服裝品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)中的角色分析

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　　 以服裝品牌為紐帶，服裝品牌授權(quán)成了各方相互協(xié)同合作的一個產(chǎn)業(yè)，按著規(guī)范的流程運(yùn)作。在產(chǎn)業(yè)中有著各種各樣的參與者，分別承擔(dān)不同的職責(zé)，共同促進(jìn)了服裝品牌授權(quán)業(yè)健康協(xié)調(diào)的發(fā)展。
　　下圖是服裝品牌授權(quán)的操作過程中所涉及的各方的簡略關(guān)系，這個過程中每個參與者都有特定的職責(zé)，下面分別加以介紹： 
        
　　服裝品牌授權(quán)商Licensors
　　服裝品牌授權(quán)商將自己所擁有的商標(biāo)或服裝品牌，以合同的形式授予服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商使用在他們的商品或服務(wù)上，并向服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商收取相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金；同時給予經(jīng)營商人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。擁有米奇、小熊維尼、海底總動員等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飛天小女警、超人形象的華納公司以及制作天線寶寶的英國BBC國家廣播公司等都是著名的服裝品牌授權(quán)商。
　　服裝品牌授權(quán)成功的前提在于被授權(quán)的服裝品牌一定要在版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等法律的保護(hù)之下，這種知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)讓授權(quán)商能夠合法的保護(hù)他們服裝品牌的獨特特征，安全地通過投資、推廣他的服裝品牌并且從有價值的授權(quán)中獲益。
　　對于服裝品牌授權(quán)商，選擇合適的服裝品牌授權(quán)對象是非常重要的，決定和誰合作并沒有一成不變的規(guī)則，服裝品牌授權(quán)商一般都會有自己的準(zhǔn)則和經(jīng)驗，通常經(jīng)營商的產(chǎn)品能力、分銷能力、財政能力和市場推廣能力是重點評估的指標(biāo)。
　　知名服裝品牌的可信度為服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商提供了一個可以預(yù)測需求的、安全的并且可以阻止競爭對手進(jìn)入的市場，是一種強(qiáng)有力的獲得競爭優(yōu)勢的方式。服裝品牌授權(quán)對授權(quán)商來說是一個無須做大量的對設(shè)備和人員的投資的市場，在這個市場上，他可以在規(guī)避風(fēng)險的情況下不斷地開發(fā)完成新的產(chǎn)品系列。
　　服裝品牌授權(quán)商的風(fēng)險在于若缺乏對經(jīng)營商生產(chǎn)的產(chǎn)品的高品質(zhì)的控制，會導(dǎo)致對授權(quán)服裝品牌的損害；其次若經(jīng)營商將產(chǎn)品放在廉價商店出售也是損害服裝品牌的形象的。劣質(zhì)質(zhì)量的產(chǎn)品和廉價的拋售將傷害以高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)而聞名的一個服裝品牌，也就損害了授權(quán)商生存的基礎(chǔ)。
　　服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商Licensees
　　服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商支付權(quán)利金租賃特定的服裝品牌結(jié)合的他們商品或服務(wù)中，他們并不享有服裝品牌的所有權(quán)。授權(quán)給他們提供了許多重要的幫助：
　　通過使用某種知名的圖像，授權(quán)產(chǎn)品（licensed products）能引起消費(fèi)者的興趣、光顧和忠實而購買；對某種特定服裝品牌授權(quán)的投資能讓經(jīng)營商的產(chǎn)品具有唯一的特征和含義從而從其他大量相似的產(chǎn)品中區(qū)別開。通過這些獨特的合作讓他們的產(chǎn)品分類，經(jīng)營商能建立他們自己的產(chǎn)品形象，可以有更高的價格，更大的銷售量，獲得更大的利潤。
　　服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商的責(zé)任在于產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)制造以及分銷。產(chǎn)品的設(shè)計需報服裝品牌授權(quán)商審查、生產(chǎn)的產(chǎn)品的品質(zhì)也受到授權(quán)商的嚴(yán)格控制。在分銷上，經(jīng)營商可以有幾種選擇：一是他們以前分銷未授權(quán)商品的渠道，這也是主要的渠道；二是服裝品牌授權(quán)商的服裝品牌授權(quán)專賣店或者專柜；三是與服裝品牌授權(quán)商有合作的渠道。
　　服裝品牌授權(quán)的雙方都需要對授權(quán)產(chǎn)品的銷售承擔(dān)責(zé)任。授權(quán)商針對消費(fèi)者做宣傳以加強(qiáng)他們的服裝品牌印象和服裝品牌忠誠；對銷售渠道做宣傳讓渠道的采購人員知道在哪里找到被授權(quán)的商品。經(jīng)營商也需要通過單獨的或者與其他產(chǎn)品聯(lián)合的方式宣傳和銷售他們的授權(quán)產(chǎn)品。
