《甄嬛傳》起駕前往美國，中國影視海外營銷大揭秘

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    去年在國內(nèi)紅得一塌糊涂的《甄嬛傳》即將起駕前往美國，劇中精彩紛呈的陰霾、心計也將呈現(xiàn)在美國觀眾的眼前，各種名詞翻譯也成為中國觀眾近日熱議的焦點。一直以來，國產(chǎn)電視劇成功輸出到國外電視臺播出的，可謂鳳毛麟角。

    我國的影視劇，在海外，基本是沒有什么市場的。這是眾所周知的事實?？墒?，隨著《甄嬛傳》被美國主流電視臺看中并打算引進消息的傳播，對于國產(chǎn)電視劇而言，似乎迎來了一個小小的春天。誰說我們不能輸出文化作品，誰說我們不能輸出價值觀？只不過，我們沒有合適的作品。

    《甄嬛傳》，于內(nèi)于外，都可謂做到了成功。收視率高、重播次數(shù)多、攬獎無數(shù)，就不必贅言。而劇本好、導(dǎo)演班底功力厚，是非常重要的原因。細看《甄嬛傳》，我有以下幾個印象：語言精煉，有文采，臺詞自成一統(tǒng)，被世人稱作“甄嬛體”；服飾道具華麗，和皇宮的奢華非常搭調(diào)；邏輯推理縝密；情節(jié)絲絲入扣；每一個人物都被刻畫的細致入微，栩栩如生。這些因素，保證了《甄嬛傳》的成功。

    除此之外，在著名營銷專家李繪芳老師看來，還有一個最重要的原因——這部電視劇描述出了真正的人性。無論是甄嬛與王爺?shù)恼媲椋€是與溫太醫(yī)的曖昧，還是與皇帝間情感的變化，都是在描寫人性。這里面既有人性之惡，也有人性之善。而對于后宮中的內(nèi)斗，也大大讓人過了一把癮。

    這也正是該電視劇能夠牢牢抓住觀眾心靈、看了一集還想看下一集的心理因素?？梢哉f，如果沒有對人性如此細致入微的刻畫，也同樣不可能入美國電視臺的法眼。各國之間的歷史文化以及生活習(xí)俗，雖然不盡相同，但在人性方面，全體人類，卻有許多共性——這些共性，是可以通過《甄嬛傳》的播出產(chǎn)生共鳴共振的。

    但是，近些年來，我國影視劇包括電影和電視劇，在海外的市場中，存在份量是極小的。相反，如《越獄》、《成長的煩惱》、《絕望的主婦》和《兄弟連》之類的美劇，在我國卻能夠營銷的非常成功。就連近鄰韓國和印度，也可以在我國電視臺上爭得一席之地——尤其是韓劇，《大長今》、《冬季戀歌》之類，當年都可以稱得上是火爆異常。

    對我國電視劇而言，已經(jīng)達到了“量產(chǎn)上的豐富”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，早在2011年，我國電視劇年產(chǎn)量就達到了10萬集以上。如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在娛樂方面非常強勢的電視臺，每年制作的電視劇也都在70部上下。如此高產(chǎn)的電視劇產(chǎn)業(yè)，卻并沒有帶來我國電視劇在海外市場的大繁榮，這是一件非常值得反思的事情。

    至于原因，首要的問題在于，國產(chǎn)電視劇制作太過粗糙，即便出口了，也對不起外國人的欣賞眼光。當下熒屏中，最走俏的電視劇中有三種，一類是專以把小事化大、無事就生是非為內(nèi)容的婆媽劇，一類是大量不靠譜、不寫實、夸張異常的抗日劇，一類是沒有嚴謹邏輯推理、只能侮辱公眾智商的間諜劇。這幾類電視劇，整日在電視臺播來播出，以至于許多人越來越對電視沒有欲望。這些電視劇收視率低，也就拿不出手，即便硬硬地推出去，也只能寒磣了自己，丟人現(xiàn)眼。

    還有一個重要的原因是，當下而言，我國電視劇包括電影產(chǎn)業(yè)對監(jiān)管非常嚴格。沒有分級，因此需要進行嚴格的審核。除此之外，即便是一部電視劇能夠在觀眾那里“叫好叫座”，也離不開“誅心”之論。

比如說，《甄嬛傳》就曾經(jīng)被主流媒體批評過“煽、色、腥”，是“三俗”。

    看到《甄嬛傳》遭此惡評，著名營銷專家李繪芳老師的意見有兩個：其一，比《甄嬛傳》“煽、色、腥”是當下一些貪官，他們整日花天酒地，情人無數(shù)，也貪腐無數(shù)；其二，權(quán)力對于藝術(shù)作品，有著非常大的管理欲望，權(quán)力只想看到所謂正確的作品。

    此兩個原因，造成了國產(chǎn)影視劇的沉默。因為禁區(qū)太多，限制太多，想找出一部能夠符合國際口味的影視作品來，并非是一件容易之事。而電視劇制作人，對于自己作品的不真誠，也容易被人詬病。最近播出的《楚漢傳奇》中，臺詞穿越、硬傷多多、穿幫鏡頭更是數(shù)不勝數(shù)，雖然這段時期的歷史內(nèi)容氣勢恢弘、大氣磅礴，但卻以一種非常低劣的水平展現(xiàn)了出來，一個好好的題材就這樣被毀掉了。這樣的制作態(tài)度，又何談進軍國際市場？