企業(yè)、消費(fèi)者與價(jià)格欺詐

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    據(jù)說(shuō)，企業(yè)上市前后與投資基金、華爾街的關(guān)系，頗有點(diǎn)類似于《讓子彈飛》中的土匪、惡霸和騙子的勾心斗角，中國(guó)的企業(yè)多靠山寨起家，搶占市場(chǎng)如同土匪，投資基金知道其中的利益與風(fēng)險(xiǎn)，便許諾資金和未來(lái)發(fā)展的前景，如同騙子，而真等到去華爾街上市時(shí)，掌握了資本和游戲規(guī)則的華爾街便如同惡霸——要想從此過(guò)，留下買路錢。而事實(shí)上，華爾街的惡行并非只有如此，在《起訴高盛》一書中，金融專家張曉東通過(guò)中航油、中國(guó)航空、中信泰富等公司在高盛所設(shè)計(jì)的各種金融產(chǎn)品面前，陷入巨虧的真實(shí)案例，來(lái)分析高盛是如何成為金融風(fēng)暴中的幸運(yùn)兒，從而榨取企業(yè)和公眾財(cái)富的過(guò)程。這個(gè)精明的騙子、狡猾的惡霸、可怕的土匪，利用每個(gè)人的貪婪和無(wú)知，設(shè)計(jì)各種陷阱，編造各種價(jià)格欺詐的理由，將利潤(rùn)留給自己，而將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)和公眾——比如：公司上市之前，華爾街的定價(jià)會(huì)拼命壓低——利用韓朝關(guān)系緊張等等莫須有的理由，而在上市之后，便會(huì)用評(píng)級(jí)報(bào)告左右公眾的投資傾向，從而方便自己順利套現(xiàn)出貨，將矛盾轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)和投資者。

    同樣，陳雨露教授也在新推出的《世界是部金融史》中，從古希臘、羅馬講起，正所謂“錢之初，性本善”，是在人類的貪欲作怪之下，也就是所謂“亂世出銀行”，金融便有了可怕的原形，那就是——“你有，給你更多；你沒(méi)有，把現(xiàn)在的也拿走。”對(duì)于這樣一個(gè)將好和壞同時(shí)放大若干倍的工具，每個(gè)人都是又愛(ài)又恨，但是，金融本身只是一個(gè)工具，是否使用、如何使用，還是在于每個(gè)人自身。而宋鴻兵新出版的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)·金融高邊疆》則是將貨幣上升到了國(guó)家安全的角度，通過(guò)近代鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)和民族企業(yè)的興衰，來(lái)說(shuō)明清朝銀本位的貨幣體系是如何瓦解，而在依靠鴉片貿(mào)易發(fā)財(cái)?shù)膮R豐銀行，又是如何通過(guò)在中國(guó)的買辦，使胡雪巖破產(chǎn)、蔣介石發(fā)動(dòng)政變以及敗走臺(tái)灣。在《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》出版后，黃金的價(jià)格確實(shí)是一路走高，美元的貶值目前也沒(méi)有明顯的好轉(zhuǎn)。但是，白銀是否會(huì)因?yàn)辄S金的上漲而跟風(fēng)上行呢？甚至取代紙幣成為流通貨幣和國(guó)際結(jié)算的工具？如果真有這么一天，那不能不說(shuō)是歷史的倒退和人類的悲哀。

    如果說(shuō)金融欺詐是在銀行家和企業(yè)家之間比較司空見慣，那么，在企業(yè)和消費(fèi)者之間，價(jià)格的奧秘便成為商家欺騙消費(fèi)者的慣用手段。家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)奶摷贅?biāo)價(jià)，網(wǎng)上商城的年終零利潤(rùn)虧本跳樓大甩賣、“秒殺”，都是讓商家賺得盆滿缽滿，一大批消費(fèi)者并不需要的商品從庫(kù)房轉(zhuǎn)化成為了流動(dòng)資金。根據(jù)“物有所值”來(lái)定價(jià)，顯得不合時(shí)宜。在《無(wú)價(jià)》中，作者威廉•龐德斯通發(fā)現(xiàn)，雖然同樣的商品，價(jià)格越便宜，銷售就會(huì)越好。但是，如果同樣一道菜，放在俏江南或是路邊的小餐館，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格越高，銷售反而越好。所以，在某種程度上，價(jià)格是以成本為基礎(chǔ)、研究了消費(fèi)者的心理、需求和行為之后的產(chǎn)物。人們其實(shí)不知道什么是“公道價(jià)”，他需要的只是一個(gè)說(shuō)法，一個(gè)購(gòu)買的理由。所以，降價(jià)并不是化腐朽為神奇的唯一方式，很多時(shí)候，漲價(jià)也能促銷，在“蒜你狠”“豆你玩”之后，最近的“鹽王爺”又再一次說(shuō)明了價(jià)格與消費(fèi)者心理的關(guān)系。與之相同的例子還有很多，比如：火車上站票座票的待遇不同，但價(jià)格一樣，是因?yàn)榇蠹铱梢再I站票而坐下，會(huì)降低收入而且監(jiān)管很困難。圖書暢銷后價(jià)格會(huì)降低，是因?yàn)榕坑∷⒊杀敬蠓档?，電影火爆后票價(jià)飛漲，是因?yàn)殡娪霸旱淖恢挥心敲炊?，不?huì)因?yàn)殡娪盎鸨黾印Ｒ虼?，一個(gè)商品的價(jià)格漲跌有很多因素在控制，大多數(shù)情況下，商家的降價(jià)不過(guò)是促銷的手段，只能吸引貪便宜的家庭主婦，以及拉動(dòng)可有可無(wú)的大眾消費(fèi)品的增長(zhǎng)。但是，他不能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新，不能增加商品的價(jià)值和使用價(jià)值。