　　服裝品牌授權(quán)代理商licensing agents
　　服裝品牌授權(quán)代理商是服裝品牌授權(quán)商和服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商的中間人，肩負(fù)起處理兩者之間關(guān)系的重要責(zé)任，在落實所有的協(xié)議前，盡力協(xié)助雙方尋求共同利益。
　　這些代理人為他們的客戶——服裝品牌授權(quán)商——在諸如合同談判、服裝品牌授權(quán)批準(zhǔn)過程中承擔(dān)職責(zé)。在韓國的肖像授權(quán)業(yè)，幾乎所有的肖像創(chuàng)作公司或創(chuàng)作者都通過代理商為其發(fā)展海外市場，除了因為一般創(chuàng)作者財力有限外，也與其他如語言溝通、行銷專長、談判技巧等客觀因素有關(guān)。
　　代理人收取權(quán)利金的一定比例作為回報。對于授權(quán)人來說保留一位授權(quán)代理人的優(yōu)勢在于代理人能夠提供關(guān)于授權(quán)的專門技能，特別是對新授權(quán)人而言，代理人擁有的產(chǎn)業(yè)關(guān)系和經(jīng)驗具有極高的價值。
　　服裝品牌授權(quán)商、經(jīng)營商、代理商之間的關(guān)系很微妙，成敗往往取決于代理商的處理技巧。代理商要為授權(quán)商選擇合適的經(jīng)營商，并協(xié)助經(jīng)營商在各方面遵守指定要求，并確保經(jīng)營商不會偏離水準(zhǔn)，一切都要依照預(yù)定方向行事。
　　服裝品牌授權(quán)顧問licensing consultant
　　服裝品牌授權(quán)顧問是為服裝品牌授權(quán)經(jīng)營商服務(wù)的專業(yè)人士，其職責(zé)類似于服裝品牌授權(quán)代理人，適合于涉及授權(quán)業(yè)務(wù)但本身沒有專門從事授權(quán)工作的內(nèi)部人員的經(jīng)營商。顧問的職責(zé)是代表經(jīng)營商參與的授權(quán)的過程，包括對授權(quán)服裝品牌的評估、對授權(quán)服裝品牌的適用性和授權(quán)策略的發(fā)展和實施進(jìn)行檢查等。
　　服裝品牌授權(quán)代理商和授權(quán)顧問都是授權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)人士，擁有該領(lǐng)域的專業(yè)知識、經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
　　服裝品牌傳播媒介the media
　　創(chuàng)建服裝品牌，讓消費(fèi)者知曉并建立忠誠度，媒介是非常必要的。向消費(fèi)者推介種類豐富的授權(quán)商品，媒介也是非常必要的。
　　電影、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種不同的類型媒介都能用來把確定的信息傳遞給目標(biāo)對象。在每種類型媒介內(nèi)有大量媒體可以被選擇。信息通過什么樣的媒體傳遞給目標(biāo)對象依賴于服裝品牌的類型和授權(quán)商和經(jīng)營商的目標(biāo)。
　　對于授權(quán)商品，特別在他們發(fā)展時期，要求使用的不同媒介，使正確的信息能被傳遞給目標(biāo)對象并被他們理解。同為一個服裝品牌的授權(quán)產(chǎn)品，服飾和家電，在媒介的選擇上就會有所區(qū)別。
　　對服裝品牌授權(quán)來說，媒介支持是非常必要的，它幫助建造消費(fèi)者服裝品牌意識以及推動授權(quán)商品的銷售。
　　授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者consumer
　　消費(fèi)者是整個服裝品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)價值鏈的終點。授權(quán)商創(chuàng)造服裝品牌形象，通過媒介傳播讓消費(fèi)知曉、接受、喜愛。經(jīng)營商設(shè)計、生產(chǎn)出該服裝品牌的系列產(chǎn)品并送到各個銷售終端。因為服裝品牌，消費(fèi)者很容易在眾多的商品中區(qū)分它們，并因為對服裝品牌的喜愛而購買他們。
　　從經(jīng)濟(jì)角度看，對消費(fèi)者而言授權(quán)的優(yōu)勢是降低搜尋花費(fèi)，因為他們能容易認(rèn)出一種授權(quán)的產(chǎn)品，而且不用花太多的時間去思考和進(jìn)行信息處理就可以做購買決定。
　　不過，消費(fèi)者是聰明的和明辯的，雖然他們會因為他們喜歡的服裝品牌而被授權(quán)商品所吸引。那些僅僅把服裝品牌圖案簡單地附在商品上的做法是不明智的。為了使消費(fèi)者購買授權(quán)商品，這些商品本身必須有很好的設(shè)計特征，比如增加流行價值（知名服裝品牌授權(quán)的服裝更 要具有特色）等，所有這些特征都有助于消費(fèi)者做出購買決定。　
　　圍繞著服裝品牌，借助專業(yè)人士的幫助，采用授權(quán)的方式，通過媒介的傳播，讓消費(fèi)者接受服裝品牌信息并購買服裝品牌產(chǎn)品。各個參與者相互協(xié)調(diào)，共同創(chuàng)造了越來越受歡迎的服裝品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)。
      

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