中小企業(yè)降低成本新招：互聯(lián)網(wǎng)營銷

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中小企業(yè)“過冬論”正甚囂塵上。在日前召開APEC中小企業(yè)亞太峰會上，多數(shù)重量級的企業(yè)家均表示，隨著美元經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟衰退趨勢不減，亞洲中小企業(yè)面臨著極其不穩(wěn)定的前景，即將迎來寒冷的冬天。來自國家發(fā)改委中小企業(yè)司8月發(fā)布的最新統(tǒng)計結(jié)果也顯示，全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉。

信息化建設(shè)可助企業(yè)突圍

如何度過“寒冬”將是擺在所有中小企業(yè)面前的難題，專家指出，中小企業(yè)應(yīng)盡早選擇最合適自己的脫困路徑，實現(xiàn)自身的突破和轉(zhuǎn)型。眾多化解之策中，加強信息化建設(shè)成為熱點，利用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速搭建行業(yè)營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為許多中小企業(yè)駛出紅海的諾亞方舟。

在這股互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱潮中，中搜公司推出的行業(yè)中國倍受歡迎。記者昨日獲悉，行業(yè)中國今年將尋找各個行業(yè)的頂級合作伙伴，聯(lián)合建設(shè)并運營行業(yè)網(wǎng)站平臺，最終形成一個全行業(yè)的網(wǎng)站集群。在此模式下，中搜的合作伙伴不僅獲得該行業(yè)平臺的運營權(quán)，還可獲準共享行業(yè)中國平臺資料及其所屬行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫資源。

中搜公司副總裁楊鈺表示，行業(yè)中國能幫助中小企業(yè)逾越技術(shù)瓶頸，快速建立起網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，讓網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)驗和資源結(jié)合，達到最佳營銷效果。據(jù)悉，很多中小企業(yè)在與中搜合作后一周內(nèi)即完成了行業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)筑。此外，行業(yè)中國還能同時完成競爭情報的獲取、企業(yè)營銷和推廣。

事實上，很多中小企業(yè)主開始熱烈地擁抱互聯(lián)網(wǎng)。美林木業(yè)的負責人告訴記者，以前他們大都走百安居等大賣場進行銷售。最近，美林也開始進行網(wǎng)絡(luò)營銷，利用其在木門行業(yè)多年積累的資源，開設(shè)了相關(guān)的行業(yè)門戶營銷，打造一個新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圈。

互聯(lián)網(wǎng)營銷將有全新模式

不過，也有一些被現(xiàn)實難題折磨得焦頭爛額中小企業(yè)主坦言：網(wǎng)絡(luò)推廣做了很多，關(guān)鍵字、B2B平臺都嘗試過，但業(yè)務(wù)機會與所付出的推廣經(jīng)費不成正比，停止推廣時，網(wǎng)上什么有價值的平臺也沒留下。對此，有專家指出，互聯(lián)網(wǎng)營銷正在經(jīng)歷一場變革，從最初的以自建企業(yè)網(wǎng)站、購買搜索引擎競價排名等為主要拓展業(yè)務(wù)途徑，到購買各類在線商務(wù)網(wǎng)站會員資格的使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生交易，再到如今通過運營行業(yè)網(wǎng)站平臺與互聯(lián)網(wǎng)運營商聯(lián)手運營本行業(yè)網(wǎng)站，一個全新的互聯(lián)網(wǎng)運營商群體開始浮現(xiàn)。

電子商務(wù)專家認為，與會員制營銷模式相比，運營互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)企業(yè)第一次在互聯(lián)網(wǎng)中反客為主，成為行業(yè)網(wǎng)站平臺的聯(lián)合運營商和權(quán)益分享者，并因此完成了從“參與互聯(lián)網(wǎng)者”向“運營互聯(lián)網(wǎng)者”的角色蛻變。

據(jù)介紹，為了讓合作伙伴找到適合自己的運營模式，行業(yè)中國將會把平臺的底層需求搭建得更加的開放，包括各種垂直商務(wù)搜索引擎、會員管理系統(tǒng)、微件庫平臺、SNS、CRM、電子商務(wù)、支付平臺、視頻商務(wù)等應(yīng)用，讓每個運營互聯(lián)網(wǎng)的合作伙伴都無需為行業(yè)網(wǎng)站的頁面、后臺、更新、技術(shù)競爭力等擔心。

目前，行業(yè)網(wǎng)站會員管理系統(tǒng)里的會員可通過自建的本地行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布供應(yīng)、求購、招商、合作等信息，所發(fā)布的信息都會進入網(wǎng)站對應(yīng)的信息庫，而其他會員或上下游客戶則可以通過商機檢索找到該會員。此外，行業(yè)網(wǎng)站會員還可以提交產(chǎn)品品牌，并進入行業(yè)中國平臺的品牌庫供其他企業(yè)檢索。（深圳特區(qū)報）