品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展之重

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一、強勢品牌戰(zhàn)略管理是企業(yè)乃至國家的軟實力

一個強勢品牌戰(zhàn)略管理能夠深深打動廣大消費者感官認知，它不僅僅是企業(yè)的軟實力，也是一個地區(qū)乃至國家實力的象征。

從相關數(shù)據(jù)得知，2012年世界500強排名中，美國占了132個位居第一，中國超過了日本位居第二占了79個(包含香港和臺灣)，日本占了68個位居第三。中國在品牌戰(zhàn)略管理發(fā)展方面雖然在進步，但是同美國相比差距明顯。

到目前為止，世界500強跨國企業(yè)中80%已進入中國開展業(yè)務。很多外國企業(yè)在中國注冊商標都是數(shù)百件之多，可見他們看好中國這個消費大市場。中國是制造大國，中國制造在全世界占據(jù)了五分之一的份額，可是中國品牌戰(zhàn)略在全世界占據(jù)的份額卻寥寥無幾，同樣是中國制造一旦貼上外國品牌戰(zhàn)略其價值就可以翻上幾倍。很多中國企業(yè)甘愿為做國外品牌戰(zhàn)略的“肢體工廠”，而外國品牌戰(zhàn)略企業(yè)就憑品牌戰(zhàn)略就可以賺取高額的利潤，這個問題值得中國企業(yè)家的深思。

打造強勢品牌不是一蹴而就的事，必須有長期實施品牌戰(zhàn)略的思路和規(guī)劃。假如中國從改革開放以來就能夠把實施品牌戰(zhàn)略放在重要位置，今天肯定是另一番景象。當然不能否認有不少企業(yè)在打造自主品牌戰(zhàn)略方面創(chuàng)造了奇跡，為中國品牌戰(zhàn)略的崛起做出了典范。我們也看到中國的企業(yè)大部分缺乏長遠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路，在投機取巧、千方百計傍牌、打擦邊球走捷徑，雖然也在做品牌戰(zhàn)略，但是這是建立在沙灘上的品牌戰(zhàn)略。早兩年我曾經(jīng)考察了一個早有名氣的專業(yè)市場，讓我看到了令人痛心的現(xiàn)象，很多攤位都有假貨出售，你要什么名牌就可以給你提供什么名牌。這種怪現(xiàn)象是對“品牌戰(zhàn)略管理”的褻瀆，有這種制假售假行為的存在，誰還愿意去創(chuàng)新?這種行為嚴重侵犯了真正品牌戰(zhàn)略企業(yè)的合法權益，打擊了創(chuàng)牌的積極性。為什么很多企業(yè)經(jīng)營多年就是不需要注冊屬于自己的商標?原來是制假售假更省事?？梢娭萍偈奂俚那謾嘈袨槭谴蛟熳灾髌放茟?zhàn)略的攔路虎。

二、如何進行品牌戰(zhàn)略長遠規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃首先應該從商標注冊開始，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略基業(yè)長青的關鍵。國家工商行政管理總局于2009年6月發(fā)布了“關于貫徹落實《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見”。同時開展國家商標戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作。確定了53個城市(區(qū))為國家商標戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))，41家企業(yè)為國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。由此可見，我們國家商標品牌戰(zhàn)略管理主管部門已經(jīng)在加大力度幫助和支持企業(yè)全面實施品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略。要形成一個各個相關管理部門密切配合、企業(yè)及全社會人人參與的氛圍很重要。

第一要加大中國馳名商標和地方著名商標的保護力度，加大對商標侵權、制假售假行為的處罰力度，從根本上保護知名品牌戰(zhàn)略管理的合法權益，樹立打造自主品牌戰(zhàn)略的信心。品牌戰(zhàn)略企業(yè)要把生產(chǎn)出高質量的產(chǎn)品作為神圣職責，給消費者一個買你產(chǎn)品的理由和保障。國人要把消費本土品牌戰(zhàn)略當作一種愛國的情懷，要以消費本土品牌戰(zhàn)略管理引以為豪。同時我們熱切期待政府部門在日常采購方面能夠重視本土品牌戰(zhàn)略的使用和消費，如汽車、電腦等辦公用品，應該把本土品牌戰(zhàn)略列為重點采購對象，為提升本土品牌戰(zhàn)略的軟實力做出表率。

第二全面樹立品牌戰(zhàn)略意識，從品牌長遠規(guī)劃的角度考慮商標注冊。企業(yè)該怎樣注冊商標?

(一)、從商標專業(yè)的角度來說，只要有長遠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路就得考慮商標注冊。所以，在企業(yè)創(chuàng)辦之初注冊商標是最理想的。在報批審核企業(yè)字號之前就對名稱進行商標注冊前查詢，首先查詢是否能夠注冊商標，然后用此名稱去審核企業(yè)字號。辦好營業(yè)執(zhí)照馬上辦理商標注冊申請，有利于品牌戰(zhàn)略的推廣和品牌戰(zhàn)略管理價值的提升。

(二)、已經(jīng)經(jīng)營多年的企業(yè)沒有注冊商標，而且自己企業(yè)的字號已經(jīng)被他人在先注冊怎么辦?一是在原來字號基礎上調(diào)整，也可以完全放棄字號另外取名，字號歸字號，商標歸商標。二是果斷換標重新定位。如修正藥業(yè)就是果斷換標重新定位的典范，由于決策者創(chuàng)牌思路清晰，“修正”很快成為中國馳名商標。

(三)、凡是成功的企業(yè)都重視企業(yè)文化建設，而商標是企業(yè)文化的結晶。商標注冊是打造品牌戰(zhàn)略的前提，要在商標注冊申請時就得考慮品牌戰(zhàn)略的精準定位。企業(yè)為了參與激烈的市場競爭，更需要專家型、顧問型的資深商標代理人來為其服務，真正從商標注冊保護品牌戰(zhàn)略精準定位上把好關。一個好商標可以在品牌戰(zhàn)略宣傳推廣上起到事半功倍的效果，盡量避免“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”不良后果。

第三、企業(yè)有了注冊商標就等于取得了打造品牌戰(zhàn)略的身份證。但是并不等于就成為知名品牌戰(zhàn)略了，只是為塑造強勢品牌戰(zhàn)略奠定了基礎。一是要確保產(chǎn)品的質量，這是品牌戰(zhàn)略管理的生命;二是一定要注意商標的規(guī)范使用，不能隨意改變商標的使用，要始終保持品牌戰(zhàn)略形象的一致;三是要根據(jù)自己的品牌戰(zhàn)略理念和獨特的文化內(nèi)涵提煉出準確的品牌戰(zhàn)略管理所求點，即廣告語，它既是對本產(chǎn)品或服務的準確表述，更是對目標受眾的一種承諾，這是品牌戰(zhàn)略管理宣傳推廣的關鍵;四是品牌戰(zhàn)略要不斷創(chuàng)新、不斷的策劃品牌戰(zhàn)略與眾不同的亮點，以適應市場競爭的需要，使之成為人們大眾信賴的強勢品牌戰(zhàn)略。

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