互聯(lián)網(wǎng)思維滲透大銀幕：彈幕電影或僅為淺層營(yíng)銷(xiāo)

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　　7月底開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》(下稱《秦時(shí)明月》)分別在杭州、上海、北京等地舉辦了多次“彈幕”場(chǎng)，《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》(下稱《小時(shí)代3》)也在北京舉行了兩場(chǎng)彈幕專場(chǎng)，而且還計(jì)劃陸續(xù)推出多場(chǎng)。

　　這些彈幕場(chǎng)不僅引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)年輕觀眾的吐槽狂歡，也觸動(dòng)了業(yè)內(nèi)關(guān)于彈幕電影的大討論，諸多媒體和業(yè)內(nèi)人士對(duì)此褒貶不一。

　　而《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從多方了解的信息顯示，未來(lái)彈幕電影不僅將從彈幕專場(chǎng)走向彈幕專廳，同時(shí)有可能將不再僅僅局限于吐槽，而是走向功能多元化。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維滲透大銀幕

　　所謂“彈幕”(d nm )，最早是軍事術(shù)語(yǔ)，指的是用火炮對(duì)一目標(biāo)進(jìn)行密集炮擊，英文稱之為“barrage”。但在目前中文網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中所說(shuō)的“彈幕”則來(lái)自日文。日本的一家視 頻網(wǎng)站 “niconico”，首創(chuàng)了讓網(wǎng)民在視頻播放頁(yè)面上進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論的技術(shù)，在某一秒的畫(huà)面上有可能會(huì)突然冒出大量吐槽評(píng)論，從屏幕上飄過(guò)，這看上去就像是 橫版彈幕射擊游戲，因此日本網(wǎng)民逐漸將這種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方式稱為“彈幕”(danmaku)。

　　而隨著國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站A站、B站的興起，以及今年以來(lái)土豆網(wǎng)對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行的彈幕覆蓋，彈幕已經(jīng)開(kāi)始跨越ACG圈子(英文Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱)，向電影、電視劇蔓延，并走向大銀幕。

　　7月底，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月》以彈幕形式放映。8月初，由樂(lè)視影業(yè)發(fā)行的《小時(shí)代3》也有了彈幕專場(chǎng)。而做出這個(gè)嘗試的也不僅僅局限于動(dòng)漫 類、槽點(diǎn)多的電影，甚至連武俠片《繡春刀》都湊起了熱鬧。彈幕電影甚至一度引發(fā)“小時(shí)代迷”和“秦粉”關(guān)于“誰(shuí)是彈幕電影第一”的爭(zhēng)論。

　　《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》推出彈幕場(chǎng)，表面看是營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)造，實(shí)際上，也預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)思維正在滲透大銀幕。

　　凡道資本合伙人王義之認(rèn)為，“彈幕”之所以出現(xiàn)，不只是因?yàn)槟愁惾巳鹤晕冶磉_(dá)的需求，而是代表著當(dāng)信息播放平臺(tái)越發(fā)多樣化，以及娛樂(lè)內(nèi)容供應(yīng)過(guò)于充足之后，觀眾消費(fèi)行為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的轉(zhuǎn)變。

　　著名影評(píng)人、導(dǎo)演江小魚(yú)也對(duì)記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。在他看來(lái)，彈幕電影的出現(xiàn)，意味著中國(guó)的傳統(tǒng)電影已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代，“它能讓電影更精準(zhǔn)地切入市場(chǎng)，觀眾也能在第一時(shí)間對(duì)電影做出快速的反應(yīng)”。

　　王義之表示，現(xiàn)在的觀眾，既可以對(duì)故事本身進(jìn)行同步的思考，甚至還可以多線程進(jìn)行其他活動(dòng)，比如家庭主婦在做家務(wù)時(shí)“聽(tīng)”電視劇。“彈幕”這種行為的出現(xiàn)，正是因?yàn)镻C所配置的快捷輸入功能，讓分散的精力可以有迅速輸出的途徑，“所以這種行為有著濃厚的PC屬性”。

　　而在業(yè)內(nèi)觀察人士鄭濱看來(lái)，彈幕電影自身具備強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和kuso(惡搞)娛樂(lè)精神，即時(shí)性和社交性突出，十分符合當(dāng)下娛樂(lè)產(chǎn)品具備的走紅特質(zhì)，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和探索出可行的盈利模式之后，作為一種“非主流”的電影播放形態(tài)受到追捧將勢(shì)不可當(dāng)。

