經(jīng)典重拍：導(dǎo)演和演員打造品牌的重要手段

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名著翻拍是永恒的賣點(diǎn)，無(wú)論是將著名小說(shuō)由文字轉(zhuǎn)換成影視劇，還是把多年前的收視經(jīng)典升級(jí)成最新版本，翻拍名著在全球影視界一直沒有停止過(guò)。去年，從浙版《西游記》開始，接著高希希版的《三國(guó)》熱播，到李少紅版的《紅樓夢(mèng)》又開始上演，張紀(jì)中版的《倚天屠龍記》又開始轟炸……各種經(jīng)典名著的翻拍劇就牢牢占據(jù)了這兩年的電視熒屏。然后面對(duì)觀眾的罵聲一片和網(wǎng)名的“板磚”，高希希為什么要頂住輿論的壓力和巨額資金投入的壓力翻拍《三國(guó)》？張紀(jì)中又為何要“不明事理”的頂著困難，上了一次又一次？翻拍經(jīng)典，給這些導(dǎo)演和演員帶來(lái)了哪些好處？ 
    導(dǎo)演：經(jīng)典重拍鍍金和成名的重要手段
    張紀(jì)中在未拍攝金庸劇之前，知道他的人其實(shí)并不多，從2000年翻拍新版《笑傲江湖》開始，張紀(jì)中的名字便牢牢“傍上”了金庸，此后一發(fā)不可，他陸續(xù)拍攝了《射雕英雄傳》、《天龍八部》、《神雕俠侶》、《碧血?jiǎng)Α?、《鹿鼎記》、《倚天屠龍記》。而金庸大俠的著作一直都是電影、電視熒屏的寵兒，他的每一部作品幾乎都有臺(tái)灣版、香港版、內(nèi)地版3個(gè)版本，每個(gè)版本都會(huì)被不同的導(dǎo)演、演員翻拍多次，而不管是什么版本，“金庸”二字都是收視率強(qiáng)有力的保障。
    有人說(shuō)，導(dǎo)演這個(gè)行業(yè)很講究江湖地位，就好比運(yùn)動(dòng)員得了奧運(yùn)會(huì)金牌之后身價(jià)立刻會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。導(dǎo)一部大制作的經(jīng)典名著之后，導(dǎo)演基本上可以橫行于娛樂(lè)圈這個(gè)江湖了。高希希充分的證明了這段說(shuō)，作為“翻拍導(dǎo)演”高手的她，之前的導(dǎo)演作品大都是“兒女情長(zhǎng)”之作，高希希想要在行業(yè)史上留下他濃重的一筆，只有拍出《三國(guó)》這樣的厚重作品才能辦到。借助四大名著在國(guó)人心中的地位以及歷史劇之厚重，進(jìn)一步提升自己在行業(yè)內(nèi)的地位，無(wú)疑是一個(gè)重要原因。
    不得不承認(rèn)的是，盡管被罵得厲害，但是這幾部翻拍大戲還是讓導(dǎo)演更火了，張紀(jì)中憑借自己的金庸系列早早擠進(jìn)了“金牌制片”行列，高希希憑借著《三國(guó)》成為街頭巷尾議論的對(duì)象，李少紅憑借著《紅樓夢(mèng)》更上一層樓，今后必然也是“金牌導(dǎo)演”系列中的一員。難怪高希希在《三國(guó)》開播時(shí)高呼“我不怕板磚”；張紀(jì)中面對(duì)撲面而來(lái)的口水時(shí)大聲說(shuō)“我不怕挨罵”；李少紅在面對(duì)板磚時(shí)也選擇堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)。此外，這些導(dǎo)演們的名字和經(jīng)典名著聯(lián)系在一起過(guò)，就算鍍了層經(jīng)典名著的金，日后的身價(jià)自然要漲，名利雙收，何樂(lè)而不為？
    演員：飾演名著能提高身價(jià)，躋身一線
    十多年前，《還珠格格》讓“小燕子”一飛沖天，這一次，湖南衛(wèi)視再拍新《還珠》，演員自然是超女快男。海巖的每部戲幾乎都會(huì)捧紅幾個(gè)新人，倘若重拍，那不是資源的重復(fù)利用？當(dāng)年李亞鵬就是在張紀(jì)中導(dǎo)演的“慧眼”下成為第一代內(nèi)地金庸武俠劇演員，《笑傲江湖》和《射雕英雄傳》讓他徹底甩掉了溫吞的偶像帽子，躋身實(shí)力派明星，迅速讓全國(guó)人民熟知了他的面孔和名字。
