誰持彩練當(dāng)空舞：IT企業(yè)在標(biāo)識(shí)色彩選擇上的學(xué)問

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當(dāng)魅族說自己要做一個(gè)千元以下的低端手機(jī)子品牌的時(shí)候，這一品牌應(yīng)該叫什么名字呢？當(dāng)他們真正公布這個(gè)名字叫“魅藍(lán)”的時(shí)候，我們可能有一種意料之外卻在情理之中的感覺。因?yàn)殡m然這個(gè)名字聽起來我們覺得陌生，但是如果想到紅米的話，那么紅跟藍(lán)之間是天生的對(duì)手顏色。這就是當(dāng)天貓將自己定義為貓的時(shí)候，留給京東的吉祥物選擇似乎就只剩下狗了一樣。

不同的公司都有自己的品牌主色調(diào)。小米的主色調(diào)其實(shí)并非紅色，而是橙色。而與之對(duì)應(yīng)，魅族的主色調(diào)也是比“魅藍(lán)”略淺的天藍(lán)色。我們形容彩虹所用的“赤橙黃綠青藍(lán)紫”這幾種顏色，都有人使用在科技領(lǐng)域。而這些色彩也是他們公司標(biāo)識(shí)的不可忽缺的組成部分。在廣告牌上和我們手中的設(shè)備當(dāng)中，這些顏色就這樣讓我們的世界豐富多彩。

紅色代表熱情和對(duì)生命本能的追求。像可口可樂這樣的公司用紅色是非常合適的。在IT領(lǐng)域，紅色也活躍在佳能和YouTube這樣的公司。使用紅色還有一種原因就是噴涂簡(jiǎn)單，用早期的計(jì)算機(jī)繪圖工具也能做出，因此歷史較為悠久的品牌更可能在一開始使用紅色，并沿用至今。在這方面，國外的沃達(dá)豐，CNET，Adobe和國內(nèi)的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充滿了九十年代萬物復(fù)蘇，顯現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的風(fēng)格，讓你回憶起“太陽神”的電視廣告。

橙色非常容易給人一種陽光的印象，也就是我們常說的暖男。這也可以引申出一種值得信賴的感覺。土豆網(wǎng)的橙色和黑色配套，生造出屬于年輕人的氣息；當(dāng)阿里巴巴選擇橙色系的時(shí)候，則是和白色搭配以顯出專業(yè)性。這一方面可能是馬云的個(gè)人喜好，但另外一方面也是因?yàn)檫@是來源于金錢的金色，又不會(huì)特別鋒芒畢露，同時(shí)包含了信托交易的穩(wěn)重感。在國外，則有法國電信的Orange圖標(biāo)作為參照。

因?yàn)楹茈y在紙張這樣的地方表現(xiàn)出來，選擇黃色的公司相對(duì)不太多，但賽門鐵克絕對(duì)要算其中一個(gè)?；叵肫饋?，大家沒有對(duì)明晃晃的檸檬黃色的聽診器和白大褂感到奇怪，還真是挺奇妙的。其他選用黃色的還有“黃頁”和百思買，后者顯然來自和即時(shí)貼一個(gè)顏色的價(jià)簽。的確，較淺的黃色就是能和便簽聯(lián)系到一起。還有不得不說的就是柯達(dá)，這跟其相紙、膠卷的一個(gè)傳統(tǒng)色調(diào)有關(guān)，但柯達(dá)此后的命運(yùn)讓黃色變得有點(diǎn)兒不吉利了。

長期耳濡目染讓我們的腦袋已經(jīng)自動(dòng)的將生態(tài)環(huán)保這樣的詞和綠色建立起了關(guān)聯(lián)。采用這種含義的綠色標(biāo)志，比如做圖形處理器的英偉達(dá)——不過他們的圖標(biāo)在二維化之前，曾經(jīng)采用一種有質(zhì)感的金黃色方案。還有美國的在線支付公司Mint，公司名稱“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一個(gè)例子則是Evernote，綠色配合粗獷的大象剪影和舒展的字體，讓人放松下來，并且沉浸在筆記過程中，不會(huì)被占據(jù)焦點(diǎn)。綠色同時(shí)也是保護(hù)眼睛的顏色。

然而，綠色還有另一種完全不同的含義，就是由電影《黑客帝國》所生造出來的科技感。在那之后，想要顯示科技以及黑客入侵，想讓自己變得更酷的方法，都是黑底兒加上綠色的不斷下墜的字符。當(dāng)然這種濫俗的用法現(xiàn)在是顯得越來越俗不可耐，但Android的綠色機(jī)器人成功的翻新了這種用法，喚起了我們對(duì)上一個(gè)十年的美好回憶。

青色是一種相對(duì)不太好定義的顏色。在男性當(dāng)中比較常見的色弱和色盲患者，可能無法準(zhǔn)確地分辨它們與藍(lán)色或綠色的區(qū)別，只有把這些顏色并排放在一起才能看出。也因此這種顏色混合了綠色的自然感和藍(lán)色的科技感。同時(shí)這種顏色也比較接近水面的顏色，讓人想起在水邊鳴唱的鳥兒——所以Twitter選擇這種顏色并不奇怪。

