綜述：Google唱生日歌 重裝上陣為生存而戰(zhàn)

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9月10日，搜索引擎之王GOOGLE迎來(lái)的第5個(gè)生日，在他的主頁(yè)上，GOOGLE帶上了尖尖帽，點(diǎn)燃了生日蛋糕的燭光，打出了“5”的“手勢(shì)”?；厥?年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)悲慘世界，誰(shuí)又能想到當(dāng)時(shí)襁袍之中的GOOGLE今天能歡唱生日歌呢？

“有序”的哲學(xué)理念

當(dāng)Neo站在黑客帝國(guó)的蒼白走廊上，環(huán)視著周?chē)簧壬劝稻G色的門(mén)，他有點(diǎn)茫然，不知道自己應(yīng)該推開(kāi)哪扇，而門(mén)哪邊,才是他想去的時(shí)空。有時(shí)，人們面對(duì)屏幕陷入浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)，也會(huì)突然萌發(fā)同樣的茫然，蹦出Neo問(wèn)過(guò)的同樣的問(wèn)題“Why am I here？”（為什么我在這兒？）

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，如果要在互聯(lián)網(wǎng)中查找信息，你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索軟件會(huì)亂糟糟地堆出一大串無(wú)關(guān)的東西在你面前。后來(lái)兩位斯坦福的學(xué)生Page和Brin以一種“平等，民主”的哲學(xué)思想為基礎(chǔ)建立起一套名為“PageRank”（頁(yè)面序列等級(jí)）的有序搜索方法?！坝行颉保缒俏蛔诓紳M(mǎn)顯示屏的圓形大廳里，頭發(fā)花白的“母體之父”，Matrix的締造者所言“The Harmony of Mathematics Position”——數(shù)學(xué)位置的和諧。

頁(yè)面序列等級(jí)技術(shù)，即考察頁(yè)面在網(wǎng)上被鏈接的頻率和重要性，換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上指向這一頁(yè)面的重要網(wǎng)站越多，該頁(yè)面的排位就越高。Google還是屈指可數(shù)的幾個(gè)能經(jīng)常檢索和排列超過(guò)30億個(gè)頁(yè)面的搜索引擎，從而保持了數(shù)據(jù)的時(shí)效性，持續(xù)性和規(guī)律性，使搜索結(jié)果更趨近公正客觀。

簡(jiǎn)潔至上的宗旨

Google頁(yè)面極其簡(jiǎn)潔，沒(méi)有突然彈出的廣告，沒(méi)有花花綠綠的圖片，沒(méi)有希奇八卦的新聞，只有37個(gè)英文單詞，四個(gè)制表符和一個(gè)用來(lái)填寫(xiě)查詢(xún)信息的長(zhǎng)方形空格。當(dāng)你輸入了“關(guān)鍵詞”，就會(huì)在不超過(guò)1秒的瞬間得到一個(gè)排列有序的網(wǎng)站和文件名列表。用它你總能找到自己所要“去”的位置。

當(dāng)電子商務(wù)介入網(wǎng)頁(yè)后，情況發(fā)生了微妙的變化。許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪客戶(hù)資源，展開(kāi)了全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，主頁(yè)變得越來(lái)越復(fù)雜，服務(wù)項(xiàng)目由郵件、新聞、財(cái)經(jīng)，擴(kuò)展到娛樂(lè)、交友、天氣，乃至吃喝拉撒，從而帶動(dòng)了企業(yè)廣告商的大舉進(jìn)入。因?yàn)榕盼惠^高的網(wǎng)頁(yè)序列將直接帶來(lái)企業(yè)銷(xiāo)售額的提升，所以“競(jìng)價(jià)排名”“付費(fèi)排名”等不良競(jìng)爭(zhēng)手段大行其道。當(dāng)其他同業(yè)者把廣告和搜索結(jié)果混合在一起獲取不道德收入時(shí)，Google卻刻意地將廣告單獨(dú)列出，用特別的顏色標(biāo)示，甚至加上“贊助商鏈接”。到處飛得象病毒一樣的網(wǎng)絡(luò)廣告在Google的世界里不得不躲進(jìn)其它網(wǎng)頁(yè)。