    而對(duì)于電視臺(tái)和影視制作公司來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)好處，就是包裝新人。事實(shí)上，在經(jīng)典翻拍過(guò)程中制作公司無(wú)論請(qǐng)什么演員來(lái)詮釋原作的角色，都會(huì)讓媒體和觀眾相當(dāng)關(guān)注。能在經(jīng)典名著的翻拍劇中露上一面，對(duì)于所有演員來(lái)說(shuō)都是一本萬(wàn)利的好買賣，身價(jià)不僅能翻番兒，在全國(guó)人民面前都能起碼混個(gè)臉熟，運(yùn)氣好的，更能迅速上位躋身一線。
    對(duì)于那些半紅不紫的二線明星來(lái)說(shuō)，出演經(jīng)典翻拍劇主角是沖擊一線最便捷的方式之一，而對(duì)于娛樂(lè)圈的新人來(lái)講，能參演一部經(jīng)典翻拍劇更是迅速在圈內(nèi)立穩(wěn)腳跟的捷徑。“新小燕子”李晟原本并不被觀眾熟悉，“新肖童”郭家銘原本也只是默默無(wú)名。但是憑借著翻拍劇的名頭以及與趙薇陸毅比較的話題，兩人雖然并未贏得觀眾的認(rèn)可，名氣卻已經(jīng)打了出來(lái)。對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，能參演一部翻拍劇似乎是走向成功的捷徑，高關(guān)注度和高收視率使得他們仿佛“站在了巨人的肩膀上”。
    同時(shí)，起用新演員風(fēng)險(xiǎn)小，價(jià)格又便宜，容易收回成本。制片方可以在延續(xù)以前“品牌”的基礎(chǔ)上，用新人炒話題，新人很容易上位。李少紅版《紅樓夢(mèng)》在開拍前就轟轟烈烈地舉行了一把“紅樓夢(mèng)中人”大型選秀活動(dòng)，讓懷揣明星夢(mèng)的少男少女們趨之若鶩。如今新《紅樓夢(mèng)》里的少爺、小姐、丫鬟們一行十幾個(gè)人，每次都會(huì)浩浩蕩蕩出現(xiàn)在《紅樓夢(mèng)》的宣傳活動(dòng)中，最近更是屢屢登上各大雜志的封面，賺足了眼球。這等于為電視的播出做了一回“口碑文獻(xiàn)管理軟件下載”，真可謂一箭雙雕！
    傍上“名牌”借“東風(fēng)”
    目前整個(gè)電視劇制作市場(chǎng)是心態(tài)浮躁的。原創(chuàng)需要時(shí)間、耐心、功力，而翻拍則是一條捷徑。借助原作的名牌效應(yīng)，很容易引起關(guān)注。經(jīng)典劇翻拍，消費(fèi)的還是觀眾的懷舊心理。如今的80后們，已經(jīng)成了社會(huì)生活的主體。不確定的未來(lái)、激烈的競(jìng)爭(zhēng)、快節(jié)奏的生活讓他們不由自主地懷念童年時(shí)的溫馨與安定的感覺。當(dāng)人們的懷舊心理轉(zhuǎn)化到消費(fèi)活動(dòng)當(dāng)中，“懷舊消費(fèi)”也就應(yīng)運(yùn)而生。在電影方面，由原班人馬翻拍的《將青春進(jìn)行到底》一經(jīng)上映就掀起懷舊潮并引來(lái)熱議；電視劇方面，《還珠格格》、《永不瞑目》這些承載80后青春記憶的經(jīng)典電視劇，也就成為了懷舊的對(duì)象。
    翻拍名著不怕虧本，基本上都能大賺一筆。劇本能夠決定一部作品一半的好壞，而翻拍經(jīng)典名著，故事和脈絡(luò)是現(xiàn)成的，劇本再改也差不到哪兒去。而且名著有雄厚的群眾基礎(chǔ)，故事情節(jié)為人熟知，都不用提前預(yù)熱了，盡管很多觀眾會(huì)對(duì)新版不買賬，罵聲一片，但是觀眾通常還是邊罵邊看，收視率依舊火爆，拍出來(lái)就不怕沒人看。張藝謀的《山楂樹之戀》剛上映不久，電視劇版的“山楂樹”就熱拍中，電影熱潮還沒退，關(guān)注度自然就上來(lái)了。電影版成功了，對(duì)電視劇的拍攝更有推波助瀾的作用，觀眾緣好、關(guān)注度高，絕對(duì)是一種免費(fèi)的宣傳推廣。而且趁電影余熱未盡，電視劇版的不僅賣劇不成問(wèn)題，收視率也能保證，算得上名副其實(shí)的“借東風(fēng)”。

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