢，品牌的植入式營銷已經(jīng)越來越被重視。搜狗地圖此次植入“星星的密室”，不滿足于傳統(tǒng)、單一的Logo曝光，不僅有炫酷三維產(chǎn)品的亮相，更通過社會化媒體將自身產(chǎn)品特征與欄目、密室主題完美結(jié)合，創(chuàng)造了與用戶更多的互動內(nèi)容和話題點(diǎn)，也撬動了更多用戶的心。