遇冷 內(nèi)需微調(diào) 催生防盜門品牌化

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外貿(mào)單遇冷

　　防盜門由于產(chǎn)品特性的原因，工程渠道一直以來占據(jù)了市場的較高比例。工程單利潤大，自然吸引眾多廠商爭奪。

　　從2008 年冬天開始，防盜門市場形勢逐漸發(fā)生了變化。由于國際金融危機影響，國內(nèi)的防盜門企業(yè)至少減少了30%

　　到了2011 年，在國際國內(nèi)各種經(jīng)濟因素的共同作用下，外貿(mào)單仍處于下降趨勢。與此同時，國內(nèi)工程市場的變化接踵而來，在國家對房地產(chǎn)市場的不斷調(diào)整下，工程市場也遭遇寒流。2011 年地產(chǎn)開發(fā)商的需求變小，要求卻都提高了。

　　2011 年12 月7 日，商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文在國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上表示，2012 年，“中國出口形勢比較嚴峻”，原因有二：一是歐美市場不會有根本好轉(zhuǎn)；二是國內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。 　　王受文指出，目前，新興市場國家的經(jīng)濟增長持續(xù)。2012 年，中國在外貿(mào)出口方面會重點開拓對發(fā)展中經(jīng)濟體的出口。同時，中國會進一步提高外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，在企業(yè)品牌建設(shè)、技術(shù)開發(fā)、營銷渠道等方面提供更多支持。 　　他預(yù)計，如果歐洲債務(wù)危機不進一步蔓延，2012 年中國的出口仍能實現(xiàn)一定水平的增長。 　　當(dāng)天的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部國際貿(mào)易談判副代表崇泉表示，近日人民幣貶值是“非常好的現(xiàn)象”，這說明“中國政府從來沒有操縱匯率，人民幣匯率隨市場波動而波動”。對人民幣是否還有升值空間，崇泉認為，“有可能再上升，也可能再貶值，是波浪式的”。

　　零售市場現(xiàn)商機

　　原來死水一潭的終端市場，由于企業(yè)順應(yīng)工程市場變化，積極進行調(diào)整，打造具有特色的防盜門產(chǎn)品，這起到了無心“插柳柳成蔭”的效果。產(chǎn)品的創(chuàng)新，刺激了消費者的購買欲望，2011 年以來這種欲望開始膨脹發(fā)酵，并將最終形成了零售市場大發(fā)展的可喜局面。消費者對防盜門的要求有所提高，不僅要外形美觀大方，還要品質(zhì)有保障，最好“出身名門”或者是“新晉貴族”，即知名品牌。也就是說，消費者的需求已從性價比向美觀、品質(zhì)、品牌靠攏，這也是當(dāng)前零售市場最明顯的變化。 　　對這種變化反應(yīng)最敏感的就是防盜門行業(yè)內(nèi)部的精英企業(yè)，比如百家萬安、百拓牛牛兩家“百”字號企業(yè)。百家萬安的雅帝樂品牌，以4S模式布局市場，用防盜門、原木門、工藝銅門豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化服務(wù)，樹立品牌形象。在原有百家門業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上繼續(xù)提高，剛一推出4S 體系，就受到經(jīng)銷商的交口稱贊。

　　百家和雅帝樂的負責(zé)人在接受媒體采訪時表示：并不是他們的品牌建設(shè)模式有多獨到，只是他們順應(yīng)了市場發(fā)展的潮流，滿足了消費者和經(jīng)銷商的多種需求，這才帶來了“雅帝樂”與經(jīng)銷商和諧共贏、共同發(fā)展的良好局面。