商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法

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    從我多年對廣告創(chuàng)意、市場營銷、商業(yè)廣告等商業(yè)現(xiàn)象的觀察分析以及自己的工作實(shí)踐，我大致總結(jié)了一些創(chuàng)意創(chuàng)新的方法，加減乘除是一個(gè)戰(zhàn)略層面的方法，以下是結(jié)合現(xiàn)實(shí)的例子闡述一些戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合。以下舉例中大部分以商業(yè)為主，包括廣告語、廣告的表現(xiàn)手法、產(chǎn)品的內(nèi)容、產(chǎn)品的包裝、電視廣告、平面廣告、促銷、企業(yè)管理、營銷手段、生產(chǎn)、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、物流等商業(yè)活動(dòng)的方面，其實(shí)這個(gè)“加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法”可以應(yīng)用到其他非商業(yè)領(lǐng)域和生活中的方方面面，如政治、科研、軍事、音樂、藝術(shù)等，以及學(xué)習(xí)、為人處世、做人做事、言談舉止、思考思維、規(guī)劃、目標(biāo)、鍛煉，衣食住行吃喝玩樂等方面。

    加法創(chuàng)新：A+B=C

    加法是一種“橫向思維”“融合思維”“借鑒思維”

    A、B可以表示一個(gè)具體的產(chǎn)品、成分，也可以表示一種技術(shù)、表現(xiàn)手法、方法論、工具、載體、運(yùn)動(dòng)形式等其他元素;AB的元素不同，通過加法創(chuàng)意創(chuàng)新出來的C的表現(xiàn)形式和狀態(tài)也不一樣。當(dāng)AB中的一者或者兩者都是一種方法、表現(xiàn)手法等，這其實(shí)是一種“借鑒”的方法，廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)創(chuàng)意中經(jīng)常提到一點(diǎn)就是“要借鑒大師的作品，然后再去創(chuàng)新”，去借鑒別人好的作品，或者借鑒其他行業(yè)，其他領(lǐng)域，其他事物和生命體上的特征等來進(jìn)行加法創(chuàng)新;畢竟萬事萬物都是相通的，A可以在甲用途，也可以做乙用途;A的規(guī)律和方法也可以應(yīng)用到B物體上。舉一反三也是一種加法創(chuàng)新和借鑒思維。

    產(chǎn)品構(gòu)成層面的創(chuàng)新

    從全球定位之父艾里斯的“品類分化”的觀點(diǎn)來看，這種A+B的產(chǎn)品構(gòu)成創(chuàng)新似乎是不符合“分化定律”的，這種A+B是一種產(chǎn)品的“融合”;艾里斯在《品牌之源》中認(rèn)為品類會(huì)不斷的分化，融合性的產(chǎn)品從商業(yè)歷史的角度來說似乎很少有成功的，例如會(huì)飛的轎車、會(huì)渡河的轎車等都沒有商業(yè)化和大眾化，只是在特殊的領(lǐng)域軍事中有所應(yīng)用，如兩棲作戰(zhàn)坦克;會(huì)飛的轎車就是A飛機(jī)+B轎車=會(huì)飛的轎車這樣一個(gè)加法創(chuàng)新出來的。但是我在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)生活中，我觀察到一些融合的產(chǎn)品也做得很成功，例如哇哈哈的營養(yǎng)快線。接著，我總結(jié)到，只要這種A+B的加法創(chuàng)新不是太復(fù)雜，而且能夠被消費(fèi)者的心智、認(rèn)知(價(jià)值觀)和消費(fèi)習(xí)慣所接受，而且確實(shí)可以方便消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，能夠讓消費(fèi)者變得越來越好，那么這種較為簡單的產(chǎn)品融合即A+B式的加法創(chuàng)新，是可以商業(yè)化和大眾化的，這個(gè)里面就有一個(gè)度的問題，如何把握這個(gè)度，就像易經(jīng)中如何把握剛?cè)岬亩?，什么時(shí)候是“剛”一點(diǎn)，“陽”一點(diǎn)，什么時(shí)候應(yīng)該“柔”一點(diǎn)，“陰”一點(diǎn)，這就需要個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、直覺和悟性了，可以說是一種藝術(shù)和哲學(xué)了。

    衣：

    上衣+褲子=連褲衣(連衣裙，旗袍)

    衣服+動(dòng)物造型=卡通道具

    帽子+小風(fēng)扇=夏季用的風(fēng)帽

    鞋子+滑輪=溜冰鞋

    ……

    食：

    牛奶+果汁=營養(yǎng)快線(哇哈哈)

    面條+牛肉=牛肉面(康師傅)

    方便面+骨湯=骨湯方便面(白象)

    面包+雞蛋=雞蛋面包(人人家)

    蛋糕+蘋果造型=蘋果式蛋糕

    ……

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    樓房+植物景觀=景觀樓盤

    樓房+山水=山水樓盤

    樓房+學(xué)校=文化教育樓盤

    ……

    行：

    馬+車輪=馬車

    馬車(造型)+機(jī)械動(dòng)力=福特T型車

    車+大炮=坦克

    自行車+機(jī)械動(dòng)力=摩托車

    ……

    玩樂：

    手機(jī)+MP3=音樂手機(jī)(OPPO)

    手機(jī)+電筒=電筒手機(jī)(諾基亞根據(jù)印度的生活習(xí)慣專為印度消費(fèi)者創(chuàng)新出的產(chǎn)品)

    手機(jī)+MP3+視頻錄像+……=多功能手機(jī)

    麥克風(fēng)+唱歌評分器=卡拉OK唱歌評分器