某商場(chǎng)“柴米油鹽醬醋茶”1元風(fēng)暴

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一、主題：“柴米油鹽醬醋茶”1元風(fēng)暴

二、企劃思路：事實(shí)證明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盡管是最低層次的競(jìng)爭(zhēng)，卻是打擊和弱化大潤(rùn)發(fā)最行之有效的手段，也是提高市場(chǎng)份額最直接、最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。但隨著時(shí)間的推移，一般促銷活動(dòng)效應(yīng)逐步下降，因此如何重新策劃新一輪商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就成了當(dāng)務(wù)之急。我們總的策劃思路是，通過(guò)對(duì)與才老百姓生活相關(guān)的代表商品“柴米油鹽醬醋茶”進(jìn)行炒作，通過(guò)限時(shí)購(gòu)買、限量購(gòu)買、限額購(gòu)買等手段重造商品短缺氣氛，力求在賣場(chǎng)刮起商品1元風(fēng)暴，仿佛讓人感到又回到了商品短缺時(shí)代，排著長(zhǎng)隊(duì)，購(gòu)“柴米油鹽醬醋茶”，讓“1元風(fēng)暴”在區(qū)域消費(fèi)者中間形成了巨大的傳播效應(yīng)。

三、活動(dòng)時(shí)間：2002年3月15日

四、活動(dòng)內(nèi)容：1元颶風(fēng)　商場(chǎng)商品　快速搶購(gòu)

　　　五、 廣告 訴求：1元錢=5斤大米？！色拉油？醬油？醋？……

　　　六、活動(dòng)細(xì)則

1、　購(gòu)商場(chǎng)商品滿50元以上者即可參加“商場(chǎng)商品快速搶購(gòu)”活動(dòng)；

2、　憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品：

①購(gòu)物滿80元者，1元錢可購(gòu)5斤大米；購(gòu)物滿160元者，2元錢可購(gòu)10斤大米；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

②購(gòu)物滿200元者，1元錢可購(gòu)2L金龍魚色拉油1瓶；購(gòu)物滿400元者，2元錢可購(gòu)2L金龍魚色拉油2瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

③購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

④購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè)；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè)；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑤購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)250克天字味精；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)500克天字味精；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑥購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑦購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)500g加碘鹽4袋；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)500g加碘鹽8袋；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名。

3、請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買特賣場(chǎng)商品，每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品；

4、所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票，隔日無(wú)效，小票不可累加；

5、若購(gòu)“特賣場(chǎng)”商品后再退商場(chǎng)所購(gòu)商品，需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場(chǎng)”商品一同退貨；

6、本活動(dòng)解釋權(quán)歸本商場(chǎng)所有。

七、活動(dòng)安排

1、由食品采購(gòu)部門負(fù)責(zé)組織“1元商品”的進(jìn)貨，及時(shí)做好“1元商品”與商場(chǎng)商品的貨源補(bǔ)充工作。

2、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。

3、 銷售賣場(chǎng)負(fù)責(zé)本活動(dòng)的具體實(shí)施；落實(shí)專人分上、下午兩班做好“特賣場(chǎng)”商品的銷售工作，所有經(jīng)手的購(gòu)物小票上必須蓋上“已購(gòu)物”專用章，做好“特賣場(chǎng)”商品銷售的臺(tái)帳，確保本活動(dòng)順利進(jìn)行；利用晨會(huì)特別對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行宣傳。

4、企劃部負(fù)責(zé)本活動(dòng)的協(xié)調(diào)工作，通過(guò)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、尋呼臺(tái)等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體式、全方位的 廣告 宣傳，并以軟新聞的形式對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行有力度的炒作。

5、 廣告 公司根據(jù)企劃部提供的文案制作“商場(chǎng)特賣場(chǎng)”吊牌，同時(shí)做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，要求“1元風(fēng)暴”活動(dòng)的氣氛濃郁，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和熱賣氣氛；根據(jù)文案設(shè)計(jì)門前網(wǎng)架橫幅，要求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

6、后勤部負(fù)責(zé)提供桌椅，搬運(yùn)“特賣場(chǎng)”商品。

八、　有關(guān)宣傳文案

（一）環(huán)境布置

1、在商場(chǎng)各收銀臺(tái)上方、商場(chǎng)進(jìn)、出口處懸掛宣傳牌，文案為：

1元風(fēng)暴　商場(chǎng)商品　快速搶購(gòu)

2、根據(jù)文字對(duì)門前網(wǎng)架條幅進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，文案為：

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

3、在門廳制作大型宣傳牌，文案為：

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

（二）活動(dòng)時(shí)間：2001年9月1日起

（三）活動(dòng)細(xì)則：

1、購(gòu)商場(chǎng)商品滿50元以上者即可參加“商場(chǎng)商品快速搶購(gòu)”活動(dòng)；

2、憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品：

①　　購(gòu)物滿80元者，1元錢可購(gòu)5斤大米；購(gòu)物滿160元者，2元錢可購(gòu)10斤大米；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

②　　購(gòu)物滿200元者，1元錢可購(gòu)2L金龍魚色拉油1瓶；購(gòu)物滿400元者，2元錢可購(gòu)2L金龍魚色拉油2瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

③　　 購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

④　　 購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè)；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè)；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑤　　 購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)250克天字味精；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)500克天字味精；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑥　　購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名；

⑦　　 購(gòu)物滿60元者，1元錢可購(gòu)500g加碘鹽4袋；購(gòu)物滿120元者，2元錢可購(gòu)500g加碘鹽8袋；以此類推，多買多購(gòu)，每天限額100名。

3、請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買特賣場(chǎng)商品，每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品；

4、 所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票，隔日無(wú)效，小票不可累加；

5、 若購(gòu)“特賣場(chǎng)”商品后再退商場(chǎng)所購(gòu)商品，需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場(chǎng)”商品一同退貨；

　　本活動(dòng)解釋權(quán)歸商場(chǎng)所有。

九、 廣告 宣傳

（一）“柴米油鹽醬醋茶”一元風(fēng)暴廣播稿：一元能買什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來(lái)**商場(chǎng)購(gòu)物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)！

*月**日起，如果您在**商場(chǎng)購(gòu)買商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！

　?。ǘ﹫?bào)紙文案：一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

1元錢=？！5斤米1瓶油2瓶醋……

*月**日起，如果您在商場(chǎng)購(gòu)買商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)?。ㄔ斍橐?jiàn)店堂公告）

（三）電視臺(tái)文案：一元颶風(fēng)卷**燃情*月大搶購(gòu)

*月**日起，如果您在商場(chǎng)購(gòu)買商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)?。ㄔ斍橐?jiàn)店堂公告）

（四）廣播電臺(tái)：一元錢能買什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來(lái)**商場(chǎng)購(gòu)物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)！

*月**日起，如果您在商場(chǎng)購(gòu)買商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。

柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷通**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！

（五）宣傳豎幅

柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！

1元錢=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

（六）聯(lián)通尋呼文案：

柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。自*月**日起，您在**商場(chǎng)購(gòu)買商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)?。ㄔ斍橐?jiàn)店堂公告）