微信朋友圈微商調(diào)查：80%在賣面膜 或涉?zhèn)麂N

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 一片面膜值多少錢？消費(fèi)者看到的可能是50元，大小代理商看到的可能是5元和45元，但在創(chuàng)業(yè)者眼中，卻可以是百萬、上千萬甚至數(shù)億元。

  小小的面膜正在通過微信社交圈，貼上中國(guó)女性的臉，變成現(xiàn)金塞進(jìn)千萬人的錢袋。不過，其層層代理的模式也帶來了是否涉及傳銷的質(zhì)疑。

  千萬人掘金面膜

  當(dāng)臉形飽滿的相聲演員郭德綱也敷上面膜，并在微博微信曬自拍照時(shí)，不少網(wǎng)友表示被震撼到了。

  在今年，賣面膜的可以是愛美容的明星伊能靜們，還可以是郭德綱。然而新奇的并不是賣面膜，而是利用微信將面膜營(yíng)銷夾雜在生活狀態(tài)中，利用微信賣貨或者發(fā)展代理賺得盆滿缽滿。

  深圳觸電電子商務(wù)創(chuàng)始人龔文祥透露，微信賣貨（面膜為主）的信息流已經(jīng)占到整個(gè)微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是賣面膜的，而80%的微商是女性，這其中的80%以家庭婦女為主。龔文祥此前估計(jì)微商已達(dá)到千萬規(guī)模，如果據(jù)此計(jì)算，在微信上賣面膜的個(gè)人賣家已經(jīng)達(dá)到800萬。

  但從企業(yè)公布的代理數(shù)字看，掘金面膜的大軍規(guī)模遠(yuǎn)不止于此。例如，去年微信最火的面膜之一俏十歲就表示，售后服務(wù)管理軟件俏十歲的“微商”有兩三百萬人。十幾位官方合作伙伴購(gòu)買俏十歲貨品后，再進(jìn)行分銷，幾乎每個(gè)官方合作伙伴下面對(duì)接經(jīng)營(yíng)者就有幾萬人。面膜微商思埠一家旗下微商就超過百萬人；有很多個(gè)人微商，一個(gè)人旗下就有10萬微商人。

  面膜被打造成快消品

  有資料顯示，面膜在中國(guó)大陸的滲透率已接近45%，超越了韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。面膜正在從一個(gè)小眾、小量的美容品種被培養(yǎng)成為大眾快消品。奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，大陸面膜產(chǎn)業(yè)在這兩年經(jīng)歷了跨越式的野蠻生長(zhǎng)，大大小小的面膜品牌兩年間增長(zhǎng)了4倍，目前市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。面膜市場(chǎng)的體量也在逐級(jí)增大，大陸面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100億元左右，目前正以每年約30%的速度增長(zhǎng)。

  “用戶對(duì)于面膜的產(chǎn)品忠誠(chéng)度普遍不高，所以較容易接受新品牌，特別是好友的推薦。”微信電商河豚面膜創(chuàng)始人王鵬輝對(duì)記者說，“由于一盒面膜一般不多于6到8片，屬于易耗品，購(gòu)買的頻率比買醬油醋的頻率都高。而長(zhǎng)久以來面膜一直被列為護(hù)膚佳品，口碑相傳，微商不停地在朋友圈曬敷面膜的圖片，大大激發(fā)了人們效仿心理，將面膜迅速普及化。”

  一位分析人士預(yù)計(jì)，2015年大陸的面膜市場(chǎng)總額將達(dá)到300億元。一個(gè)更為瘋狂的消息是，影星劉嘉玲僅僅創(chuàng)建三個(gè)月的嘉玲面膜，已被上市公司數(shù)字王國(guó)以2.5億元收購(gòu)了51%的股權(quán)。