39歲的微軟劍指16歲的谷歌

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7月3日，微軟今年已經(jīng)進(jìn)入了自己的第39個(gè)年頭，而谷歌則即將年滿16周歲。對于普通人來說，39歲和16歲都是人生的重要階段，而這一時(shí)間點(diǎn)對于科技企業(yè)來說似乎也同樣如此。

目前，這兩家企業(yè)之間的未來操作系統(tǒng)戰(zhàn)爭正打的如火如荼，它們都希望各自主推的操作系統(tǒng)能夠出現(xiàn)在用戶未來的每個(gè)設(shè)備顯示器中，同時(shí)也在不斷鼓勵(lì)開發(fā)者為自己的生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)適合各種屏幕大小的應(yīng)用。

事實(shí)上，微軟早在自己2013年發(fā)布的“Windows 無處不在”（Windows Everywhere）系列廣告中就已經(jīng)對外透露了公司的這一遠(yuǎn)景，而谷歌則在日前召開的“谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)”（Google I/O conference）中首次正式對外提及了有關(guān)“Android無處不在”的概念。

39歲的微軟劍指16歲的谷歌

雙方博弈

如果你是一名應(yīng)用開發(fā)者的話，你或許將面臨一個(gè)兩難的選擇：你是希望將自己的主要精力放在一個(gè)更具市場經(jīng)驗(yàn)企業(yè)所開發(fā)的系統(tǒng)，還是希望將自己的應(yīng)用主要面向一個(gè)更年輕、更具活力企業(yè)所開發(fā)的平臺之中？

從目前的情況來看，似乎谷歌的勝算更高一些。根據(jù)美國知名市場研究公司Gartner給出的數(shù)據(jù)顯示，2014年Android設(shè)備預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到10億部，這一出貨量是Windows設(shè)備預(yù)計(jì)出貨量的三倍（3.6億部左右），同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果iOS和OS X系統(tǒng)設(shè)備3.44億部的聯(lián)合出貨量。

對此，微軟已經(jīng)在去年晚些時(shí)候悄悄放棄了自己“Windows 無處不在”的理念，并開始在新CEO薩提亞-納德拉(Satya Nadella)的帶領(lǐng)下舉起了“移動(dòng)優(yōu)先，云服務(wù)優(yōu)先”(Mobile first, cloud first)的大旗，該理念的最終目標(biāo)是將微軟服務(wù)滲透到盡可能多的平臺之中，其中自然也包括Android。

微軟求變

在這一全新理念的帶領(lǐng)下，微軟到目前為止已經(jīng)做出了兩大舉措。第一，據(jù)ZDNet網(wǎng)站長期關(guān)注微軟動(dòng)態(tài)的資深人士瑪麗-喬-弗利(Mary Jo Foley)指出，微軟將為Android平板電腦推出Office組件。這一Office將針對觸控界面進(jìn)行優(yōu)化，并將先于Windows觸控板Office套件推出市場。第二，微軟剛剛推出了基于Android平臺的諾基亞X2智能手機(jī)。

如果換作是從前的微軟，我們相信這是該公司管理層所絕對無法接受的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但已經(jīng)39年歲的微軟在經(jīng)歷了反壟斷訴訟、巨額賠償?shù)纫幌盗惺录箫@然已經(jīng)變的更加成熟。

其中，微軟內(nèi)部的Office團(tuán)隊(duì)似乎已經(jīng)被打造成了該公司新戰(zhàn)略的先遣部隊(duì)，該部門相比其他事業(yè)部能夠更加自然的接受其他平臺，而他們的目標(biāo)便是將Office滲透到盡可能多的操作系統(tǒng)平臺之中。舉例來說，Office for Mac已經(jīng)成為了微軟的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，而最新發(fā)布的iPad版Office及其每年99.99美元Office 365訂閱服務(wù)的銷量也相當(dāng)不錯(cuò)。

39歲的微軟劍指16歲的谷歌

我們幾乎可以肯定，Office團(tuán)隊(duì)會(huì)利用谷歌Play應(yīng)用商店在Android平臺推出類似的Office 365訂閱服務(wù)。雖然我們尚不確定谷歌是否會(huì)像蘋果一樣積極的擁抱Office，但可以肯定的是，一旦Office套件登錄Android平臺必將獲得來自消費(fèi)者的巨大關(guān)注。

