中華老字號(hào)為什么走不出國(guó)門(mén)

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在中國(guó)人的印象中，老字號(hào)就是質(zhì)量好且信得過(guò)的品牌，老字號(hào)在中國(guó)頗受歡迎，即使是價(jià)格貴一點(diǎn)，國(guó)人也都喜歡光顧，樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。中華老字號(hào)歷史悠久，例如始建于康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂；創(chuàng)建于清咸豐年間的中國(guó)布鞋第一家內(nèi)聯(lián)升，清朝時(shí)，內(nèi)聯(lián)升還是為皇親國(guó)戚和文武百官制作朝靴；而在明朝中葉以制作醬菜聞名于世的六必居至今仍客源不斷；而以制作衣料而出名的瑞蚨祥也是讓大家耳熟能詳。

中華老字號(hào)不僅有著悠久的歷史，而且每一家的老字號(hào)都有一項(xiàng)讓人稱(chēng)嘆的技藝，像瑞蚨祥的旗袍技藝，讓人驚嘆，是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，當(dāng)外國(guó)品牌都瘋涌來(lái)襲，搶灘中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我們就在想，為什么我們的倍受親睞的老字號(hào)卻沒(méi)有得到外國(guó)人的歡心，在世界各地生根發(fā)芽呢？

很多人也在費(fèi)解，老字號(hào)的產(chǎn)品質(zhì)量做工都屬上乘，卻難以受到國(guó)外消費(fèi)者的親睞。其原因在于老字號(hào)在國(guó)外建立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

品牌的建立不是一朝一夕的事情，歐美人的品牌意識(shí)非常高，很多商品在商超中已經(jīng)形成了品牌壟斷，而中國(guó)的品牌想要打入進(jìn)去，不僅要面臨著當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)的不熟悉，高昂的租金壓力、人員管理等一系列問(wèn)題，而且品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，歐美的很多品牌也都是通過(guò)十幾年或幾十年的經(jīng)營(yíng)才樹(shù)立起自己的品牌，但我們有一些民族企業(yè)卻急于拿到出口退稅和毛利潤(rùn)，對(duì)于品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，老字號(hào)如果真想走出國(guó)門(mén)，就應(yīng)該及早行動(dòng)，進(jìn)行海外戰(zhàn)略布署，因地制宜的開(kāi)辟世界市場(chǎng)。

不僅是品牌布署不到位，很多老字號(hào)并沒(méi)有開(kāi)擴(kuò)海外市場(chǎng)的意識(shí)或想法。以?xún)?nèi)聯(lián)升為例，內(nèi)聯(lián)升是衙門(mén)朝靴的，現(xiàn)在內(nèi)聯(lián)升緊跟時(shí)代潮流，對(duì)于不同的年齡和身份的顧客進(jìn)行設(shè)計(jì)，受到了國(guó)人的喜歡，特別是北京人，很多人把內(nèi)聯(lián)升當(dāng)作一種思鄉(xiāng)的物品，目前內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到一億元，但企業(yè)卻沒(méi)有開(kāi)拓海外市場(chǎng)的想法，“國(guó)內(nèi)都供不應(yīng)求了，所以沒(méi)想過(guò)去海外開(kāi)店。這也是制約中國(guó)老字號(hào)擴(kuò)軍海外的主要原因，沒(méi)有意識(shí)。老字號(hào)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家稱(chēng)，老字號(hào)要有一種走出去的意識(shí)，把國(guó)內(nèi)的好的產(chǎn)品帶去國(guó)外，不僅僅是為經(jīng)濟(jì)目的，更是一種責(zé)任，把中國(guó)的好的東西介紹到國(guó)外，讓國(guó)外認(rèn)識(shí)中國(guó)的好的東西，對(duì)于提升國(guó)家形象，也有一定的作用，相信，這也是屬于國(guó)家軟實(shí)力的一種。

對(duì)于老字號(hào)走出國(guó)門(mén)，政府在這一方面，也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，支持和鼓勵(lì)老字號(hào)走出去，為老字號(hào)走出國(guó)門(mén)提供必要的政策和資金支持，同時(shí)積累經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造條件，引領(lǐng)老字號(hào)一步步走出國(guó)門(mén)，為外國(guó)人所接受。這對(duì)于提高國(guó)家的稅收和擴(kuò)大國(guó)家的影響力也是非常有幫助的。

老字號(hào)想要真正走出國(guó)門(mén)，成為讓世界都耳熟能詳?shù)钠放破髽I(yè)，還必須在品牌設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等下大力氣，循序漸進(jìn)，在這一方面，歐美國(guó)家享譽(yù)世界的品牌有很多值得中華老字號(hào)借鑒。