視頻網(wǎng)站除了燒錢還能怎么辦

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    騰訊將于4月份推出視頻服務(wù)，并有可能啟用獨(dú)立域名。未來騰訊將主打高清在線視頻，即所謂的“長視頻模式”。（據(jù)3月18日《新京報》）

    此前，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布全年財報。財報顯示，酷6和優(yōu)酷盡管營收增長勢頭很快，但持續(xù)“燒錢”下虧損依舊。其實(shí)不單是這兩家，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都處于跑馬圈地的發(fā)展前期。如今騰訊殺入視頻行業(yè)，也不過是群雄混戰(zhàn)中加入一股新的力量而已。

    “燒錢”過后拼什么？需要各家視頻網(wǎng)站在狂奔之時靜下心來琢磨一下。

    豐富用戶體驗(yàn)。各大視頻網(wǎng)站給用戶的觀看、互動體驗(yàn)還不能令人滿意！酷6的視頻緩沖較慢，之前感受過，現(xiàn)在都不敢上了?？?方面還委屈“股價被低估了”，想想也在情理之中。另外，視頻網(wǎng)站的評論是否可以像網(wǎng)易新聞一樣將熱點(diǎn)評論頂在前面。筆者上網(wǎng)易看新聞，其實(shí)就是為了看后面的犀利評論。還有，相關(guān)視頻的檢索需要更人性化，縱向、橫向，還有對用戶觀看的智能分析后有所推薦。凡此種種，都做得不夠，還老在“燒錢”，這種最直接的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裣茸龊茫?/p>

    創(chuàng)新內(nèi)容形式。隨著VeryCD刪除掉大部分視頻下載鏈接，正版視頻內(nèi)容的價格也在去年暴漲，一些熱映影視劇的價格甚至翻了一倍。當(dāng)大家都擠在這條路上的時候，是不是在內(nèi)容上可以創(chuàng)新？比如，各大電視臺的娛樂節(jié)目可以通過視頻網(wǎng)站開展線下互動活動，這樣內(nèi)容有了，還能發(fā)揮視頻分享網(wǎng)站的優(yōu)勢。還有，一些地方電視臺自制的地方節(jié)目，由于方言、文化等原因，衛(wèi)視基本不會播。視頻網(wǎng)站可以通過資源置換的方式獲得大量免費(fèi)的節(jié)目資源。另外，不要吝嗇自己的平臺，多物色優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)友自拍劇，形成自制劇的品牌欄目。

    千方百計盈利。古永鏘說：“我們短期不考慮盈利。”底氣很足，但盈利畢竟是一家上市公司對股東最基本的責(zé)任。當(dāng)前，品牌廣告是視頻網(wǎng)站最大的收入來源，而付費(fèi)收看只占很少比例。通過和第三方合作，提供各種點(diǎn)播服務(wù)，也可以成為利潤來源；再比如，與各大影視版權(quán)商合作，不買斷，但可以通過分成降低成本；還可以自拍各種廣告植入式短劇，獲得價值提升，我們在這方面已經(jīng)服務(wù)了不少客戶。

    企業(yè)最終要站穩(wěn)腳跟，只能靠黏住更多有價值的用戶，提升網(wǎng)站的盈利能力。但過程中，豐富用戶體驗(yàn)是不能馬虎的，還得注意“開源節(jié)流”，畢竟長路漫漫，這個“冬天”還不知道什么時候結(jié)束。

    原文刊于2011.3.25《新京報》（B02版•經(jīng)濟(jì)評論）

    作者簡介：穆峰，營銷策劃人，網(wǎng)絡(luò)營銷操盤手，致力于數(shù)字品牌營銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及實(shí)踐，在快消品、保健品、太陽能等行業(yè)擁有長期的研究、策劃與品牌推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。電話:15001104539MSN：pinpai2000@163.com電郵：zhengheyuyingxiao@163.com