規(guī)模小力量薄弱的在線早教市場(chǎng) 也在“等風(fēng)來”

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1. 狹義的早教在線教育市場(chǎng)基本空白，目前在線教育模式并不適合兒童，尤其是0-3歲幼兒。他們自身不可能主動(dòng)參加在線直播和視頻，家長(zhǎng)也不愿意讓小孩長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)屏幕；

2. 廣義的在線早教入局者大多以提供家長(zhǎng)關(guān)心的教育內(nèi)容切入，例如以父母為用戶群的社區(qū)；

3. 相較于K12、職業(yè)教育等領(lǐng)域，早教行業(yè)的用戶更集中，也更容易產(chǎn)生盈利模式。不過，當(dāng)前早教在線教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)，大多規(guī)模小，且缺乏影響力。相比線下早教機(jī)構(gòu)，在線早教目前還處在初級(jí)階段；

4. 早教在線教育正由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，創(chuàng)業(yè)比拼的主戰(zhàn)場(chǎng)也是在移動(dòng)端。這個(gè)領(lǐng)域教育產(chǎn)品在線化的難度很大，其一，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身團(tuán)隊(duì)不懂早教，其二，早教和互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的技術(shù)還不成熟。

玩法：在線早教模式解析

按內(nèi)容分類，在線早教有資訊、社交、產(chǎn)品服務(wù)、游戲影視四大類。在所有的在線教育課程種類中，育兒類的早教占比較低，只有1.9%。在整個(gè)在線教育的市場(chǎng)規(guī)模中，早教也較低，不及K12、職業(yè)培訓(xùn)和高等教育。

截至2014年10月，在線早教領(lǐng)域獲得融資的包括寶寶樹、愛樂奇、網(wǎng)趣寶貝、天一訊靈、媽媽說、洪恩龍寶、貝瓦網(wǎng)、微寶貝、九龍藍(lán)海和寶寶網(wǎng)等公司。這些產(chǎn)品主要為內(nèi)容提供商和社區(qū)運(yùn)營(yíng)商，其中內(nèi)容提供商主要提供數(shù)字化的學(xué)習(xí)內(nèi)容以及針對(duì)兒童的APP，如悟空識(shí)字、《學(xué)前看圖識(shí)字》、新東方的“多納愛學(xué)習(xí)”系列產(chǎn)品等。

大多數(shù)App產(chǎn)品本身為免費(fèi)類應(yīng)用，社區(qū)化運(yùn)營(yíng)變相能力強(qiáng)：社區(qū)是媽媽們交流育兒心得、提問解惑和社交的圈子，可向電商方向靠近，提供付費(fèi)的增值服務(wù)，如搖籃網(wǎng)、貝備網(wǎng)等。

另一類是延伸到孕階段，產(chǎn)品本身定位為女性經(jīng)期管理、女性孕期管理類，此類產(chǎn)品目前更多的是止步在備孕階段，比如大姨嗎，辣媽幫，嚴(yán)格意義上算不上在線早教，算是周邊領(lǐng)域。

風(fēng)險(xiǎn)：規(guī)模大，但模式不成熟

從表面看，早教市場(chǎng)規(guī)模巨大，據(jù)《中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》統(tǒng)計(jì)資料計(jì)算，中國(guó)每年人口出生率為千分之十二左右，0-3歲的嬰幼兒總量達(dá)6000萬，如果每位家長(zhǎng)每年用于早教的教育支出為200元，那這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超百億。

但在線的方式卻大多數(shù)不適合早教。

目前資本態(tài)勢(shì)漸漸趨弱，廣義的早教在線教育領(lǐng)域整體獲得融資的時(shí)間較早，國(guó)內(nèi)在線早教融資主要集中在天使輪和A輪，二者占比88%，融資金額不大，千萬元級(jí)別占主流。

在2011年、2012年相繼獲得投資的數(shù)量較多，在2013年達(dá)到了一個(gè)高峰，2014年有了下降的趨勢(shì)，整體發(fā)展緩慢。

機(jī)會(huì)：智能硬件或在早教領(lǐng)域興起

0-3歲幼兒的早期教育主要是培養(yǎng)語言能力，大多來自于聲音刺激，可以智能硬件切入，播放內(nèi)置的兒歌故事等音頻內(nèi)容，并配套手機(jī)App，可搭建平臺(tái)，用手機(jī)軟件和硬件聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容供應(yīng)商把幼教內(nèi)容放到平臺(tái)上。

也可設(shè)置家長(zhǎng)咨詢的入口，延伸聯(lián)動(dòng)線下O2O模式，如兒童上門理發(fā)、照相、電商等。可采用硬件免費(fèi)，內(nèi)容、服務(wù)收費(fèi)，硬件可以做成玩具形式。

在線方式可滿足不同年齡階段幼兒的需求差異。0-2歲，主要是提升語言能力；3歲主要是性格習(xí)慣培養(yǎng)， 4歲及以上，主要是知識(shí)性的培養(yǎng)，如古詩(shī)、英語等。

在線方式內(nèi)容全面，一旦形成一個(gè)平臺(tái)，用戶粘性高，覆蓋面廣，可根據(jù)小孩的年齡適配相應(yīng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，容易形成口碑傳播。可從資訊類切入，再衍生到廣告等模式。

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