快樂(lè)由心笑營(yíng)銷(xiāo)成果非凡

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    《你正常嗎？》已經(jīng)收官，十期的播放量超過(guò)3億，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出品節(jié)目的新紀(jì)錄。這是令人驚嘆的成績(jī)，不過(guò)，今日想和大家談?wù)摰氖橇硪唤M漂亮數(shù)據(jù)：香港迪士尼樂(lè)園與騰訊視頻合作的“快樂(lè)由心笑”營(yíng)銷(xiāo)成果。

    香港迪士尼樂(lè)園高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理袁玨萍在本次和騰訊視頻合作之初提到本次合作的初衷，“我們這次的活動(dòng)宗旨是吸引更多的年輕人到樂(lè)園中游玩。”

    想吸引到更多的游客，當(dāng)務(wù)之急必然是提高品牌的知名度和增加受眾興趣點(diǎn)。然而我們都知道，在中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園的品牌知名度已經(jīng)很高，“您聽(tīng)說(shuō)過(guò)香港迪士尼樂(lè)園嗎？”，絕大多數(shù)的用戶(hù)都表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這樣原本已經(jīng)很高的知名度提升起來(lái)的難度可想而知。那么增加受眾興趣點(diǎn)就更加難上加難。游樂(lè)園顧名思義就是讓大家來(lái)游玩的，我們還能夠從哪些地方為用戶(hù)增值呢？面對(duì)這樣的難題，騰訊視頻團(tuán)隊(duì)借助《你正常嗎？》這樣一檔欄目給客戶(hù)交上了滿(mǎn)意的答卷。

    提高品牌知名度

    隨著節(jié)目的熱播，華通明略（Millwardbrown）對(duì)騰訊視頻網(wǎng)友進(jìn)行了為期14天的調(diào)研。我們卻驚喜的發(fā)現(xiàn)，《你正常嗎？》最后兩期節(jié)目播出之后，在不給任何提示的情況下，參與調(diào)研的觀眾中近50%表示躍入腦海的第一個(gè)游樂(lè)園就是香港迪士尼樂(lè)園，比沒(méi)看節(jié)目時(shí)提升了23%。本次營(yíng)銷(xiāo)第一目標(biāo)：吸引更多游客入園游玩，完成！

    增加游客興趣點(diǎn)

    除了作為一個(gè)歡樂(lè)有趣的游樂(lè)園，香港迪士尼樂(lè)園希望吸引小伙伴們?nèi)雸@的另一個(gè)重點(diǎn)就是拍照！將快樂(lè)的經(jīng)歷通過(guò)照片，視頻影像等分享給親朋。從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，節(jié)目的播出成功地影響到高收入人群，他們的游園意愿提升率是整體用戶(hù)的9倍，同時(shí)更樂(lè)于在園中玩出比明星更有趣的影像，其提升率最高，達(dá)到了13%，和香港迪士尼樂(lè)園的目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了完美貼合。本次營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)目標(biāo)：為游客增加拍照并分享這樣一個(gè)重要的興趣點(diǎn)，達(dá)成！

    如此令人欣喜的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，看似意料之外，實(shí)在情理之中。對(duì)于這次合作，高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理袁玨萍表示：“騰訊視頻的用戶(hù)高覆蓋率及多樣的整合性資源平臺(tái)，讓騰訊視頻有穩(wěn)固、廣泛的用戶(hù)群基礎(chǔ)。加上騰訊專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)及精銳的硬件設(shè)備，成為我們對(duì)騰訊的必然選擇。”

    內(nèi)容植入與閨蜜風(fēng)潮融合潛移默化式營(yíng)銷(xiāo)效果顯著

    一檔自制的綜藝節(jié)目，從品牌預(yù)埋、節(jié)目規(guī)劃、內(nèi)容策劃方面，更容易與廣告主的品牌屬性，產(chǎn)品特性相融合，讓觀眾在毫無(wú)察覺(jué)的情況下就接收到了品牌信息。

    騰訊視頻為香港迪士尼樂(lè)園量身裁衣，通過(guò)《你正常嗎》后兩期的節(jié)目植入及《旅行家》的內(nèi)容定制，通過(guò)眾明星在園區(qū)拍攝的線下互動(dòng)，為線上活動(dòng)生成最有吸引力的有趣內(nèi)容！同時(shí)借力《小時(shí)代》帶來(lái)的閨蜜營(yíng)銷(xiāo)潮流，趙麗穎與閨蜜游玩生成“游玩地圖”,為用戶(hù)提供更多的旅游攻略，同時(shí)掀起玩伴兒們的閨蜜游風(fēng)潮。

    重磅節(jié)目推廣廣告主借力而行

    在這個(gè)各大視頻網(wǎng)站都以自制為核心的年代，騰訊視頻也不例外，不過(guò)值得一提的是，

    對(duì)于這次的嘗試，騰訊視頻投入了巨大的精力。據(jù)騰訊工作人員透露，線上整合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ、騰訊新聞等價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的資源；線下運(yùn)用高覆蓋的各類(lèi)媒介，對(duì)城市核心商圈進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋。在這樣強(qiáng)勢(shì)的宣傳下，《你正常嗎？》與廣告主們想不成功都難。

    這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了最Fun、最理想的雙贏結(jié)果：香港迪士尼樂(lè)園完成了品牌在廣度上、深度上的傳播，形成了更加真實(shí)有效的社會(huì)影響力，提高了年輕高收入群體入園意愿；同時(shí)，騰訊視頻完美地解讀了自身的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)能力，為即將加入的廣告主提供了更具有說(shuō)服力的平臺(tái)保障與用戶(hù)支撐。