市場營銷創(chuàng)新要根據(jù)大環(huán)境的變化而變化

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一、改革開放以來企業(yè)市場營銷創(chuàng)新環(huán)境的變化

改革開放以來,我國的社會與經(jīng)濟飛速地發(fā)展,與國外的貿易往來也越來越頻繁,在經(jīng)濟全球化的進程中,經(jīng)濟市場的競爭趨于激烈化,企業(yè)之間的競爭已經(jīng)逐漸從國內競爭轉變成國際競爭,我國企業(yè)市場營銷策劃將面臨著更多的挑戰(zhàn);如今,計算機網(wǎng)絡已經(jīng)越來越普遍,知識、技術成為促進發(fā)展的重要因素,任何領域都能找到知識信息的影子,企業(yè)的活動也向著知識信息化發(fā)展,先進技術的發(fā)展,為我國企業(yè)市場營銷提供了更多的便利;我國經(jīng)濟的發(fā)展,促使著國民生活水平的提高,消費者的消費管理與消費需求也發(fā)生巨大變化,消費者的消費能力逐漸增強,消費者開始更加注重產品質量,個性消費成為消費主流。所以,我國企業(yè)市場營銷的發(fā)展將有更多的機遇。

二、企業(yè)創(chuàng)新市場營銷創(chuàng)新管理的重要性

企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新管理與企業(yè)內部的管理不同,它是存在于時刻變化的市場環(huán)境中的管理,企業(yè)的發(fā)展與生存都需要創(chuàng)新市場營銷管理,提高企業(yè)的核心競爭力。所以,在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)進行創(chuàng)新市場營銷管理可以時刻提醒企業(yè)管理者,一切工作都要以市場為中心,圍繞市場這個中心進行各項計劃的制定,各項工作的分配,以科學、合理的手段對企業(yè)的生產、成本、財務、資源等進行有效的管理。企業(yè)的市場營銷管理并不是一成不變的,它需要企業(yè)時刻把握市場的發(fā)展動態(tài),隨時調節(jié)企業(yè)內部各個部門的工作,使各個部門的工作都圍繞著“實現(xiàn)企業(yè)目標”的中心團結協(xié)作,從而有條不紊地進行各項工作。所以說,企業(yè)進行創(chuàng)新的市場營銷管理可以有效地促進企業(yè)內部各個部門相互協(xié)作,按照科學的管理方案,共同為提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益而努力。

三、企業(yè)創(chuàng)新市場營銷創(chuàng)新管理的策略

市場營銷管理是企業(yè)對產品和勞務的設計、定價、促銷等活動的管理,是為了滿足消費者的需求而制定的有效促進消費者與企業(yè)之間的交換順利進行的過程,同時也是企業(yè)運用科學的管理理念與合理的管理手段進行的、有利于實現(xiàn)企業(yè)目標、提高企業(yè)效益的重要工作。所以,研究創(chuàng)新市場營銷管理的策略對企業(yè)的發(fā)展是非常重要的。

第一、市場營銷創(chuàng)新樹立“產品質量第一”的生產理念,保證產品的質量。產品的質量是企業(yè)順利進行各項企業(yè)創(chuàng)新市場營銷管理的基石,只有合格高質量的產品,才能刺激消費者的購買欲望,才能夠得到消費者的好評,進而提高企業(yè)在市場中的占有份額,提高企業(yè)的核心競爭力,促進企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)生產過程中,應該樹立“產品質量第一”的生產理念,合理有效地利用企業(yè)的資源,對產品生產的每一個環(huán)節(jié)都進行嚴格的管理,無論是產品的品種、特色、性能,還是產品的包裝、款式等,都要進行嚴格的檢驗,保證為消費者提供最優(yōu)的服務。這樣高質量的產品才是能夠刺激消費者購買欲望的產品,企業(yè)與消費者建立特定的價值傾向關系,才會為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益,同時帶來社會效益,進而促進企業(yè)的發(fā)展。

第二、市場營銷創(chuàng)新建立以市場為導向的管理理念,時刻注意市場的發(fā)展。企業(yè)進行創(chuàng)新的市場營銷管理必須是以市場為導向的,這樣才能夠在掌握市場的需求后,企業(yè)積極進行有關產品生產、包裝等設計,合理調配人力資源與物力、財力資源,生產出高質量的產品,再針對市場需求與消費者的消費心理制定出一系列的營銷方案,并以“市場第一,消費者至上”的營銷理念為指導思想進行營銷活動,開拓企業(yè)市場營銷網(wǎng)絡,使消費者能夠從多角度詳細地了解企業(yè)產品,進而提高企業(yè)產品在市場中的占有率,促進企業(yè)利益的獲得。

第三、市場營銷創(chuàng)新企業(yè)創(chuàng)新需要引進高科技的管理技術,以技術力量推動企業(yè)發(fā)展。隨著科技的發(fā)展,很多科技產品已經(jīng)走近千家萬戶,人們對于科技力量也越來越重視,尤其是企業(yè)在發(fā)展中,應用創(chuàng)新的管理技術,可以有效地提高企業(yè)市場營銷管理水平,進而促進企業(yè)的發(fā)展,所以說,企業(yè)管理技術的創(chuàng)新是市場營銷管理的關鍵。創(chuàng)新的管理技術可以包括創(chuàng)新的生產技術、工藝、材料等,還可以包括創(chuàng)新的管理理念與手段,企業(yè)管理者應用創(chuàng)新的管理技術,可以有效地提高員工的工作積極性,促進企業(yè)產品質量的提高,更加可以促進企業(yè)創(chuàng)新能力與生產力的提高。這樣,企業(yè)才可以走在同行業(yè)的市場前列,引領市場的發(fā)展。

第四、提高企業(yè)營銷隊伍的綜合職業(yè)素養(yǎng),建立專業(yè)化的市場營銷創(chuàng)新隊伍。企業(yè)的發(fā)展離不開人力資源的支持,同樣企業(yè)市場營銷管理的創(chuàng)新也需要專業(yè)化的營銷隊伍的支持。這個營銷隊伍不僅包括專業(yè)化、知識化、正規(guī)化的營銷人員,還要包括具有足夠能力領導這支高素質營銷隊伍的管理者。營銷管理者需要具有一定的冒險精神,當然這種冒險精神是需要在了解市場發(fā)展的前提下產生的,堅決杜絕盲目自信與冒險的情況發(fā)生。所以,營銷隊伍根據(jù)市場需要建立一套適合企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略體系,通過完善的管理制度規(guī)定每一個營銷人員的職責,充分發(fā)揮每一個營銷人員的聰明才智,努力適應市場營銷環(huán)境并積極開拓市場,保證企業(yè)的市場份額,提高企業(yè)受益。

四、市場營銷創(chuàng)新結語

企業(yè)要想發(fā)展,必須有一套適合自身的營銷方案,并可以針對這套營銷方案,結合企業(yè)自身發(fā)展的實際情況進行創(chuàng)新管理,這樣才能夠有效地促進企業(yè)的發(fā)展,提高企業(yè)在經(jīng)濟市場中的核心競爭力。在創(chuàng)新市場營銷管理過程中,企業(yè)要嚴格注意企業(yè)產品的質量,因為它是市場營銷創(chuàng)新管理的基石;注意企業(yè)管理技術的創(chuàng)新,它是市場營銷創(chuàng)新管理的關鍵,最后注意企業(yè)營銷隊伍的管理,它是市場營銷創(chuàng)新管理的保障,只有做好這些,才能創(chuàng)新企業(yè)市場營銷管理,促進企業(yè)快速地發(fā)展。

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