雖然在光譜當(dāng)中離藍(lán)色稍微偏了一點(diǎn)，但是扎克伯格更愿意把Facebook的這種顏色定義為藍(lán)色?！都~約客》雜志的解釋很簡(jiǎn)單——其實(shí)扎克伯格本人就是紅綠色盲患者，所以大家也只好跟著他管這叫做“Facebook藍(lán)”了。小扎說，“我能夠辨認(rèn)完整的藍(lán)色。”借此他可以確認(rèn)，在自己眼中網(wǎng)站的最終效果和在別人眼中的效果不會(huì)差太遠(yuǎn)。

和紅色一樣，藍(lán)色也具有悠久的歷史，并且和紅色幾乎是天生的宿敵。在蒂姆·伯納斯·李剛剛創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，Mosaic瀏覽器需要顯示超級(jí)鏈接的時(shí)候，首先是在黑色文本上加上下劃線，后來發(fā)現(xiàn)這樣做實(shí)在太難辨認(rèn)，就把鏈接改為了藍(lán)色——因?yàn)樗{(lán)色不管是在單色還是在彩色顯示器上，顯示的效果和對(duì)比度都能夠和黑色有鮮明的反差。

我們熟知的IBM有一個(gè)綽號(hào)就是“藍(lán)色巨人”。藍(lán)色可能天生給人一種科技感——這種隱喻也許就是由IBM而起，所以使用藍(lán)色的公司多到數(shù)不勝數(shù)。和IBM同處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期之前的戴爾、惠普、聯(lián)想也選擇了一樣的藍(lán)色（作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，康柏選擇了大紅色）。但是如果細(xì)究藍(lán)色這種顏色本身的話，它會(huì)讓人熱情的血液冷靜下來，變得沉穩(wěn)，有助于讓人們相信自己作出的是穩(wěn)健和穩(wěn)重的選擇。

在九十年代的時(shí)候，這些科技公司的藍(lán)色都是最純的三基色之一的藍(lán)色，這是受到當(dāng)時(shí)技術(shù)力量的限制。他們于21世紀(jì)初紛紛更新?lián)Q代之后，都把自己的標(biāo)準(zhǔn)色做了微調(diào)，這種細(xì)微的調(diào)整給人的眼睛所帶來的影響不容忽視。盡管我們可能難以用肉眼直接分辨，但是卻可以通過這種色差上的微小差異，分辨出到底是哪家公司。這對(duì)我們起到了一種心理暗示的作用。

最后，在科技領(lǐng)域，紫色幾乎是被雅虎一家公司所壟斷。但是紫色在東亞一些國家的含義不太好，因?yàn)楹孟裰挥袌?zhí)行死刑的囚犯才會(huì)穿上紫色的外衣（雅虎中國的完全關(guān)閉應(yīng)該與此無關(guān)）。但是如果算上粉紅色的話，選擇范圍又有拓寬——至少我們可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾創(chuàng)辦的在巴西比較活躍的社交網(wǎng)站；Flickr；另外還有德國電信（T-Mobile）。

電信企業(yè)也是從七八十年代就走來的企業(yè)，在漫長的歲月中他們也不得不使用三基色的藍(lán)色，以至于這種藍(lán)色也可以被稱為“電信藍(lán)”。但是電信企業(yè)最近的換標(biāo)，也導(dǎo)致綠色、紅色等多種不同色調(diào)的加入。

那么有沒有把所有的顏色都混到一起的彩色標(biāo)識(shí)呢？太有了！首先就得說谷歌和微軟。非常巧的是，這兩家公司在很長一段時(shí)間之內(nèi)，都缺少一個(gè)正方形的圖標(biāo)代表自己——他們自己的標(biāo)識(shí)是長條狀的文字。然而在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的圖標(biāo)都是正方形，這使得他們不得不用自己的一些主打產(chǎn)品圖標(biāo)替代。很長一段時(shí)間之內(nèi)，人們都用Windows的旗幟來替代微軟整個(gè)公司出鏡，而且因?yàn)闆]有統(tǒng)一規(guī)范，各種藝術(shù)家的不同設(shè)計(jì)和變形讓這種圖標(biāo)變得很奇怪。去年微軟終于統(tǒng)一了自己的企業(yè)形象，正式的將四種顏色的色塊用做了公司的標(biāo)識(shí)，不過卻是一夜回到1995年的設(shè)計(jì)。

比較以上提到的科技公司圖標(biāo)，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一種從繁復(fù)的元素堆疊，炫目的效果設(shè)計(jì)，變化到無比簡(jiǎn)單的回歸過程。正所謂“大道至簡(jiǎn)”，使用越來越簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，盡快地占據(jù)人們思維當(dāng)中的本能位置，讓信息過載的現(xiàn)代人能夠看到這些簡(jiǎn)單圖形就想起這家公司，這就是標(biāo)識(shí)的意義所在。而顏色的作用，就是在圖形都追求盡可能簡(jiǎn)約的時(shí)候，又可以保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的高度識(shí)別性。