移動網(wǎng)購風云戰(zhàn)：多家大型電商爭搶平臺多入口

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　　昨日，阿里巴巴宣布推出百川無線開放計劃，將賬號(登錄)、商品、訂單(交易)、支付、數(shù)據(jù)、廣告、地圖等打包提供給A PP開發(fā)者，在A PP內直接實現(xiàn)對阿里平臺上商品的交易。就在一天前，京東也宣布推出基于移動端的微店拍拍微店，提供Q Q、微信等多個入口，結合騰訊的社交關系鏈推動移動社交電商的發(fā)展。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國移動端網(wǎng)購的市場交易規(guī)模已經(jīng)達到1680.9億元，與2013年第2季度相比同比增長256%，整體市場處于快速發(fā)展期。

　　APP內接入阿里電商資源

　　目前大多數(shù)A PP面臨有流量無收入、盈利模式不清晰的困境，百川計劃將阿里巴巴的電商能力以組件的方式開放給無線開發(fā)者。

　　阿里集團副總裁王曦若向南都記者表示，參與到百川計劃的A PP可直接授權登錄淘寶賬戶，接入阿里商品、交易、支付、O2O開放體系，為A P P應用快速進行電商化升級。

　　此次開放最大的變化就是，用戶不再需要在阿里各大平臺上完成交易。據(jù)悉，移動開發(fā)者可獲得阿里系內數(shù)以十億級的商品資源，在A P P內實現(xiàn)商品展示推薦，直接在A PP內完成交易、查看、交易管理的全過程。此外，開發(fā)者還可以借助淘寶和天貓的電子憑證交易能力、通過積分會員共建等多種方式，依靠阿里高德地圖提供的LB S服務，與本地商家展開線下無縫對接，構建O 2O領域的商業(yè)鏈路。

　　專注于寵物垂直領域的A PP遛遛，其創(chuàng)始人張帆在接受南都記者采訪時表示，已通過對接阿里商品庫，直接在A PP內實現(xiàn)了100多種狗糧和貓糧的在線購買，同時借用阿里的B D資源，活躍度高的用戶可以直接用社區(qū)積分萌格兌換住宅附近的寵物美容等服務優(yōu)惠券，并在線導航到線下店鋪去使用。

　　移動電商去中心化

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度移動端網(wǎng)購依然保持較快速增長。一方面，隨著閃購等營銷模式的發(fā)展，移動端購物的便利性逐漸體現(xiàn)，另一方面，各大電商在移動端的宣傳推廣力度不斷加強，進一步加速了消費者向移動端的轉移，各大電商來自移動端的訂單量也實現(xiàn)了大幅度的增長。

　　當移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后，越來越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式。消費者會在各個終端頻繁游走，每一個場景下的A P P、無線產(chǎn)品，都有可能抵達消費者觸點。

　　此前一天，京東旗下的拍拍網(wǎng)也推出拍拍微店。其負責人向南都記者表示，拍拍微店不僅為商家提供了統(tǒng)一的跨賬號微信支付，還將提供微信和手Q等不同終端的入口，10月底手機Q Q將會給拍拍開辟二級入口，讓商家可以將微店鏈接分享到包括手機Q Q、群、微博、論壇等各種網(wǎng)絡渠道。目前拍拍微店的訂單占比有40%來源于微信場景，20%來源于手機Q Q場景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道。

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