家居品牌面臨新型挑戰(zhàn) 品牌升級開創(chuàng)新格局

人們常用“十年磨一劍”來形容一個人的成長，“十年”可以見證一個人的成就，同樣也可以見證一個行業(yè)的起伏和發(fā)展。從20世紀末全國實行城鎮(zhèn)住房改革制度到現(xiàn)在，經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相關(guān)的家具行業(yè)得到迅猛發(fā)展，風雨十年的家居企業(yè)也經(jīng)歷了起起伏伏，如今終于成長為引導消費者家居文化和生活方式的時尚行業(yè)。

　　從埋頭苦干到提升品牌

　　在十年的發(fā)展過程中，中國家居行業(yè)的產(chǎn)值飛搖直上。對家具業(yè)而言，2005年中國家具業(yè)產(chǎn)值超過3400億元人民幣，位居世界第二;并在 2005年完成出口137.67億美元，成為世界家具第一出口大國。在經(jīng)歷了2008年全球金融危機后，家居產(chǎn)業(yè)也得到了復蘇和發(fā)展，2012-2013 年度，中國家具協(xié)會出具的報告顯示，家具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1萬億元;家裝材料一年的消費額也已過1萬億元。兩項相加，中國家居產(chǎn)業(yè)年度消費總額達2萬億元。

　　2008年，家居行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，行業(yè)飛速擴展，競爭白熱化，外貿(mào)出口量下滑，勞動成本的上升……都使得家居行業(yè)在經(jīng)過多年的積累和發(fā)展過程中，站在了大型重組和整合的前夕，面臨著產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新升級、營銷模式升級的各種挑戰(zhàn)。

　　對于傳統(tǒng)的家居行業(yè)而言，之前多是埋頭苦干做產(chǎn)品，重產(chǎn)品多于重宣傳。而今，越來越多的企業(yè)老板們開始意識到“品牌”的重要性，于是家居企業(yè)開始找明星代言、娛樂營銷、概念炒作等手段來提升品牌和行業(yè)的知名度。

　　品牌打響了，品牌的內(nèi)核更待提升。中國家居行業(yè)的品牌化升級也迫在眉睫。雖說中國是出口大國，但是幾乎以代工為主，停留在“中國制造”的低級階段，只有少數(shù)的家具行業(yè)在堅持走自己的創(chuàng)新之路。專家表示，未來的中國家具行業(yè)的大發(fā)展必定要依靠走“自主研發(fā)、自己生產(chǎn)、自己銷售”的品牌化道路。這也需要企業(yè)自身的自律、開拓和創(chuàng)新的勇氣。

　　新模式開創(chuàng)新格局

　　近幾年來，由于賣場的促銷常態(tài)化，人們對促銷方式慢慢不再新鮮，調(diào)查顯示更多的消費者把“服務(wù)”作為是否選擇一個品牌的衡量標準。于是，企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時推出了更好的售后服務(wù)及體驗式服務(wù)。從2012年開始，“以舊換新”活動在各大賣場和曲美家具等企業(yè)中推行，曲美、百強等企業(yè)的家居體驗店模式也贏得了消費者的歡迎。

　　“變化才有發(fā)展”，不斷尋找出路的家居行業(yè)也在努力探索新的商業(yè)模式，謀求新的變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)營銷平臺”“網(wǎng)絡(luò)體驗店模式”“團購促銷”等方式都在家居企業(yè)中產(chǎn)生和醞釀。2010年曲美家具發(fā)起的團購促銷活動“曲億團”，在不到30天時間內(nèi)創(chuàng)下銷售1個億的紀錄，一時間轟動了整個家具界。綠芝島等企業(yè)開創(chuàng)了新型家具電子商務(wù)模式，未來的互聯(lián)網(wǎng)將開創(chuàng)家居行業(yè)模式的新格局。

　　在過去的十年里，家居行業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)格局，同時也凸顯了難以替代的“品牌效應(yīng)和品牌影響力”，走過了十年蓬勃發(fā)展的家居行業(yè)將在未來為我們的居家生活增添新的色彩。

