營銷策劃的本質(zhì)是尋知踐行

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    近來尋思，我們營銷策劃到底在做什么。

    總結(jié)一下應(yīng)該是尋找事物的本質(zhì)，獲得知，然后踐行，化為具體的行為，彼此印證，這就是廣州公孫策營銷策劃做的事情。

    比如公孫策在操作一個品牌時，先要進(jìn)行大量的調(diào)研，對包括企業(yè)管理人員、技術(shù)科研人員、企業(yè)一線人員、供應(yīng)商、渠道商、消費(fèi)者等進(jìn)行大量的對話，去試圖挖掘到企業(yè)產(chǎn)品的核心是什么。再根據(jù)以上的調(diào)研情況，結(jié)合市場進(jìn)行考量找到該產(chǎn)品的最終定位。尋找到這個核心后，再要對其進(jìn)行外化，包括包裝的風(fēng)格、與消費(fèi)者溝通的渠道與方式等進(jìn)行細(xì)化。

    其實(shí)要找到產(chǎn)品的本質(zhì)是很難的，因為很多產(chǎn)品看起來都是同質(zhì)化的，或者說略有創(chuàng)新但不足以成為其核心定位的。但這還不是最難的，關(guān)鍵的要在找到產(chǎn)品定位后，如何表現(xiàn)出來，并堅持。

    比如一些企業(yè)號稱要做健康的產(chǎn)品，前期的生產(chǎn)是做到，由于各種原因出現(xiàn)大量過期產(chǎn)品如何處理的時候，就出現(xiàn)了不夠堅持本核的行為。記得幾年前出現(xiàn)的杭州某牛肉干過期后重新包裝上市，還有幾家全國知名的月餅廠使用去年的過期冷凍餡料的行為都是如此。

    更多的企業(yè)表現(xiàn)為自己說的品牌核心精神與產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝及外化宣傳、渠道及其溝通方式幾層皮的現(xiàn)象。

    知行合一是最難的。三歲小孩都知道，八十老翁做不到，說的就是這個意思，因為人本身有太多的欲望，而企業(yè)在經(jīng)營中會遇見各種不同的環(huán)境，導(dǎo)致了知行不一的結(jié)果。

    廣州公孫策營銷策劃公司作為廣州營銷策劃公司中的佼佼者，我們最大的成就就是努力幫助企業(yè)尋找到企業(yè)及其產(chǎn)品的本質(zhì)，并外化踐行。客戶的成功就是我們的動力。