應用云計算　構建SaaS型互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷平臺

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

一直以來，GRP(總收視點)一直是評估電子媒體廣告的購買價值的幾乎唯一指標，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是指流量，也習慣用CPRP(千人廣告成本)來評比哪個客戶的廣告投放產(chǎn)生最大效益。但最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字媒體營銷平臺已經(jīng)發(fā)生了很大轉變，流量不在是廣告用戶選擇的唯一指標，國雙科技董事長兼CEO祁國晟說到。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營銷的“啤酒與尿布”

首先，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁即web外，以視頻點播和直接為主要方式的多媒體視頻正成為重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺，對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺提出了新的要求。

從2006年第一次有了網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)聯(lián)歡晚會直播開始，到2011年春節(jié)，從網(wǎng)絡觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)成為網(wǎng)民普遍的需求，各個廣播電視媒體也紛紛構建網(wǎng)絡電視臺，以迎合網(wǎng)絡媒體和受眾，同時開發(fā)基于網(wǎng)絡的廣告。

國雙科技利用云計算技術，構建了在線的業(yè)務優(yōu)化產(chǎn)品與服務平臺，祁國晟說到。國雙科技基于Gridsum Dissector云計算服務平臺，幫助客戶度量、分析并優(yōu)化基在線業(yè)務績效，涵蓋網(wǎng)站、富媒體、搜索引擎和視頻流媒體等。Gridsum Dissector平臺包括Gridsum Video Dissector、Gridsum Streaming Dissector和Gridsum Web Dissector。

Gridsum Web Dissector是傳統(tǒng)的對web頁面的在線營銷效果進行優(yōu)化和用戶行業(yè)分析的平臺。首度將專業(yè)的OLAP數(shù)據(jù)挖掘技術應用于在線營銷效果的度量、分析和點擊欺詐監(jiān)測上，使其可精確的監(jiān)測頁面每個像素的流量、轉化和銷售效果。

其中Gridsum Video Dissector延續(xù)了傳統(tǒng)Web Analytics方法論的同時，還構建了全球首創(chuàng)的CV/CS用戶視頻觀看行為分析和視頻營銷質量度量體系。支持此入播放次數(shù)、平均播放時長、平均流暢度、網(wǎng)頁會話數(shù)、訪問者、唯一播放頻數(shù)和跳出率等視頻播放指標，還支持從視頻ID、視頻標題、視頻類別、視頻、省份、城市、承載頁面原生URL、承載頁面名、承載頁面無參數(shù)路徑等多個維度層層剖析某一選定指標。對于直播的在線監(jiān)測，Gridsum Streaming Dissector采用實時的數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計方法，監(jiān)測實時在線人數(shù)，監(jiān)測多級播放頻道，區(qū)分直播和點播，全面度量視頻播放流暢度和黏性。

使用這些技術，廣告主將根據(jù)商業(yè)智能分析的效果來付費，能夠將錢花在最需要的地方，祁國晟說到。

在線業(yè)務優(yōu)化與服務 用IaaS搭建SaaS

國雙科技幾乎全部的在線業(yè)務優(yōu)化產(chǎn)品和服務平臺，是以SaaS的模式構建在云計算服務提供商Rackspace位于香港的云計算IaaS平臺上，祁國晟說到。Rackspace是為全球客戶提供云計算服務的供應商，全球有9家云計算數(shù)據(jù)中心，其中有一家在香港。

要利用計算服務，選擇合格的云計算服務提供商，需要有兩個關鍵點，祁國晟說到，一是管理，二是服務。共有云服務在中國沒有很好的開展開，其實并不是企業(yè)的理念跟不上，是因為找不到好的服務商。

國雙科技使用云計算IaaS服務，同自己構建數(shù)據(jù)中心或租用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中心不同，祁國晟說到。首先，國雙科技不需CIO及相應的IT團隊，不需公司有員工管理監(jiān)控國雙科技的服務器是不是處于最健康和穩(wěn)定的狀況；因為最穩(wěn)定健康的狀況并不代表不宕機，服務器可能時時刻刻都處于一種滿負荷也可能是不穩(wěn)定的狀況，所以即保證服務質量，又得保證7×24小時運行中不出問題難度很大。

國雙科技提供的是基于互聯(lián)網(wǎng)的在線服務，需要計算、存儲和網(wǎng)絡服務具有靈活便捷的擴展能力。祁國晟介紹到，以國雙科技需要的計算能力為例，當在線業(yè)務系統(tǒng)的計算需求提高時，只需要提出自己的計算能力具體要求，不需要考慮服務器和CPU、機柜等的選型和采購，包括安裝、運營和維護，云計算服務提供商會根據(jù)需求提供，時間周期非常短。如果傳統(tǒng)的自建或租用數(shù)據(jù)中心，你可能還需要計算使用幾核的CPU，運算能力到底有多強，更不要說發(fā)生問題時，要花費的精力。

在香港有相對健全的法律和法規(guī)，有較好的SLA服務體系，收費也是真正云計算模式的按需收費。比如租用帶寬，如果在應用的峰值是100兆，通常是1兆，將根據(jù)使用100兆的時間段和1兆的時間段結合起來收費，而不是傳統(tǒng)的必須租用100兆的帶寬?！斑@將大大節(jié)省成本，也提高了云計算中心的網(wǎng)絡有效利用率” 祁國晟說到。云計算服務供應商必須有強大的動態(tài)帶寬管理能力，這對供應商而言，也是技術上的很大挑戰(zhàn)。

以國雙為例，進行數(shù)據(jù)分析處理，一個月所收集的數(shù)據(jù)非常小，這樣的收費模式將每年將節(jié)省數(shù)十萬的成本。國雙科技是為客戶提供數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘服務，這樣的云計算服務能夠讓國雙科技專注到商業(yè)智能這個專業(yè)的創(chuàng)新領域。

不只是對國雙科技，云計算對大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司也是好的模式，Rackspace Hosting總裁Lew Moorman說到。IT只是一個支撐，云計算服務降低了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻，使用這種模式，很多創(chuàng)業(yè)公司構建IT業(yè)務系統(tǒng)時，只需要構建相應的業(yè)務系統(tǒng)或專注到自己的核心業(yè)務，而不把精力放在構建IT基礎設施和系統(tǒng)維護上。

因為，租帶寬和租服務器等基礎設施仍然價格不菲，尤其是帶寬非常貴，如果企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)服務速度很滿，就會流失很多用戶，喪失很多好的商業(yè)機會；如果基礎設施不穩(wěn)定，要牽扯到技術團隊花很多的時間維護網(wǎng)站的運行，這對于創(chuàng)業(yè)公司而言，都是很致命的。

另外，RackSpace除了提供IaaS，也參加了OpenStack開源云平臺的建設，類同微的Window Azure平臺，用戶可以直接利用這個平臺完成應用的創(chuàng)新，Lew Moorman說到。