淺析影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)因素

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因其特殊平臺(tái)的特性，營(yíng)銷手段與傳統(tǒng)營(yíng)銷有很大的出入，目前電子商務(wù)還在不斷的持續(xù)上升中，傳統(tǒng)企業(yè)也跟風(fēng)進(jìn)入市場(chǎng)，但是不管是什么產(chǎn)品，面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是如何做好營(yíng)銷工作，筆者觀察到各大傳統(tǒng)電商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)之際，都在使用一些營(yíng)銷手段，不如媒體公關(guān)等，這些都是比較常見(jiàn)的一些營(yíng)銷手段，今天筆者分享下關(guān)于影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)因素，這幾個(gè)觀點(diǎn)適用于互聯(lián)網(wǎng)大品牌或者實(shí)力較大的公司使用。

營(yíng)銷是一個(gè)企業(yè)發(fā)展或者品牌升值的手段之一，不管是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還是傳統(tǒng)營(yíng)銷，都在考慮壞境和時(shí)間、平臺(tái)等因素插入，因此選擇什么樣子的營(yíng)銷手段就是這個(gè)所制約，那么如果在選擇的時(shí)候，考慮不到，或者說(shuō)環(huán)境等因素出現(xiàn)不同程度的變化，那么這些營(yíng)銷的效果的將受到不同程度的影響。

數(shù)據(jù)型：各種排行榜

中國(guó)喜歡做各種排行榜來(lái)展示前多少名的習(xí)慣，那么這種數(shù)據(jù)型營(yíng)銷的價(jià)值就出來(lái)了，通過(guò)將自我品牌與知名品牌進(jìn)入對(duì)比或者排行，自己在后面一點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系，只要能夠上榜，并且舉辦這個(gè)榜單的平臺(tái)有足夠?qū)嵙纯?，目前互?lián)網(wǎng)營(yíng)銷中這個(gè)數(shù)據(jù)型使用得最多的就是行業(yè)榜以及平臺(tái)榜，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸向應(yīng)用等榜單出發(fā)，加劇了品牌產(chǎn)品化等。

1、選擇平臺(tái)應(yīng)該足夠的影響力和實(shí)力，避免榜單數(shù)據(jù)出來(lái)被罵，或者反其道。

2、榜單排名盡可能出現(xiàn)合理數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者能夠清晰看到品牌價(jià)值。

3、善于利用榜單數(shù)據(jù)營(yíng)銷，讓榜單成為品牌價(jià)值提升的影響。

事件型：贊助各種事件

這個(gè)營(yíng)銷手段使用得最多的就是體育營(yíng)銷了，最近很火的歐洲杯就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，其次奧運(yùn)、亞運(yùn)會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等都是大型企業(yè)進(jìn)入體育營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，特別是每四年一辦的奧運(yùn)會(huì)，影響力更是與眾不同，但是體育賽事也好，航天工程贊助也好，事件總能將人們的焦點(diǎn)聚集在同一個(gè)地方，這個(gè)就是事件營(yíng)銷的價(jià)值，但是缺點(diǎn)則是如何保持過(guò)目不忘的本事是贊助商需要思考的。

1、事件營(yíng)銷選擇的時(shí)候與自己品牌價(jià)值觀相一致才能被消費(fèi)者記住。

2、事件營(yíng)銷注重中間報(bào)道部分，善于利用贊助期間的特權(quán)進(jìn)行全方位的推廣。

3、事件營(yíng)銷還需要集合各種社交平臺(tái)、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集合，創(chuàng)意優(yōu)秀效果也是相當(dāng)不錯(cuò)。

內(nèi)容型：原創(chuàng)+評(píng)論

曾幾何時(shí)在站長(zhǎng)圈就聽(tīng)到內(nèi)容為王的口號(hào)，但是這個(gè)早在以前就已經(jīng)顯出了，但是很少被人提起罷了，而對(duì)于資訊網(wǎng)站而言也是內(nèi)容為王的時(shí)代，但是作為營(yíng)銷手段而言，采用內(nèi)容營(yíng)銷的方式其實(shí)也是不少，例如發(fā)布微博原創(chuàng)+評(píng)論讓用戶主動(dòng)參與，發(fā)布軟文營(yíng)銷的時(shí)候采用原創(chuàng)+評(píng)論，化身第三方消費(fèi)者的身份對(duì)話，這個(gè)都是內(nèi)容型營(yíng)銷的典型案例。

1、原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果和進(jìn)程。

2、評(píng)論型文章逐漸走紅，今后隨著社會(huì)化不斷發(fā)展，這點(diǎn)更加明顯。

3、內(nèi)容營(yíng)銷建立在平臺(tái)上，選擇平臺(tái)或者載體的重要性絕對(duì)不亞于內(nèi)容本身。

影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的因素絕對(duì)不至于以上幾點(diǎn)，或者還有許多這方面的因素，筆者沒(méi)有一一進(jìn)行總結(jié)，但是從以上幾點(diǎn)看來(lái)，這些都是日常中我們經(jīng)常遇到的一些現(xiàn)象，品怕或者產(chǎn)品在上市的時(shí)候，大多能夠看到這些實(shí)際案例在發(fā)生，不管是針對(duì)哪一種，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值在不斷提升，然而營(yíng)銷方式也在變化，自然操作手法也在不斷改變，對(duì)于這點(diǎn)而言，個(gè)人站長(zhǎng)或者說(shuō)品牌營(yíng)銷專家都應(yīng)該看看這幾點(diǎn)或者這幾個(gè)方面，然后集合自己的實(shí)際情況進(jìn)行思考并使用。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的奧秘能以全部搞明白，特別是今天創(chuàng)意不斷更新的時(shí)代，自然成為了許多人關(guān)注的焦點(diǎn)，誰(shuí)的創(chuàng)意更好，誰(shuí)就更吸引人，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，沒(méi)有你想不到的事情，或者它在下一秒就出現(xiàn)在你的視線里。