2014年?duì)I銷(xiāo)10項(xiàng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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    廣告與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展至今日的數(shù)字時(shí)代，出現(xiàn)了許多極具創(chuàng)意的點(diǎn)子，以及可觀(guān)的投資回報(bào)率（ROI），更有許多品牌以大量的信息和內(nèi)容，喂養(yǎng)渴求資訊、亟需立即滿(mǎn)足的消費(fèi)者，2014年將是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展翅高飛的一年,10項(xiàng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

    -內(nèi)容將自成一部門(mén)

    許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)及廣告代理商打算聘請(qǐng)專(zhuān)責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人才，這項(xiàng)職缺在許多企業(yè)仍無(wú)人勝任。近來(lái)已有愈來(lái)愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，而新的一年企業(yè)可望創(chuàng)造更多新的工作頭銜，如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理（Content Marketing Manager）、內(nèi)容總監(jiān)（Director of Content/Chief Content Officer）等。

    -對(duì)原生廣告的規(guī)范日益增加

    通過(guò)視覺(jué)上的整合，原生廣告巧妙藏身于各網(wǎng)頁(yè)中，使用者有權(quán)選擇觀(guān)看與否。由于品牌在各個(gè)數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容曝光可能涉及版權(quán)議題，因此內(nèi)容授權(quán)可望成為具潛力的領(lǐng)域。2014年原生廣告的相關(guān)規(guī)范將應(yīng)運(yùn)而生，例如廣告藏在網(wǎng)頁(yè)中之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的訊息揭露或隱瞞程度，兩者間的平衡需謹(jǐn)慎拿捏。

    -每次觀(guān)看成本將走入歷史

    過(guò)去「每次觀(guān)看成本（cost-per-view）」極受到業(yè)者的重視，如今為求投資回報(bào)率將轉(zhuǎn)而關(guān)注「每次行動(dòng)成本（cost-per-action）」，原生內(nèi)容在此扮演的角色為挖掘潛在客戶(hù)名單。

    -營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)投資回報(bào)率責(zé)任更大

    內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值何在，2014年將是不成功便成仁的關(guān)鍵時(shí)刻，這一年可期待客戶(hù)資料庫(kù)及顧客關(guān)系管理的完全整合。

    -品牌將削減合作廠(chǎng)商并轉(zhuǎn)向單一平臺(tái)

    非?？捎H的費(fèi)用和極低的IT知識(shí)門(mén)檻，讓許多營(yíng)銷(xiāo)人員簽下五花八門(mén)的合作廠(chǎng)商，并誤認(rèn)此舉有助站上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的浪頭。2014年品牌將尋找條理分明、費(fèi)用合理、免除繁復(fù)登陸程序、能全面掌控內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成效的工具。因此可能興起一類(lèi)架構(gòu)在云端的端對(duì)端內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。另一方面也由于規(guī)模較小的新創(chuàng)公司無(wú)力再投入資金，有的結(jié)束創(chuàng)業(yè)，有的被併購(gòu)，因而呈現(xiàn)市場(chǎng)整合的樣貌，間接促成平臺(tái)工具的誕生。

    -LinkedIn將成為新聞來(lái)源及傳播管道

    擁有2億5千萬(wàn)名會(huì)員，以及每月4千2百萬(wàn)名訪(fǎng)客，LinkedIn是個(gè)極具價(jià)值的新聞集散網(wǎng)站，閱聽(tīng)者眾多、瞄準(zhǔn)目標(biāo)群能力佳，營(yíng)銷(xiāo)人員將持續(xù)對(duì)該網(wǎng)站投入預(yù)算。

    -移動(dòng)市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地且有助品牌形象提升

    56%的美國(guó)成年人擁有智能手機(jī)，消費(fèi)者的手機(jī)使用和智能手機(jī)使用率仍將持續(xù)成長(zhǎng)，至于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員在網(wǎng)上耕耘的眾多閱聽(tīng)眾，須確保其在小螢?zāi)簧汐@得的品牌體驗(yàn)不遜于其他媒介。調(diào)整好心態(tài)、接受移動(dòng)至上（mobile first）的營(yíng)銷(xiāo)人員將能掌握龐大豐富的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)。根據(jù)Latitude的調(diào)查，61%的受訪(fǎng)者表示若品牌提供好的移動(dòng)體驗(yàn)，則對(duì)該品牌的印象較好。

    注：王旭亮(國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)、中國(guó)講師網(wǎng)、中培網(wǎng)、清華工業(yè)開(kāi)發(fā)研究院簽約講師，易觀(guān)、艾瑞、品牌中國(guó)、博瑞管理等專(zhuān)欄作家。國(guó)內(nèi)多名藝人私人網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，并被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為最為年輕、最具潛力的的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家)

    -歐洲將掀起內(nèi)容市場(chǎng)狂熱

    2014年將有許多歐洲企業(yè)投入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)科技及解決方案，歐洲市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么樣的創(chuàng)意，值得觀(guān)察。

    -廣告代理將內(nèi)容商品化

    2014年廣告代理商操作內(nèi)容市場(chǎng)的手法將會(huì)更嫻熟有條理，他們將與營(yíng)銷(xiāo)軟件商合力推出更能形塑品牌的服務(wù)，同時(shí)為客戶(hù)提供科技解決方案。代理商仍將為品牌管理流程和工具，較進(jìn)階的作法是利用軟件程序來(lái)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造、傳播，以及量測(cè)。

    -傳播預(yù)算將統(tǒng)一規(guī)劃