商家打出“地板下鄉(xiāng)” 不過是場促銷秀

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摘要：“建材下鄉(xiāng)”是一個大利好的消息，自今年年初各大媒體報道后，成了公眾關注的焦點?！敖ú南锣l(xiāng)”何時啟動，商家和消費者都在熱切等待。上周，筆者在市區(qū)新鳳朝裝飾材料市場看到一地板商家高高掛起“建材下鄉(xiāng)”的廣告     “建材下鄉(xiāng)”是一個大利好的消息，自今年年初各大媒體報道后，成了公眾關注的焦點?！敖ú南锣l(xiāng)”何時啟動，商家和消費者都在熱切等待。上周，筆者在市區(qū)新鳳朝裝飾材料市場看到一地板商家高高掛起“建材下鄉(xiāng)”的廣告牌，難道國家的“建材下鄉(xiāng)”政策已經啟動？

    “建材下鄉(xiāng)”廣告奪人眼球

    上周五，筆者在新鳳朝市場采訪時，突然看到大莊地板店門口掛著“建材下鄉(xiāng)”的大橫幅。筆者很好奇，走進店內，看到好幾款竹地板都掛著“建材下鄉(xiāng)”的廣告標志。

    看到有顧客進來，店員拿出本子上前向筆者進行詳細介紹——其中，9款竹地板享受“建材下鄉(xiāng)”優(yōu)惠，優(yōu)惠下來，每平米價格為108元至157元不等。在該店的宣傳資料上，筆者看到這么一段話：“建材下鄉(xiāng)優(yōu)惠便民響應國家‘建材下鄉(xiāng)’政策，使更多農民朋友接觸到質量更好、能耗更低的新型家裝材料，即日起老百姓持農村居民戶口本及身份證，到當地專賣店購買指定產品，享受最低優(yōu)惠價！”

    筆者提出質疑，還沒聽說國家“建材下鄉(xiāng)”政策真正啟動了，市場里也沒有其他品牌的建材行動，怎么就你們一家先行呢？該店員告訴筆者，他們的這個“建材下鄉(xiāng)”廣告牌是上個月底掛出的，是總公司的統(tǒng)一行動，是響應國家政策自己搞試點。

    “建材下鄉(xiāng)”我市還未啟動

    筆者就此事采訪了市政府農辦相關負責人，得到的答案是：還沒有接到任何文件通知，單獨商家的行動，他們并不知情。

    “建材下鄉(xiāng)”何時啟動？筆者上網搜索了一下，只看到零星的試點報道，很多人都在問這個時間，但網絡上就是找不到一個明確的時間表。

    商家又為何在此時推出一個廠家版的“建材下鄉(xiāng)”呢？筆者致電大莊地板總公司，公司一位負責人告訴筆者，他們是經過林業(yè)工業(yè)協(xié)會和林業(yè)產業(yè)協(xié)會的推薦，自行試點，通過廠家讓利給消費者的，并不是國家的“建材下鄉(xiāng)”。如果是國家的“建材下鄉(xiāng)”，就是要得到國家財政的補貼的。他們這樣做的目的就是積累經驗，引起上層的關注，爭取獲得“建材下鄉(xiāng)”的入場券。

    廠家版“建材下鄉(xiāng)”不過是場促銷秀

    筆者到該店幾次采訪，都沒有看到有消費者在店內咨詢。該店店員透露，這段時間正是建材銷售的淡季，經常幾天接不到一個單子，本以為打了這個“建材下鄉(xiāng)”廣告會吸引消費者，生意能好做點，但事實上效果并不好。

    打著“建材下鄉(xiāng)”的廣告，卻并沒有引起消費者的購買興趣，反而引來了業(yè)內同行和消費者的質疑聲。

    一位業(yè)內人士透露，建材行業(yè)，尤其在陶瓷、地板等行業(yè)，價格很不透明，打折銷售已經成為潛規(guī)則，該商家打著“建材下鄉(xiāng)”的旗號，說到底不過是借此促銷而已。平時的銷售打折讓利的力度也不會比這個小。

    一位消費者說，如果真的是“建材下鄉(xiāng)”是非常歡迎的，如果是假借國家政策進行變相促銷，那就應該剎住車。