網(wǎng)絡營銷策劃技巧7段論

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    網(wǎng)絡營銷策劃幾乎已成為信息時代商業(yè)推廣主流的方式，由于其成本低、速度快的特點，也成就了新一代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，各類站長如雨后春筍般成長起來。但據(jù)天策行營銷策劃公司研究發(fā)現(xiàn)，中國80%的中小企業(yè)并沒有從網(wǎng)絡營銷策劃中撈到實惠，而屈指可數(shù)成長起來的一批網(wǎng)絡商業(yè)品牌，則是在大浪淘沙中剩下的很少一部分。為了幫助一批希望借助網(wǎng)絡營銷策劃成長的朋友快速找到通道，天策行營銷策劃公司整理了如何開展網(wǎng)絡營銷策劃的7個實操技巧。

    網(wǎng)絡營銷策劃能借助到的平臺很多，大致包括搜索引擎、社區(qū)論壇交互型平臺、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務平臺、新聞門戶、及時通訊工具、郵箱等，不管平臺多少，網(wǎng)絡營銷策劃總體目標是讓你的目標人群發(fā)現(xiàn)你的價值所在。基于各種平臺之間的交互性，天策行營銷策劃公司提出了整合網(wǎng)絡營銷策劃（Integrated E-marketing plan，簡稱IEMP）。在整合網(wǎng)絡營銷策劃（IEMP）的框架下，從內(nèi)容發(fā)起入手，就如何發(fā)起有傳播價值的內(nèi)容、如何選擇傳播平臺、如何在不同平臺間互動推廣、如何實現(xiàn)有價值的轉(zhuǎn)換進行系統(tǒng)的講述。

    網(wǎng)絡營銷策劃技巧1：從獨特話題入手

    不管你是做電子商務、還是網(wǎng)絡上推廣信息、還是SNS希望吸引人氣，獨特的話題是你做網(wǎng)絡營銷策劃應考慮的第一步。

    獨特的話題從哪里來呢？百度和三大門戶網(wǎng)站能給你提供不少幫助，百度可以查詢一個詞的熱度，通過門戶網(wǎng)站的新聞轉(zhuǎn)載情況你可以模糊評估什么話題正在進一步被熱炒，在這個基礎(chǔ)上你可以選擇一個與你業(yè)務領(lǐng)域相關(guān)的話來展開，比如你是做危機公關(guān)的，最近深圳聯(lián)防隊員事件就可以作為一個危機公關(guān)的話題展開。

    網(wǎng)絡營銷策劃技巧2：平臺選擇有側(cè)重

    即第一個發(fā)起這個話題的平臺選擇，這對于網(wǎng)絡營銷策劃來講也是至關(guān)重要。最理想的平臺選擇是自己的官方網(wǎng)站，但有一個問題是你的官方網(wǎng)站能不能承載這個話題；第二種選擇是與你的業(yè)務關(guān)聯(lián)性較強的人氣平臺。在這一點上天涯可謂樹立了網(wǎng)絡營銷策劃的典范，從“外事問谷歌、內(nèi)事問百度、房事問天涯”的口頭禪到小月月的打造，無不將平臺核心價值融入事件之中。

    網(wǎng)絡營銷策劃技巧3：信息發(fā)布要有先后順序

    一條信息的發(fā)起可以是在你的官方網(wǎng)站、也可以是在社區(qū)、還可以是新聞，甚至可以是QQ上的一條鏈接，發(fā)起的平臺可以有多樣化的選擇，關(guān)鍵是你的目標是什么，根據(jù)你的目標確定信息發(fā)布的操作技巧。我們可以目的分為以下兩種類型：

    1.推廣官方網(wǎng)站

    如果你的網(wǎng)站處于初創(chuàng)期，官網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷策劃第一要務是使網(wǎng)站的內(nèi)容要有足夠的豐富和網(wǎng)站的外部鏈接要足夠多，高質(zhì)量的新聞如果放進一個人氣不足的網(wǎng)站，明天就有可能被淪為“舊聞”，在這一階段你可以采取在自己的官網(wǎng)與人氣平臺同步發(fā)一條新聞，然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接，實現(xiàn)人氣平臺帶新平臺的作用。

    如果你的網(wǎng)站已經(jīng)每天有數(shù)以百計的IP訪問量，處在一個提升的瓶頸期，則獨創(chuàng)話題的發(fā)起者一定要在自己的網(wǎng)站上展開，其余的人氣平臺作為這一話題的輔助姿態(tài)支持，更主要是通過及時通訊工具、郵箱等互動工具推廣，一定不能以完全相同的話題和內(nèi)容格式在你的網(wǎng)站和人氣平臺上同時展開，這樣會讓搜索引擎認為你的官網(wǎng)是一個抄襲者。

    2.銷售產(chǎn)品

    當前銷售產(chǎn)品一般是企業(yè)電子商務平臺與第三方電子商務平臺結(jié)合的方式，這樣的話題發(fā)起平臺優(yōu)先選擇人氣社區(qū)，這里面趴著的更多是一群無聊的人，只要話題有吸引力就會有人光顧。

    網(wǎng)絡營銷策劃技巧4：面向搜索引擎的網(wǎng)站建設

    網(wǎng)站建設是展開網(wǎng)絡營銷策劃的基礎(chǔ)，可以先有話題再建網(wǎng)站，如果公司做大一點還是應該有一個官方網(wǎng)站作為正式的信息出口。網(wǎng)站建設包括硬件設施選擇、網(wǎng)站設計、網(wǎng)絡程序編寫三個部分。