中國企業(yè)的品牌之路，任重而道遠(yuǎn)

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在世界五百強(qiáng)中，中國企業(yè)入選的屈指可數(shù)，中國為什么無名牌？是缺乏打造品牌的環(huán)境，還是缺乏打造品牌的人呢，眾所周知，中國外貿(mào)在今年陷入困境，出口急劇萎縮，產(chǎn)品無品牌支撐是其中一個不可忽視的原因，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，倒下的經(jīng)常就是無品牌支撐的產(chǎn)品和企業(yè)。

一、企業(yè)急功近利

中國企業(yè)者曾經(jīng)問世界著名經(jīng)濟(jì)師，說我們想要打造世界品牌，經(jīng)濟(jì)師告訴他，或許要三五年，但中國企業(yè)者說，不，我明天就要。中國企業(yè)在品牌打造上過于急功近利。品牌建設(shè)是一個長期的任務(wù)，品牌就是企業(yè)和人們建立關(guān)系的過程，就像兩個人交往，不可能交往了一兩次，就會成為很好的朋友，這個需要時間積累才可以實(shí)現(xiàn)，所以中國企業(yè)必須明白，品牌建設(shè)的概念是長期的過程。

中國企業(yè)建設(shè)品牌有一個方法，就是通過購買，比如說聯(lián)想收購IBM，這在其后透露出來的關(guān)于管理方面的問題非常之多，因?yàn)槠髽I(yè)在收購了現(xiàn)有品牌的同時，也收購了他們的問題，怎樣解決這些問題，使之同本企業(yè)融合在一起，是一個大問題。

二、樹立消費(fèi)者意識

中國企業(yè)在品牌建設(shè)中最容易忽視的一個問題就是消費(fèi)者意識，中國經(jīng)濟(jì)一直依賴出口，在一定程度上，忽視了這個問題，對消費(fèi)者調(diào)查意識不夠，不能準(zhǔn)確的知道消費(fèi)者到底需要什么，雖然在出口企業(yè)中，產(chǎn)品的創(chuàng)新都得到了加強(qiáng)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，了解消費(fèi)者的真正需求，才能使你的產(chǎn)品受到歡迎。

怎樣吸引消費(fèi)者購買，這就涉及到品牌建設(shè)的問題，讓消費(fèi)者理解你的品牌價值，做出和同類產(chǎn)品不同的品牌訴求，必須建立一個強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫來實(shí)現(xiàn)這一切，而僅僅是企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化是不夠的，數(shù)據(jù)庫包括企業(yè)信息化和品牌營銷等方面。

企業(yè)在樹立品牌時，短期內(nèi)不會獲得利潤，但企業(yè)又必須這么做，從今年的外貿(mào)形勢中可以看出一二來，正是由于缺乏強(qiáng)有力的品牌，產(chǎn)品千篇一律，而沒有附加的價值和品牌的理念，企業(yè)只專注于短期的利益，卻沒有看得更遠(yuǎn)，當(dāng)危機(jī)來臨時，來驟然發(fā)現(xiàn)品牌的魔力，而現(xiàn)在中國企業(yè)有一個很大優(yōu)勢，掌握著制造業(yè)產(chǎn)品、生產(chǎn)制造各個環(huán)節(jié)。只要培養(yǎng)起了品牌，樹立消費(fèi)者意識，讓消費(fèi)者理解并認(rèn)可，中國才能產(chǎn)生真正的品牌。