Google如今運(yùn)行著全球網(wǎng)絡(luò)75%的查尋請(qǐng)求，這些查尋活動(dòng)可能會(huì)為2003年的Google 創(chuàng)收近7億美元。統(tǒng)計(jì)用戶(hù)在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間，Yahoo是10分鐘，AOL是11分鐘，而Google高達(dá)24分鐘，這還不排除Yahoo和AOL都使用Google的后臺(tái)引擎這一因素。

在Google建立起來(lái)的“民主而有序”的空間里，金錢(qián)和權(quán)勢(shì)不再重要，PageRank——頁(yè)面序列等級(jí)是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)?？雌饋?lái)，數(shù)字的網(wǎng)絡(luò)世界好象終于能夠有別于現(xiàn)實(shí)社會(huì)而清靜下來(lái)了。

Matrix還是Microsoft

正當(dāng)Google志得意滿(mǎn)地陶醉于它有序，清靜的新世界時(shí)，微軟開(kāi)始了與其它搜索引擎公司并購(gòu)，合作等系列運(yùn)作，并迅速發(fā)布了搜索互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的軟件MSNBOT，其新一代的操作系統(tǒng)Longhorn（長(zhǎng)角）也極可能針對(duì)Google集成更為強(qiáng)大的搜索引擎。微軟對(duì)付新生力量的一貫做法，就是在自己的體系里生成與之對(duì)應(yīng)的“鏡像文件”，然后憑借母體的威力摧毀“異數(shù)”。最著名的莫過(guò)于IE同Netscape的瀏覽器之爭(zhēng)。相對(duì)于市值460億美元的微軟，Google如同最后的自由人類(lèi)基地Zion一樣，微不足道。微軟是真正的Matrix。

2003年6月25日，在英國(guó)作家George.Orwell（《1984》的作者）誕辰100周年的紀(jì)念儀式上，Bill.Gates聲稱(chēng)“Orwell所描繪的未來(lái)可怕的野蠻景象，即技術(shù)作為統(tǒng)治社會(huì)的工具，并未成為現(xiàn)實(shí)，而且我相信未來(lái)不會(huì)變成那樣?！笨墒钱?dāng)微軟發(fā)展之初，Gates作為革命性技術(shù)的代表和叛逆精神的化身為世人所推崇時(shí)，誰(shuí)又能料到他會(huì)為了微軟的市場(chǎng)利益去扼殺捧著專(zhuān)利的法寶手持反壟斷大旗的技術(shù)先鋒們呢？在微軟的戰(zhàn)場(chǎng)上尸骨累累，躺著無(wú)數(shù)業(yè)界的英雄：Netscape，RealNetworks，OS/2，Novell，Apple……人們說(shuō)與微軟斗無(wú)異于“下地獄”（Go To Hell），那么Gates正是這地獄的魔鬼代言人（The Devil’s Advocate）。

Gates正在游說(shuō)華盛頓接受他的兩項(xiàng)新安全技術(shù)：可信賴(lài)計(jì)算（Trustworthy Computing）和次世代安全計(jì)算基礎(chǔ)（Next—generation Secure Computing Base）。實(shí)際上，正如Google搜索引擎一樣，任何新技術(shù)的產(chǎn)生都對(duì)應(yīng)著一個(gè)思想。微軟以及Gates是要保護(hù)我們？還是要向世界灌輸他們的思想標(biāo)準(zhǔn)呢？抑或是要在通往“Matrix”的路徑上設(shè)置更多令人茫然的Gate（門(mén)）？我們是要得到一個(gè)世界的微軟，還是要受控于一個(gè)如同Matrix的微軟的世界呢？

