陶瓷走氣質(zhì)路線 企業(yè)大玩“文化”概念

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摘要：現(xiàn)象 建材市場成“文化”聚集區(qū) 上周末，在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐拈L谷瓷磚旗艦店內(nèi)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的不是產(chǎn)品，而是一場獨(dú)特的藝術(shù)沙龍。 進(jìn)入店內(nèi)，一件古羅馬騎士的鎧甲立在大廳的中央，很多人出于好奇，     現(xiàn)象

    建材市場成“文化”聚集區(qū)

    上周末，在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐拈L谷瓷磚旗艦店內(nèi)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的不是產(chǎn)品，而是一場獨(dú)特的藝術(shù)沙龍。

    進(jìn)入店內(nèi)，一件古羅馬騎士的鎧甲立在大廳的中央，很多人出于好奇，紛紛駐足觀看。近距離觀察才發(fā)現(xiàn)，一片片鎧甲竟然是用大大小小的塊狀瓷磚制作而成，有的呈現(xiàn)鎧甲紋路，有的則是仿真刺繡圖案，加上各種裝飾，足可以假亂真。同時(shí)，在大廳的另一側(cè)則展示了一些用小塊方磚或是馬賽克制成的首飾、耳環(huán)。通過雕塑家之手，瓷磚儼然已被塑造成了藝術(shù)品。

    手工雕刻瓷磚興起

    無獨(dú)有偶，同樣是在閩龍?zhí)沾煽偛炕?，北京首家中國建筑陶瓷博物館在馬可波羅至尊店重新開館。館內(nèi)展現(xiàn)了中國陶瓷的歷史與文化，并通過圖片和實(shí)物介紹了陶瓷的制作工藝及流程。

    除了講解陶瓷歷史，館內(nèi)還展示了現(xiàn)代手工雕刻瓷磚的制作工藝，并展出了不少藝術(shù)陶瓷作品，其中既有傳統(tǒng)中式紋樣拼湊而成的圖案，也有名家的書法作品。

    另外，在該店的手工雕刻磚樣板間內(nèi)，筆者還發(fā)現(xiàn)了為此而設(shè)的6個(gè)飲茶區(qū)。據(jù)銷售人員介紹，這些樣板間運(yùn)用了不同的瓷磚搭配方案，營造出雅致、愜意的中國風(fēng)，并且，每一個(gè)飲茶區(qū)都展示了不一樣的情調(diào)，所配備的茶品也有所不同。

    而樂于用產(chǎn)品傳播文化的不僅是陶瓷企業(yè)，地板企業(yè)也不乏這樣的“玩家”。

    生活家地板與新浪樂居此前共同搭建了“木居愛好者平臺”，提出了“木居文化”這一概念。主辦方邀請了國際木文化協(xié)會的專家，講解了木居與人類進(jìn)化的相伴歷程，希望讓消費(fèi)者了解到，地板不僅僅是鋪在地面上的建材，其實(shí)也有相應(yīng)的文化。

    企業(yè)

    “文化”建材展現(xiàn)生活方式

    “建材所表達(dá)的應(yīng)該是一種生活方式?！遍L谷瓷磚北方區(qū)總經(jīng)理劉國海認(rèn)為，消費(fèi)者在選購瓷磚的時(shí)候往往是盲目的，尤其是仿古瓷磚，如果不了解其中的文化背景，所挑選的產(chǎn)品大多很難與裝修風(fēng)格相匹配，令居室顯得有些不倫不類，這時(shí)，消費(fèi)者往往會歸罪于產(chǎn)品。“事實(shí)上，每一種產(chǎn)品都擁有獨(dú)特的格調(diào)?！彼硎?，只有接受這種生活方式，才能夠最恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出瓷磚所代表的文化內(nèi)涵。

    生活家地板總經(jīng)理劉碩真也表示，如今的家居消費(fèi)正在從“功能需求”向“文化需求”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，也已經(jīng)由“我需要，我選擇”，變成了“我喜歡，我選擇”。

    “為此，地板企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)上，也不斷地融入相應(yīng)的文化要素?！眲⒋T真表示，為了配合消費(fèi)者對于歐式裝修風(fēng)格的需求，仿古地板開始出現(xiàn)在市場上，但是，純粹的歐式風(fēng)格卻很難與中國人的文化訴求相適應(yīng)。于是，企業(yè)將仿古地板進(jìn)行改進(jìn)，加入了暗含中國傳統(tǒng)書法章法之美的手抓紋，“從市場反響來看，這樣的地板頗受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞?！?

    對于開辦建陶博物館的最終目的，馬可波羅品牌部經(jīng)理陳勝表示，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上沒有任何收益，此舉是希望人們對屬于中國民族文化的建筑陶瓷藝術(shù)有所了解，將這種文化傳承下去。在展示建筑陶瓷輝煌歷史的同時(shí)，讓消費(fèi)者了解傳統(tǒng)手工工藝是如何與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，手工雕刻磚究竟是怎樣一步步制作成型?！跋M(fèi)者從中可以切身體會到，除了繁雜的工藝流程外，其中的藝術(shù)、文化內(nèi)涵是手工雕刻磚價(jià)格較高的主要原因?！标悇僬f。

    消費(fèi)者

    蘿卜白菜各有所好

    可見，建材企業(yè)如此熱衷“搞藝術(shù)”，也并非僅僅是為了賠本兒賺吆喝，其最根本還是為了產(chǎn)品而服務(wù)的。然而，消費(fèi)者對此又持何種態(tài)度呢？

    一些喜歡獵奇的消費(fèi)者很快就被吸引。

    “原來瓷磚還能做成盔甲，挺新鮮的?！毕M(fèi)者李小姐因?yàn)橄矚g上“瓷磚盔甲”及其背后的浪漫故事，從而喜歡上了這個(gè)品牌的瓷磚，“盔甲上的紋飾做得很逼真，一些圖案我也很喜歡，這樣的瓷磚鋪到家里，一定像是回到了古羅馬時(shí)代，太浪漫了！”

    而有的消費(fèi)者則是因?yàn)閮r(jià)格因素放棄了這些“文化”產(chǎn)品。

    吳先生喜歡中式風(fēng)格，聽說有些手工雕刻瓷磚的表面帶有中式吉祥圖案，于是打算在居室中點(diǎn)綴一些，但最終還是放棄了，“我原本想在玄關(guān)地面貼上帶有四方神獸圖騰的地磚，但是，四塊加起來要三千多塊，對我來說這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)兒高。”

    當(dāng)然，也有不少消費(fèi)者對于建材企業(yè)的“文化”戰(zhàn)略本身并不感興趣。

    消費(fèi)者王先生就表示，他只關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量?！肮庥形幕滋N(yùn)有什么用，家用建材關(guān)鍵還是得經(jīng)得住長期使用?！彼J(rèn)為，買建材產(chǎn)品關(guān)鍵是看口碑、品牌和質(zhì)量，“再花里胡哨的‘文化’、‘藝術(shù)’都是概念性的東西，買建材，我最關(guān)注的還是產(chǎn)品是否復(fù)合相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)?！?