彌天大謊腦白金撒了17年，偷換概念被揭含褪黑素

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腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問世第二年便躋身中國保健產(chǎn)品銷量第一的寶座，并連續(xù)十六年保持此殊榮。成功的營銷模式讓一代商業(yè)奇才華麗轉(zhuǎn)身。

當初史玉柱去美國時，發(fā)現(xiàn)美國當時的保健品市場很發(fā)達，找到商機后，他就回國研發(fā)保健品并試銷，最后推向全國。作為營銷奇才，史玉柱的創(chuàng)業(yè)心得自有獨到之處，其一就是重金挖來當時剛剛訇然倒下的三株口服液營銷團隊。

史玉柱曾說：“除了生產(chǎn)，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業(yè)比卻可能連三分之一都不到。”只要一打開電視，總要跳出三兩個人來，在那里反反復復地念叨。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀，一直蟬聯(lián)中國十大惡俗廣告之首。

對此，史玉柱的部下曾說，如果評不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎金。要品牌還是要銷量，要美譽度還是要效益？史玉柱操作腦白金的種種手法，在中國保健品乃至中國營銷學上都是一次轟動，部分人認為他特例獨行的營銷手段對傳統(tǒng)的營銷學是一種挑戰(zhàn)和嘲諷。

事實證明，史玉柱在廣告領(lǐng)域方面大費工夫的夸張化宣傳還是取得了經(jīng)濟上的勝利。自1997年問世到2008年，腦白金銷量穩(wěn)步上升突破100億元，截至目前，暢銷保健食品市場17年，市場份額超過10%。然而近日，腦白金生產(chǎn)公司相關(guān)工作人員曝光，“雖然不清楚具體的管轄等事項，但史玉柱現(xiàn)在還是我們的老板。盡管對外來看，表面上史玉柱對腦白金的的重要事項進行了放手，但是實際上卻仍是腦白金背后的操縱人。”

腦白金廣告早已名聲在外，從走進保健品市場以來，其改善睡眠、潤腸通便的功效早已被廣告和宣傳語火速傳遞到大街小巷，讓人耳熟能詳?shù)哪X白金究竟是如何誕生的？

珠?？灯嬗邢薰纠猛馕囊糇g給中國人造成概念上的混淆，以“偷換概念”的方式讓中國消費者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，珠?？灯嬗邢薰旧a(chǎn)的是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素而已。如今，百度百科對腦白金的解釋是：它是珠?？灯嬗邢薰緸槠渫屎谒禺a(chǎn)品取的商品名稱。與其他褪黑素產(chǎn)品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖(低聚異麥芽糖)口服液。

事實上，褪黑素是一種用于調(diào)整時差的激素，并且活躍在我國的保健品市場。不少保健品商家打著改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進記憶等旗號汽車銷售管理系統(tǒng)含有褪黑素成分的保健產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，近年來不少有助眠功能的保健食品都會添加褪黑素，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。

腦白金相關(guān)質(zhì)保部門的負責人也將產(chǎn)品從原材料進貨到走進市場給記者做了簡單介紹。她說：“我們的產(chǎn)品都是走了質(zhì)檢程序，獲得國家批準才投放到市場，雖然有褪黑素的成分，但是都是按比例調(diào)配經(jīng)過檢驗確定沒有質(zhì)量問題的。”

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于多數(shù)失眠患者來說，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其詞，而且長期大劑量服用，還會導致一系列不良反應(yīng)。褪黑素的根本元素來自于大腦分泌，長期或大量服用會產(chǎn)生依賴感，影響自身分泌褪黑素，這可能導致整個內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。

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