GOOGLE 重裝上陣

Google難道會(huì)如其他技術(shù)先鋒一樣陷落于微軟的“鏡像”陷阱嗎？難道將成為另一個(gè)犧牲品嗎？Brin和Page未雨綢繆，選擇了硅谷資深職業(yè)經(jīng)理人Eric Schmidt，Sun公司的前任CTO（首席技術(shù)執(zhí)行官）和Novell公司的前CEO董事會(huì)主席，他的這兩份工作有著一個(gè)共同點(diǎn)，那就是同微軟斗爭(zhēng)的豐富經(jīng)歷?！拔覀兎浅Ｖ匾暺放啤盉rin宣稱(chēng)，而Schmidt幽默地說(shuō)“我的工作只是增加一點(diǎn)秩序而已”。實(shí)際上，兩位技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者更關(guān)注如何提高搜索引擎的效能，Schmidt則集中精力打造更完美的商業(yè)模式。

7月14日，Yahoo宣布以16.3億美元收購(gòu)了搜索引擎界的另一個(gè)巨無(wú)霸O(shè)verture。Overture脫胎于昔日不可一世的搜索引擎之王goto.com，也是所謂“競(jìng)價(jià)排名”的始作俑者。包括去年12月以2.35億美元并購(gòu)的另一搜索引擎公司Inktomi，Yahoo旗下已經(jīng)有老牌的AltaVista和新生力量Ask Jeeves，F(xiàn)astSearch&Transfer，Teoma。連Google的工程師也不得不承認(rèn)Fast和Teoma的搜索結(jié)果與他們的非常相似?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的搜索引擎之戰(zhàn)已經(jīng)不宣而戰(zhàn)了。

為了擺脫對(duì)手在技術(shù)上的追擊，Google的運(yùn)營(yíng)者們?cè)诋a(chǎn)品差異化上下功夫。他們先后并購(gòu)了Blogger和Applied Semantics兩家搜索引擎。Blogger幫助人們建立自己的網(wǎng)絡(luò)日記，個(gè)性化的Blogger意味著在每個(gè)用戶(hù)的終端顯示不同的頁(yè)面，不同的內(nèi)容，不同的廣告，可以使鏈接更有針對(duì)性。Applied Semantics甚至還能分析用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上所搜索過(guò)的內(nèi)容，為客戶(hù)量身定制廣告。Google不動(dòng)聲色地推出了一項(xiàng)自助服務(wù)計(jì)劃“AdSense”。在8月7日，Google擴(kuò)大了這項(xiàng)計(jì)劃，增加了個(gè)性化廣告共享，提供免費(fèi)新聞提醒服務(wù)。

資金永遠(yuǎn)是商戰(zhàn)中的彈藥，股市則是軍火庫(kù)。為了迎擊來(lái)自微軟和Yahoo的雙重夾擊，Google急需資金整合更好的技術(shù)和更大的市場(chǎng)。Schimdt最終說(shuō)服了不愿意讓財(cái)務(wù)公開(kāi)化的Brin和Page，會(huì)同二十幾位部門(mén)經(jīng)理開(kāi)始修改Google的財(cái)務(wù)體系，以適應(yīng)美國(guó)新通過(guò)的Sarbanes-Oxley法案，此法案只適用于上市公司，而且今年十月才將生效。去年，Google聘用了巴西裔經(jīng)理人George Rayes為首席財(cái)務(wù)官。此人是Schimdt在Sun公司的老搭擋，曾經(jīng)擔(dān)任Sun的副總裁和CFO。Google公司發(fā)言人稱(chēng)，公司希望能夠利用Rayes在國(guó)際市場(chǎng)上資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，為公司在納斯達(dá)克二板市場(chǎng)上市掃除最后的障礙。

8月底在加州圣荷西召開(kāi)的搜尋引擎會(huì)議中，Brin宣布了Google的售股事宜，將考慮出售價(jià)值100億美元的股票。Google的一切行動(dòng)無(wú)疑在向強(qiáng)權(quán)挑戰(zhàn)，他們不愿成為下一個(gè)被“同化”的對(duì)象，命運(yùn)永遠(yuǎn)掌握在Google人的手里。Schmidt甚至嘲笑了微軟制作網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的計(jì)劃，他“歡迎到Google的網(wǎng)頁(yè)上做廣告！”

Google在迎來(lái)他5歲生日的同時(shí)，為捍衛(wèi)生存的一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)世界的《黑客帝國(guó)》之戰(zhàn)也重裝上陣了。