京東警告易迅反被借勢營銷

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2013年電商開局就不平靜。面對京東商城的警告，發(fā)起“貴就賠”服務(wù)的易迅網(wǎng)選擇了強勢回應(yīng)，以京東和易迅為代表的電商就此掀起了新一輪針尖對麥芒的電商大戰(zhàn)。

　　針尖對麥芒

　　據(jù)了解，京東日前向騰訊旗下電商平臺易迅網(wǎng)發(fā)去警告函，稱易迅以京東商品價格為比照向客戶開展的“貴就賠”活動，違反《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)商業(yè)道德準(zhǔn)則。在這份警告函中，京東表示，將保留追究司法責(zé)任的一切權(quán)利，希望易迅網(wǎng)立即停止該活動，刪除相關(guān)頁面并賠禮道歉，否則京東將采取進一步法律行動。

　　面對京東的警告函，易迅也不甘示弱，于昨日發(fā)布聲明，稱“貴就賠”的初衷是透明商品價格，陽光化商業(yè)競爭，完全符合消費者價值及相關(guān)法律規(guī)定。易迅強勢回應(yīng)，將堅持執(zhí)行和推廣“貴就賠”服務(wù)。

　　“貴就賠”是易迅于去年11月發(fā)起的一項服務(wù)活動，承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東同款商品的售價貴，就將差價返還給消費者。

　　京東被借勢營銷

　　該事件昨日迅速引起電商圈內(nèi)人士熱議。華南電商專家龔文祥首先談到了電商領(lǐng)域的搬凳子理論：當(dāng)你還很矮小之時，搬個凳子和高個子比高，你也就高了。龔文祥認(rèn)為，早期的淘寶就是靠著這個理論與實踐從公關(guān)上打敗ebay易趣的，都屬于借勢營銷。

　　蘇寧易購市場管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清認(rèn)為，價格競爭是永恒的，應(yīng)用市場行為應(yīng)對，無需上升到道德層面；真是法律層面，不必付諸輿論炒作，直接傳票開庭。

　　電商咨詢機構(gòu)萬擎咨詢CEO魯振旺接受證券時報記者采訪時表示，京東的這種回應(yīng)方式容易被同行利用，達到其宣傳營銷的目的。魯振旺分析，易迅作為電商領(lǐng)域后來者，在其他品類上跟目前的電商巨頭相比差距較大，只有3C是唯一可能突破的品類。而在3C上，獨立B2C方面僅有京東一家對手，所以易迅要死拼京東。

　　中銀律師事務(wù)所上海分所主任徐強律師在接受證券時報記者采訪時表示，我國《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。從易迅網(wǎng)的活動來看，盡管競爭對手京東商城是明確的，但易迅網(wǎng)是否以低于成本的價格銷售商品現(xiàn)在還不明確，因此易迅網(wǎng)的“貴就賠”活動目前只能算是商業(yè)競爭的一種手段，算不上不正當(dāng)競爭。

　　此外，徐強還表示，不管是廣告法、反壟斷法，還是反不正當(dāng)競爭法，都是指定商品而不指定活動的。換言之，即便是易迅網(wǎng)的“貴就賠”活動中真的有某些商品涉嫌不正當(dāng)競爭，把商品剔出活動范圍即可，不影響整個活動的進行。

　　作者：張昊昱