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調(diào)查顯示春節(jié)促銷活動(dòng)可提升品牌優(yōu)勢
春節(jié)一向被視為“消費(fèi)黃金周”，不少品牌傾向在此期間加強(qiáng)銷售、市場營銷和推廣活動(dòng)。由品牌策略及市場咨詢顧問公司Prophet發(fā)布的最新民意調(diào)查結(jié)果顯示，這樣的推廣策略是行之有效的：相比不推出新春廣告的西方品牌，年長和富裕的香港居民更有可能購買進(jìn)行賀年推廣的本土品牌產(chǎn)品。
根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)一至二月份的平均零售銷售額比其它月份高出22％。調(diào)查結(jié)果證實(shí)了賀年推廣活動(dòng)的重要性。91％受訪者贊成香港或內(nèi)地品牌應(yīng)在春節(jié)前積極推出廣告或優(yōu)惠促銷活動(dòng)，以創(chuàng)造節(jié)日喜慶氣氛來吸引消費(fèi)者的注意力和購買欲望；有81％受訪者認(rèn)為有參與新年推廣的香港或內(nèi)地品牌所推出的產(chǎn)品更具吸引力；近82%受訪者表示他們更可能光顧進(jìn)行春節(jié)推廣的公司。
該調(diào)查還顯示，79％的受訪者認(rèn)為非本土或西方品牌也應(yīng)配合節(jié)日作出相應(yīng)的推廣。知名品牌如可口可樂和麥當(dāng)勞已多年在亞洲地區(qū)進(jìn)行賀年促銷活動(dòng)；蘋果也在今年二月首次更新其中國網(wǎng)站，加入羊年主題視頻廣告以慶祝農(nóng)歷新年。所有香港本土領(lǐng)導(dǎo)品牌均在2015年一至二月份在傳統(tǒng)媒體或社交網(wǎng)絡(luò)上推出羊年賀年廣告。
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