然而，我們認(rèn)為微軟真正的戰(zhàn)場將同樣包括“標(biāo)準(zhǔn)Android開源項(xiàng)目代碼”(Standard Android Open Source Project code)項(xiàng)目。目前，已經(jīng)有不少中國設(shè)備制造商依托這一項(xiàng)目開發(fā)出了多款手機(jī)，美國知名科技博客網(wǎng)站《商業(yè)內(nèi)幕》旗下市場研究部門BI Intelligence曾在去年底發(fā)布研究報(bào)告中表示，全球大約有25%的智能手機(jī)設(shè)備都基于定制版Android系統(tǒng)運(yùn)行，且這些系統(tǒng)大多對谷歌原生服務(wù)進(jìn)行了精簡。

舉例來說，亞馬遜的Kindle Fire就是一個(gè)最好的例子，該設(shè)備基于“標(biāo)準(zhǔn)Android開源項(xiàng)目代碼”項(xiàng)目開發(fā)而成，但系統(tǒng)中幾乎去除了所有谷歌服務(wù)。與此同時(shí)，微軟目前所出售的Android系統(tǒng)諾基亞手機(jī)其實(shí)也是依托于“標(biāo)準(zhǔn)Android開源項(xiàng)目代碼”開發(fā)而成。

如果說Office成為微軟版本Android應(yīng)用商店中最重要產(chǎn)品的話，這樣一個(gè)非谷歌的Android系統(tǒng)版本顯然將對設(shè)備廠商和開發(fā)者更具吸引力，因?yàn)樗麄兛梢詢H僅對現(xiàn)有Android應(yīng)用做出小幅改動(dòng)便可以兼容該平臺。

對于目前正使用谷歌認(rèn)證Android系統(tǒng)的設(shè)備廠商來說，他們可以用微軟版本Android進(jìn)行替代，而那些已經(jīng)同微軟簽訂了授權(quán)協(xié)議的設(shè)備廠商則可以通過將Office和其他一些微軟應(yīng)用替代谷歌服務(wù)的方式要求前者取消授權(quán)費(fèi)。

野心勃勃

我們相信，微軟現(xiàn)在的野心已經(jīng)不僅僅是希望從每個(gè)出貨的設(shè)備中收取授權(quán)費(fèi)用那么簡單了，這一點(diǎn)從該公司推出Office 365訂閱服務(wù)和Xbox Live金賬戶服務(wù)中就可見一斑。因?yàn)槲④浢靼?，自己從操作系統(tǒng)中所掙得的一次性營利額遠(yuǎn)沒有通過各種服務(wù)所獲得的營利多。而且，微軟在自己控制的Windows Phone和Windows 8.1系統(tǒng)上普及自有服務(wù)并非難事，真正的難點(diǎn)在于將自己的服務(wù)滲透到谷歌Play商店的生態(tài)系統(tǒng)之中。

當(dāng)然，這并不意味著微軟將降低對于自己Windows平臺的重視程度。就拿移動(dòng)版Office來說，該平臺版本的Office將顯然比iOS和Android版本更加強(qiáng)大，并內(nèi)置更多功能，這也將吸引更多消費(fèi)者直接選購Windows設(shè)備。同時(shí)，這也極有可能是微軟優(yōu)先在iOS和Android平臺推出這一應(yīng)用套件的最主要?jiǎng)訖C(jī)。

在另一方面，谷歌目前的奉行的還是“Android優(yōu)先戰(zhàn)略”，即優(yōu)先為Android平臺提供服務(wù)，其次是iOS（谷歌實(shí)在無法忽視iOS的巨大用戶基數(shù)）。但是，該公司卻始終沒有正視Windows 8.X的用戶群，因此這些用戶要么只能通過Chrome瀏覽器使用谷歌服務(wù)，要么就只能選擇放棄。

事實(shí)上，這一策略曾是比爾-蓋茨（Bill Gates）時(shí)代微軟的主推戰(zhàn)略，但新時(shí)代下的微軟已經(jīng)學(xué)會(huì)順應(yīng)新趨勢，并希望利用自己的老道和經(jīng)驗(yàn)徹底擊潰年輕的谷歌。