市場(chǎng)營銷：小沈陽為什么拍電影？

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小沈陽現(xiàn)在進(jìn)入張藝謀《三槍拍案驚奇》劇組，準(zhǔn)備拍電影。小沈陽為什么拍電影？這個(gè)問題看似簡(jiǎn)單其實(shí)并不簡(jiǎn)單。

同一時(shí)期同樣因?yàn)榇和泶蠹t的劉謙雖然因過度曝光走下行線，但撈足了真金白銀。而小沈陽在做電視臺(tái)節(jié)目、拍了一個(gè)廣告、全國巡演后就進(jìn)了《三槍拍案驚奇》劇組，經(jīng)濟(jì)損失會(huì)相當(dāng)大。

小沈陽不會(huì)不知道“花無百日紅”的道理，也不會(huì)不追求物質(zhì)享受，面對(duì)金錢誘惑，他沒有如劉謙那樣賺快錢，而是老老實(shí)實(shí)聽從師傅教誨，為將來打基礎(chǔ)。

趙本山-小沈陽體制目前看是很穩(wěn)定的體制，當(dāng)然，誰也不知道今后會(huì)不會(huì)發(fā)生類似吳宗憲-周杰倫那樣的師徒紛爭(zhēng)。趙本山在小沈陽未來事業(yè)發(fā)展上會(huì)有多大助力？從拍張藝謀電影來看，可以做出如下結(jié)論：趙本山已經(jīng)順理成章的從恩人、業(yè)師轉(zhuǎn)變?yōu)樾∩蜿柕娜芙?jīng)理人、事業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)。小沈陽被打造成趙本山的下一代傳人，東北喜劇文化第二代領(lǐng)軍人物。

趙本山應(yīng)該已深刻意識(shí)到，在中國要成為演藝界的最重要符號(hào)之一，必須跟電影嫁接，尤其是跟張藝謀、馮小剛這樣公認(rèn)的票房導(dǎo)演的電影嫁接。這種合作，也意味著權(quán)威及主流文化的認(rèn)可。這種認(rèn)同感是趙本山和小沈陽所需要的。

而對(duì)張藝謀來說，從《英雄》到《黃金甲》到《印象-漓江》再到北京奧運(yùn)開幕式，他的“團(tuán)體操美學(xué)”已經(jīng)玩到極致。從藝術(shù)家到文化商人的角色轉(zhuǎn)換，“性價(jià)比”應(yīng)該是作為電影導(dǎo)演兼老板的他下一步重點(diǎn)考慮的。馮小剛以巧博千金的《非誠勿擾》是個(gè)提醒也是個(gè)刺激，不再玩人海戰(zhàn)術(shù)，注重成本控制，可能收益更好。

張藝謀的自我突破、小沈陽的另類暴紅，加上張藝謀跟趙本山的交情，以及投資人張偉平的東北籍貫，綜合作用，讓《三槍拍案驚奇》有了當(dāng)下這個(gè)組合。

《三槍拍案驚奇》還在拍攝中，預(yù)計(jì)是今年賀歲檔推出，這樣的組合應(yīng)該能產(chǎn)生在商業(yè)上很成功的賀歲電影。張藝謀借助小沈陽的符號(hào)或許能達(dá)到他的商業(yè)目的并且部分改變某些對(duì)他忽略人性、過于講究形式的指責(zé)。

小沈陽拍電影又獲得了什么呢？對(duì)他走紅地位的權(quán)威認(rèn)同，對(duì)他社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的放量，以及更復(fù)雜的收獲。

比如小沈陽獲得了在影視圈極高的起點(diǎn)，他也成了“謀男郎”，這種起點(diǎn)讓小沈陽獲得了極大的無形資產(chǎn)，將讓小沈陽在今后的電影拍攝中逐漸“套現(xiàn)”。可能會(huì)改變以前一些所謂笑星在電影里僅是點(diǎn)綴，性質(zhì)屬于客串的局面。

“勞模”小沈陽的這種“蓄芳待來年”的做法跟劉謙明顯不同，當(dāng)然，計(jì)劃更科學(xué)，也將走得更長遠(yuǎn)。還有關(guān)于話題制造的延宕效應(yīng)。魔術(shù)相對(duì)語言節(jié)目并非主流，更重要的是劉謙的團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)無小沈陽團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，符號(hào)所裹挾的人脈、事件營銷能力都遠(yuǎn)遜于后者。