企業(yè)如何才能開拓創(chuàng)新

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現(xiàn)在很多企業(yè)管理者舍得在生產(chǎn)設(shè)備上花錢、舍得在營(yíng)銷上花錢，但是唯獨(dú)忽略了最有價(jià)值的投入：研發(fā)創(chuàng)新。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，就跟人在成長(zhǎng)一樣，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)被市場(chǎng)淘汰，只有能夠持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)推出滿足客戶需求新產(chǎn)品的企業(yè)才能長(zhǎng)青。

目前有調(diào)查稱：中國(guó)企業(yè)生存和發(fā)展的環(huán)境正在經(jīng)歷著深刻的變化，第一，技術(shù)和信息在全球范圍內(nèi)的交流已經(jīng)成為重要趨勢(shì)。第二，全球范圍內(nèi)存在著大量過(guò)剩的生產(chǎn)能力，中國(guó)更加嚴(yán)重。第三，在中國(guó)市場(chǎng)上，不同地區(qū)、不同行業(yè)和不同人群之間的差異增大，在收入水平、生活形態(tài)和消費(fèi)方式等方面呈多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。

因此在這樣的條件下，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)該果斷拋棄以往的單純模式，而更應(yīng)該注重應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新，以顧客為中心開發(fā)新產(chǎn)品，避免在同質(zhì)化的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局。但是目前產(chǎn)品創(chuàng)新不僅僅有外部的影響，更有內(nèi)部的挑戰(zhàn)。

1.戰(zhàn)略與管理

許多中國(guó)企業(yè)在分析未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，多采用“憑直覺(jué)”的主觀方式，而不是遵循正規(guī)的流程，通過(guò)搜集市場(chǎng)和客戶信息來(lái)確定產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

通常情況下，投資新產(chǎn)品的決策可能僅僅是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種自衛(wèi)行為。這種缺乏正規(guī)流程和整體規(guī)劃的做法后患無(wú)窮。這是企業(yè)沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略意圖引起的。

另一個(gè)則是，中國(guó)的管理體系通常根據(jù)短期的績(jī)效來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，而沒(méi)有考慮管理者對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)生的價(jià)值。

2.組織與個(gè)人

人是創(chuàng)新的核心，這毋庸置疑。只有依靠人把具體的知識(shí)技能組合到一個(gè)團(tuán)隊(duì)中去，創(chuàng)造出更具能力的創(chuàng)新力量，中國(guó)的企業(yè)管理者已經(jīng)漸漸認(rèn)識(shí)到人的重要新，但是問(wèn)題是中國(guó)的企業(yè)，專業(yè)人員都普遍缺乏適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)經(jīng)驗(yàn)，能夠推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的人才相當(dāng)匱乏，

組織要建立一種創(chuàng)新的文化，把它應(yīng)用于組織內(nèi)部到個(gè)人的，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，鼓勵(lì)自由創(chuàng)意，有一個(gè)現(xiàn)象是一個(gè)中國(guó)企業(yè)的通病，企業(yè)不大愿意與他們的客戶合作，總是依賴于自身的研發(fā)部門。中國(guó)公司傾向于把創(chuàng)新視為研發(fā)部門的責(zé)任，并且較少與其他部門協(xié)作。

3.流程與技術(shù)

盡管企業(yè)對(duì)研發(fā)進(jìn)行了大量的投資，但是成功推出新產(chǎn)品的幾率卻很低。落后的產(chǎn)品開發(fā)流程是低成功率和高開發(fā)成本的關(guān)鍵原因之一。許多企業(yè)，特別是一些中國(guó)公司缺少標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)流程，有的即使確定了開發(fā)流程也可能沒(méi)有與整個(gè)企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)你暯?。一些企業(yè)還缺少清晰的技術(shù)戰(zhàn)略來(lái)協(xié)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)。

我們知道，即使是一家再高檔的酒店，如果你天天去吃同樣的菜，也會(huì)有吃膩的時(shí)候；同樣即使是再忠誠(chéng)的客戶，隨著市場(chǎng)的變化，隨著環(huán)境的變化，客戶的口味也在改變。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，如何保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展，出路只有一條，那就是：創(chuàng)新。

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