社交游戲廣告模式:四種游戲內(nèi)廣告功能

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據(jù)AllThingsD網(wǎng)站的消息，電子藝界（藝電）最受歡迎的Facbook游戲《模擬人生（社交版）》（The Sims Social）現(xiàn)在是游戲內(nèi)廣告模式的最佳候選。

“這款游戲很好的讓自己與各個品牌相等的配合。”藝電全球媒體解決方案副總裁Dave Madden說道。“在整個《模擬人生（社交版）》之中，包括養(yǎng)生、保健以及職業(yè)發(fā)展等內(nèi)容。” 畢竟，要將一瓶洗發(fā)水設(shè)置到背景為森林的游戲或者是桌游戲之中，是相當(dāng)困難的事。不過，如果一款游戲是有關(guān)于睡眠、吃微波爐烹飪的食物以及洗澡的話，這一類的產(chǎn)品植入就變得更為容易了。這就是聯(lián)合利華（Unilever）所感興趣的地方。

在一月份的時候，一家大眾消費品牌公司聯(lián)合利華——全球第二大廣告主——與藝電簽訂了一紙數(shù)額達(dá)到幾百萬美元，時間長達(dá)一看的廣告活動協(xié)議。這個活動初始是在《模擬人生》的浴室中推出虛擬的“多芬洗發(fā)露”

由于這些廣告都能免費提供虛假物品，游戲玩家不會對與產(chǎn)品植入的互動產(chǎn)生厭煩?！赌M人生（社交版）》擁有全球性的巨量用戶群，據(jù)Appdata的數(shù)據(jù)，它每天吸引的用戶大概有300萬，每月的活躍用戶量為1720萬，是Facebook網(wǎng)站上排行前15的游戲之一。

雖然在藝電或其他大游戲發(fā)行商，如Zynga的社交游戲上做廣告不是什么新鮮事，Madden認(rèn)為這已經(jīng)變成了一個更為常規(guī)的廣告模式。

“每個人都知道社交游戲擁有大量的用戶，而且用戶會花大量的時間在游戲里，不過，從媒體的角度來看，社交游戲仍然是一個相當(dāng)新的媒體。”Madden說道。“對于全球性的企業(yè)，如聯(lián)合利華而言，想與藝電合作，推出全球性的廣告活動，這說明游戲發(fā)現(xiàn)了自己的舞臺。”

為了維持廣告商的興趣，Madden稱藝電創(chuàng)造出了一種次數(shù)卡，開發(fā)了四種游戲內(nèi)廣告功能，并確定了一個日歷，讓開發(fā)者了解整合工作的程度。

以下是藝電主要關(guān)注的四種廣告模式：

流量跳轉(zhuǎn)：通常而言， 廣告能推動游戲里的玩家訪問團(tuán)品牌的Facebook官方頁面。在Facebook官方頁面里，玩家能下載免費的游戲虛擬物品。在為期兩周的時間里，《模擬人生》里下載虛擬“多芬洗發(fā)露”物品的玩家人數(shù)超過100萬，其中有的50%玩家會點擊“喜歡”按鈕。

探索：這是涉及程度最深和最多的功能。玩家會在游戲里不厭其煩走很多步驟，以最終賺得價值的物品。例如，本田 （Toyota）推出了一個探尋功能，玩家能贏得一輛普銳斯（Prius）。

商店標(biāo)簽：在虛擬物品商店里，會有一個品牌標(biāo)簽。聯(lián)合利華計劃推出四種廣告，推出一種Dove標(biāo)簽，可讓用戶發(fā)現(xiàn)與化妝小包以及護(hù)發(fā)用戶相關(guān)的五種商品。

媒體整合：用戶可以觀察廣告短片或其他的媒體，解鎖虛擬物品。

Madden稱，藝電的日歷日前已經(jīng)預(yù)訂出了10至11個月的時間。除了上文所提到的品牌，在《模擬的人生》游戲中出現(xiàn)的其他品牌有Dunkin Donust， Wendy’s 和豐田。Madden在四月四日在Ad:Tech上宣布與聯(lián)合利華合作的消息，也是一次跨平臺合作，即會出現(xiàn)在移動和單機(jī)游戲之中。