國產(chǎn)化妝品走向國際市場，做好以下幾點(diǎn)就極有可能

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愛美之心人皆有之，在生活水平漸高的前提下，廣大女性最不能割舍的就是對美的追求，先不說近幾年風(fēng)頭大勁的整形潮，單看看目前市場上的化妝品，就可以看出女性對美的狂熱程度。很多品牌不惜大手筆砸在電視廣告和平面廣告中，廣告中高雅麗質(zhì)的形象更是對廣大消費(fèi)者有著難以抗拒的誘惑力。

無論是在廣告中還是在消費(fèi)者的腦海中，出現(xiàn)的化妝品的品牌絕對是來自國外的國際一線品牌，國外化妝品深得中國女性的青睞，即使價(jià)格不菲也趨之若鶩。很少人會想到，我們國家自己的化妝品到哪去了呢，我國有著龐大的消費(fèi)群體，在國際上卻沒有叫得響的品牌，按品質(zhì)論，國產(chǎn)化妝品未必“低檔”，但是在出口貿(mào)易中始終表現(xiàn)脆弱。國產(chǎn)化妝品要走出國門沖向國際市場還需要努力再努力。

一、以國際一流化妝品的標(biāo)準(zhǔn)要求自己

化妝品雖然的確具有鬼斧神工的作用，被女性當(dāng)成自己最好的朋友，但是不代表女性就沒有選擇性的使用。與其他類型產(chǎn)品略有不同，化妝品的品質(zhì)是最重要的，消費(fèi)者選擇首先考慮的是品質(zhì)其次才是價(jià)格，化妝品直接作用于人的皮膚上面，所以對其質(zhì)量要求是很高的。為了符合進(jìn)口國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我國的化妝品出口企業(yè)必須以國際一流品牌的要求來規(guī)范自己的產(chǎn)品。為打入國際市場首先做到保質(zhì)，選用質(zhì)量可靠的原材料，即使高價(jià)進(jìn)口原料也不能犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，為眼前利益放棄長遠(yuǎn)利益。

除了在品質(zhì)方面要保證競爭力，企業(yè)還需要在包裝上引起重視，就如白酒和其他禮品包裝一樣，消費(fèi)者常通過包裝判斷商品價(jià)值大小和檔次，越是精美的包裝消費(fèi)者越是信賴，將國產(chǎn)品牌與國外品牌對比就可以看出，國際大品牌在外包裝上也十分用心，好的品質(zhì)需要用好的包裝來錦上添花。這一點(diǎn)，國產(chǎn)品牌需要好好學(xué)習(xí)借鑒。

二、不走尋常路，產(chǎn)品凸顯特色

化妝品也會對人體造成不同程度的傷害，大量化學(xué)物質(zhì)的使用在解決一項(xiàng)問題的同時(shí)可能產(chǎn)生另外一種問題，如此惡性循環(huán)，化妝品致人毀容的事件也不新鮮了?！疤烊粺o刺激”是現(xiàn)在消費(fèi)者廣泛追求的美容理念，由此，廣告宣傳語中又多出了“植物萃取”、“純天然”之類的字眼，“綠色”化妝品成為新的時(shí)代寵兒。

與國外相比，我國有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，即中藥。作為帶“藥”的植物，中藥型化妝品在美容方面效果獨(dú)特，我國用中藥材制化妝品和護(hù)膚品的歷史已有數(shù)千年歷史，我國的化妝品企業(yè)完全可以在天然中藥型化妝品領(lǐng)域做出一番成就，已有的品牌如相宜本草、佰草集等已經(jīng)邁出了步子，只要堅(jiān)持不懈，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，加大宣傳，相信一定可以在國際市場獨(dú)樹一幟。

三、目前要瞄準(zhǔn)非發(fā)達(dá)國家市場

國際一線化妝品人人渴望，卻不是每個(gè)人都有能力消費(fèi)的，真正能持續(xù)購買使用的人相對而言還是占少數(shù)，尤其是在一些非發(fā)達(dá)國家，有需求但是接受能力有限，而我國化妝品品質(zhì)不差價(jià)格又便宜很多，對這些國家的消費(fèi)者來說相當(dāng)具有吸引力。國產(chǎn)品牌目前可以瞄準(zhǔn)這一片市場，先在歐美以外的國家和地區(qū)推廣銷售產(chǎn)品，這一步相對要容易，在這些市場站穩(wěn)腳跟，有了一定的資金積累和客戶群體，再逐步擴(kuò)展到其他主流市場，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也會小很多。