　　專家說法

　　行業(yè)逐漸在融合

　　朱長嶺，中國家具協(xié)會理事長

　　改革開放30年，近十年是家具行業(yè)真正進入快速發(fā)展的階段和時期，近年來家具行業(yè)進入一個關(guān)鍵時期，“轉(zhuǎn)型”“升級”“創(chuàng)新”成為家具行業(yè)乃至整個家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　2006年中國家具出口總量超過意大利，此后一直保持世界家具出口第一的位置。2008年以后，家居行業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)折期，國家調(diào)整了出口退稅，勞動力成本提高，物價上漲等因素，對家具行業(yè)的壓力很大。企業(yè)從飛速發(fā)展變?yōu)槠椒€(wěn)低速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在調(diào)整，消費者消費理念趨向沉穩(wěn)，更看重品牌產(chǎn)品。

　　近年來，家具商場仍然在持續(xù)快速發(fā)展，同時，行業(yè)融合也出現(xiàn)了新變化。比如不少的家裝企業(yè)都在做家具，家具企業(yè)也做酒店(酒店裝修效果圖)裝修、門窗(門窗裝修效果圖)行業(yè)，行業(yè)融合促進了發(fā)展，合作也促進了對消費者服務(wù)的理念的提高。

　　今后家居行業(yè)還將呈現(xiàn)低速增長的趨勢，行業(yè)內(nèi)還需要加倍的努力，在技術(shù)上的持續(xù)進步，在管理上的加強和提高勞動生產(chǎn)率，行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。創(chuàng)品牌、增加產(chǎn)品附加值業(yè)已成為行業(yè)共識。

　　【企業(yè)聲音】

　　產(chǎn)業(yè)進入升級新階段

　　趙瑞海，曲美家具集團股份有限公司總裁

　　最近的十年，是行業(yè)承前啟后的十年，這十年要分兩個階段來看。2003年到2007年，由于家具行業(yè)從計劃經(jīng)濟的短缺市場里迅速成長，市場短缺使得很多行業(yè)內(nèi)的人獲得了豐厚的利潤和極大的快樂。那段時光很美好，是家具行業(yè)的春天。2008年以后，家具行業(yè)在這個節(jié)點上開始轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)容量開始擴大，市場和供給的不對等，加上金融危機，行業(yè)的變化和渠道的變化，產(chǎn)品的同質(zhì)化等諸多原因造成了行業(yè)內(nèi)開始發(fā)生質(zhì)變。行業(yè)內(nèi)部的競爭激烈起來，行業(yè)的環(huán)境也隨之開始改變。產(chǎn)業(yè)化升級開始，服務(wù)方式渠道競爭等都開始加劇，競爭促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今的家具行業(yè)進入產(chǎn)業(yè)如何升級，如何進一步前進，如何進一步思考商業(yè)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的新階段。

　　企業(yè)仍在謀求發(fā)展新思路

　　林高寶，綠芝島家具董事長

　　這個十年無論對家具行業(yè)還是市場環(huán)境來說，都是家具地產(chǎn)行業(yè)翻天覆地變化的十年。作為房產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居市場受到了調(diào)控后產(chǎn)業(yè)鏈的影響。整體市場格局的變化也造就了行業(yè)規(guī)律和行業(yè)模式的形成，市場的變革和沖擊淘汰了一些小企業(yè)，使整個行業(yè)經(jīng)歷了一場大的風暴。但是也正是因為市場的變革，同時也推動了整個制造行業(yè)和工業(yè)化的前進以及產(chǎn)品的標準化和市場的模式化。近五年的行業(yè)發(fā)展還沒有恢復原有的元氣，整體市場還在不完全平靜的發(fā)展過程中，如何繼續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何謀求進一步的發(fā)展和創(chuàng)新，改變原有思路，進行營銷策略的改變和推進，是很多企業(yè)在思考的問題。行業(yè)將來的發(fā)展，相信在政府的扶持和行業(yè)的推動下，中國家居行業(yè)依然會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。人們常用“十年磨一劍”來形容一個人的成長，“十年”可以見證一個人的成就，同樣也可以見證一個行業(yè)的起伏和發(fā)展。從20世紀末全國實行城鎮(zhèn)住房改革制度到現(xiàn)在，經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的提升，都使和百姓息息相關(guān)的家具行業(yè)得到迅猛發(fā)展，風雨十年的家居企業(yè)也經(jīng)歷了起起伏伏，如今終于成長為引導消費者家居文化和生活方式的時尚行業(yè)。