　　從專場(chǎng)到專廳

　　有關(guān)彈幕電影爭(zhēng)議最大的問(wèn)題之一，就是彈幕會(huì)影響其他人的觀影感受。

　　“其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很好解決，比如有一個(gè)類似3D眼鏡的東西，觀眾戴上后會(huì)看到彈幕，這樣就讓兩種不同需求的觀眾互不干擾，具有選擇權(quán)。”一位90 后對(duì)記者表示，雖然目前的彈幕電影因?yàn)榧夹g(shù)的局限有時(shí)不穩(wěn)定，但是智能硬件的突破并不是難事，“技術(shù)的進(jìn)步會(huì)促使影院抓住彈幕的機(jī)會(huì)擴(kuò)大營(yíng)收”。

　　事實(shí)上，一些院線已經(jīng)有意向開(kāi)辟專門(mén)的彈幕廳來(lái)吸引喜歡一邊觀影一邊吐槽的人群。

　　據(jù)媒體報(bào)道，已經(jīng)有不少電影院對(duì)彈幕院線表現(xiàn)出濃厚的興趣。一些院線公司希望可以在旗下影院固定一個(gè)影廳，每周有固定一個(gè)時(shí)間專門(mén)播放彈幕場(chǎng)，這樣就成為了一條“彈幕院線”。

　　樂(lè)視創(chuàng)新事業(yè)總監(jiān)楊陽(yáng)也對(duì)記者表示，目前影院只靠賣(mài)電影票和爆米花，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，生存壓力很大，而彈幕院線能幫助影院擴(kuò)大營(yíng)收空間和提升服務(wù)體 驗(yàn)，“比如一些影片，可能要馬上下線，但是因?yàn)橛幸恍椖粓?chǎng)，最大的優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮出來(lái)，可以創(chuàng)造更多的票房，這樣的話，片方也很高興”。

　　然而在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從偏重營(yíng)銷(xiāo)噱頭的彈幕專場(chǎng)走向彈幕專廳，除了技術(shù)因素外，并不是一件容易的事情。鄭濱表示，內(nèi)容監(jiān)管是彈幕電影在國(guó)內(nèi) 影院市場(chǎng)需要面對(duì)的最核心問(wèn)題，“這里面有兩層考量：一是不受控制的內(nèi)容發(fā)表，將不利于相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，這將可能直接導(dǎo)致彈幕電影的夭折。二是未經(jīng)引導(dǎo)的 內(nèi)容發(fā)表，會(huì)破壞彈幕電影自身的需求實(shí)現(xiàn)。所以在開(kāi)放和管理、實(shí)現(xiàn)手段和用戶體驗(yàn)上，仍需要從業(yè)者給予更多的平衡和嘗試。”

　　另外，鄭濱還認(rèn)為，從彈幕場(chǎng)到彈幕廳，不應(yīng)該單純地只看到彈幕電影的推廣，更應(yīng)該注意優(yōu)化彈幕電影的用戶體驗(yàn)，需要在觀影環(huán)境等多方面(尤其是 硬件裝置的設(shè)置)進(jìn)行有別于普通電影的改變，“從‘能不能看’到‘怎么看’，從‘怎么發(fā)’到‘發(fā)什么’，在彈幕電影的初始階段，都是需要必然經(jīng)歷的過(guò) 程。”

　　走向功能多元

　　目前來(lái)看，一些電影開(kāi)設(shè)彈幕場(chǎng)的目的，主要還是借助彈幕專場(chǎng)營(yíng)造的話題爭(zhēng)取更多的票房。

　　鄭濱認(rèn)為，目前彈幕電影的市場(chǎng)理念滯后，基本上還是移植了彈幕視頻網(wǎng)站的“生產(chǎn)”理念，尚未從影院獨(dú)特的觀影環(huán)境和院線電影的特點(diǎn)出發(fā)，整體設(shè) 計(jì)謀劃彈幕的可行化和推廣，“一味被動(dòng)追隨觀眾的評(píng)論、吐槽等淺層次消費(fèi)需要，將不利于彈幕電影往更為健康長(zhǎng)遠(yuǎn)有利的方向發(fā)展。”

　　楊陽(yáng)對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，樂(lè)視目前正在深入研究彈幕電影，未來(lái)將并不僅僅把彈幕作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的手段，或者一個(gè)噱頭，而是擁有更多的功能和應(yīng)用。

　　“現(xiàn)在彈幕是觀眾去消費(fèi)產(chǎn)品的一個(gè)過(guò)程，我們想再深入的研究，拓展一些新的功能，還可能會(huì)應(yīng)用于電影放映前，一方面可以進(jìn)行調(diào)研的功能，一方面 還可以用觀眾的吐槽和意見(jiàn)指導(dǎo)影片的修改。我們還要研究它的社交屬性，屏與屏的互動(dòng)，人與屏的互動(dòng)，人與人的互動(dòng)。”楊陽(yáng)表示，“以后彈幕只是一種形式， 不光是用來(lái)吐槽，也可以用來(lái)做很?chē)?yán)肅的事情，比如帶動(dòng)觀眾消費(fèi)和社交。”

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