陶瓷衛(wèi)浴興起跨行作業(yè)單一化發(fā)展行不通

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摘要：跨界營(yíng)銷成了建材行業(yè)一個(gè)新型的盈利方式，走專業(yè)化路線與多元化路線相結(jié)合的品牌策略，似乎是倡導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該專心、專注的做好一件事情，但是，用“手表定律”闡述目前國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的行業(yè)走勢(shì)，似乎并不恰當(dāng)。在這個(gè)多     跨界營(yíng)銷成了建材行業(yè)一個(gè)新型的盈利方式，走專業(yè)化路線與多元化路線相結(jié)合的品牌策略，似乎是倡導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該專心、專注的做好一件事情，但是，用“手表定律”闡述目前國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的行業(yè)走勢(shì)，似乎并不恰當(dāng)。在這個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，專業(yè)化與多元化可以共生共存。

    陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)歷“風(fēng)雨飄搖”興起“跨行作業(yè)”

    近年來(lái)，在瓷磚行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”之際，衛(wèi)浴界內(nèi)卻悄然鋪開(kāi)了一場(chǎng)“跨行作業(yè)”。我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的老大——箭牌衛(wèi)浴，于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè)，箭牌瓷磚全球上市；08年5月，箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展，生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計(jì)之精美，讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為，在建筑陶瓷裝飾材料中，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒(méi)有不可逾越的界線。方春說(shuō)，箭牌陶瓷定能于三年內(nèi)做到箭牌衛(wèi)浴一樣的高度，打入國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)三甲。

    在箭牌瓷磚上市之后，同為順德樂(lè)華陶瓷潔具有限公司旗下的另一強(qiáng)勢(shì)品牌——法恩莎也于近日表示要進(jìn)軍陶瓷行業(yè)。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平透露，法恩莎瓷磚目前已經(jīng)完成了前期的設(shè)計(jì)，目前正在試用階段。到時(shí)法恩莎至少將推出15個(gè)系列的使用磚。嚴(yán)總并得意的說(shuō)“我相信一旦法恩莎的衛(wèi)浴瓷磚推向市場(chǎng)，大家一定會(huì)感受到，它跟我們的衛(wèi)浴產(chǎn)品是多么相宜”。

    在眾多的陶瓷衛(wèi)浴突進(jìn)陶瓷界的同時(shí)，陶瓷業(yè)內(nèi)的佼佼者也不甘獨(dú)守已有品牌，紛紛推出衛(wèi)浴產(chǎn)品，東鵬潔具就是其中的代表。

    瓷磚一直是東鵬陶瓷股份有限的強(qiáng)勢(shì)品牌，從主攻陶瓷到發(fā)展?jié)嵕?。走企業(yè)品牌多元化發(fā)展之路，也是東鵬做大做強(qiáng)的一種方式。東鵬潔具總經(jīng)理馮儲(chǔ)說(shuō);“做潔具，挑戰(zhàn)性肯定比磚要高，從事潔具行業(yè)對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解，這些方面的要求會(huì)更高，但是對(duì)我們東鵬而言，提出更高要求并且勇于接受挑戰(zhàn)是非常有意義的?！?

    陶瓷衛(wèi)浴“專業(yè)化”與“多元化”孰是孰非？

    衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷，或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴，是否會(huì)削弱原有品牌的專業(yè)性?產(chǎn)品多元化的努力，讓不少企業(yè)獲得了規(guī)模化的快速發(fā)展，也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷，或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴，是否會(huì)削弱原有品牌的專業(yè)性?對(duì)此，順德樂(lè)華陶瓷潔具有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮有獨(dú)到的見(jiàn)解：力量小的時(shí)候，只能專業(yè)化;能量足夠的時(shí)候，就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

    箭牌做瓷磚，目標(biāo)是做墻地磚在內(nèi)的整體衛(wèi)浴配套，多元化的經(jīng)營(yíng)不會(huì)對(duì)箭牌衛(wèi)浴的專業(yè)化帶來(lái)影響。

    據(jù)其介紹，箭牌專門為箭牌瓷磚組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，跟箭牌衛(wèi)浴是完全分開(kāi)的，強(qiáng)調(diào)瓷磚的專業(yè)化運(yùn)作;同時(shí)，箭牌瓷磚可以借用在衛(wèi)浴領(lǐng)域已鋪開(kāi)的成熟網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

    不論手段只管結(jié)果

    企業(yè)要想做大做好，只有兩條路可以走：要么專業(yè)化，要么多元化。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的手段，公司經(jīng)營(yíng)中多元化和專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)本身并沒(méi)有好壞之分，關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言：“不管黑貓白貓，能抓老鼠的就是好貓”，不管專業(yè)化還是多元化，能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。