家居淡季 家具企業(yè)主動(dòng)“過(guò)冬”

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摘要：自進(jìn)入2010年10月份以后，在北京做民用實(shí)木家具生意的張先生就變得憂心忡忡，年底期盼中的銷售額復(fù)蘇并沒有如期到來(lái)?！跋薹苛畛雠_(tái)的時(shí)候銷量就減少了很多，本以為年底了日子會(huì)好過(guò)一些，但是沒有想到家具的銷     自進(jìn)入2010年10月份以后，在北京做民用實(shí)木家具生意的張先生就變得憂心忡忡，年底期盼中的銷售額復(fù)蘇并沒有如期到來(lái)。“限房令出臺(tái)的時(shí)候銷量就減少了很多，本以為年底了日子會(huì)好過(guò)一些，但是沒有想到家具的銷量一點(diǎn)兒都沒有增加，日子過(guò)得更加艱難了?！?企業(yè)不能被動(dòng)“過(guò)冬”，而是要憑借自己的實(shí)力和膽識(shí)去進(jìn)行“冬泳”運(yùn)動(dòng)，要善于在大冬天里找到大商機(jī)，形成大優(yōu)勢(shì)。
 
    裁員、緊縮戰(zhàn)危機(jī)

    據(jù)介紹，張先生的公司在北京市的家具企業(yè)中處于中等規(guī)模，集美和城外誠(chéng)兩個(gè)賣場(chǎng)都有店鋪。由于制作家具需要的原材料多從俄羅斯進(jìn)口，雖然銷售額下降明顯，但是木材的進(jìn)口成本卻并沒有降低，企業(yè)正面臨前所未有的壓力。

    從事辦公家具銷售的賈先生的情況要比張先生好一些，但他同樣發(fā)現(xiàn)寫字樓里的租戶對(duì)家具的需求已經(jīng)明顯減少。當(dāng)記者詢問(wèn)他金融危機(jī)與限房令對(duì)家具行業(yè)的影響時(shí)，他說(shuō)危機(jī)已經(jīng)影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，與2010年年初相比，企業(yè)的銷售額在年末的幾個(gè)月至少減少了1/3。

    為了應(yīng)對(duì)2011年的市場(chǎng)“寒流”，張先生和他同行業(yè)的朋友們都已經(jīng)決定裁員，而裁員的規(guī)模將與銷售額的減少量成正比，“如果2011年企業(yè)的銷售額減少了50%，我肯定會(huì)減少50%的員工?！苯邮苡浾卟稍L的其他家具企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，通過(guò)裁員縮減成本正成為家具企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的共同選擇?！?011年企業(yè)的集中程度可能會(huì)比之前增強(qiáng)，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況不錯(cuò)，小企業(yè)面臨停產(chǎn)的壓力，行業(yè)品牌集中度將明顯增強(qiáng)。”中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)一位副理事長(zhǎng)在接受國(guó)內(nèi)另外一家媒體記者采訪時(shí)曾表示。

    創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)危機(jī)

    北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的年會(huì)上，一位專家稱，2010年10月份后行業(yè)銷售額縮水。張先生判斷和他們企業(yè)一樣受到巨大沖擊的是行業(yè)中的大多數(shù)，現(xiàn)在日子比較好過(guò)的只有規(guī)模較大、有品牌的家具企業(yè)，“這些企業(yè)的產(chǎn)品附加值高”。北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為，有品牌的、規(guī)模大的企業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新都優(yōu)于小企業(yè)，危機(jī)到來(lái)時(shí)，大企業(yè)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

    然而，即便是一些大的品牌企業(yè)，雖然銷售量下滑幅度沒有小企業(yè)大，也同樣感覺到寒流到來(lái)的氣息。某家具董事長(zhǎng)在接受晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然企業(yè)2010年的利潤(rùn)增長(zhǎng)速度依然超過(guò)30%，但是與往年高達(dá)40%的增長(zhǎng)率相比，已經(jīng)明顯減少?！翱紤]到2011年家具行業(yè)不容樂觀的形勢(shì)，在創(chuàng)新上多做一些工作，比如營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)綜合型創(chuàng)新來(lái)尋找企業(yè)效益的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！边@位董事長(zhǎng)說(shuō)。

    智能、環(huán)保戰(zhàn)危機(jī)

    與往年相比，今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶·博洛尼、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化櫥柜”的行列。LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經(jīng)走入了高端消費(fèi)群的家中。豪森木業(yè)有限公司總經(jīng)理徐鑫強(qiáng)表示，智能化櫥柜極大地提升品牌形象和知名度，這也是整體廚房未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

    除了科技含量更高，環(huán)保仍然是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。記者采訪不少消費(fèi)者后得知，目前他們選購(gòu)櫥柜時(shí)，仍將環(huán)保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關(guān)，消費(fèi)者在購(gòu)買櫥柜的時(shí)候更希望買到綠色環(huán)保櫥柜。導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的櫥柜都爭(zhēng)打‘環(huán)保牌’?！?