誰領軍中國家電連鎖業(yè)下個10年

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    國美電器提前嬗變外資巨頭蓄勢進軍

    誰領軍中國家電連鎖業(yè)下個10年？

    明年，家電連鎖行業(yè)將面臨重新洗牌。本土連鎖巨頭國美電器初步完成了經(jīng)營體制改革，準備上演東山再起的好戲；百思買、山田電機等外資連鎖巨頭加快進軍中國市場的步伐，新一輪中國家電連鎖業(yè)馬拉松競賽由此拉開序幕。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在下一個10年，會否出現(xiàn)某某家電連鎖巨頭被全球性家電連鎖同行收購或打敗的情況？會否出現(xiàn)某國內(nèi)家電連鎖巨頭在海外市場發(fā)展勢如破竹，迅速壯大成為全球性家電連鎖翹楚？會否出現(xiàn)全球性家電連鎖巨頭紛紛水土不服，敗退中國市場，中國家電連鎖業(yè)重新回到“自家門口窩里斗”的群雄爭霸時代？一切的一切，都將充滿變數(shù)，難以定論。

    王者欲歸來的國美電器

    近日，國美電器控股（00493HK）四季度盈利預期看好消息公開后，該公司股價當日大漲6.5個百分點，創(chuàng)下自11月9日以來的最高漲幅，當日股價摸高到2.80港元，收盤于2.73港元。四季度營收預期的利好刺激效應相當明顯。

    當日德銀將該公司股票評級從“買進”調(diào)高到“維持買進”，并分析稱：隨著管理層以更加積極的態(tài)度引領公司經(jīng)營，主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示出該公司正在步入一個后市強勁的積極軌道。

    報道稱，此前，國美電器曾因大量并購區(qū)域同行，追求店面數(shù)量及開店速度，一度遭到業(yè)內(nèi)相關人士的批評和質(zhì)疑。但是，從目前來看，國美電器似乎正在朝著更接近連鎖商業(yè)發(fā)展趨勢的積極方向前進。資料顯示：2009年前3季，國美電器關閉了158家效益不佳的門店，但同期開店數(shù)量則削減到48家。但是，在可比店面銷售方面，該公司收獲了2008年四季度以來的首個季度銷售增幅2.05%，并預計四季度仍將保持2個百分點以上的增長水平。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出：“種種跡象表明，無奈吞下盲目擴張、門店績效低下苦果的國美電器，正在進行一場由‘空心巨人’到‘真王歸來’的嬗變。當然，這個嬗變的過程是痛苦的，但是時機卻是極佳的。”

    該業(yè)內(nèi)分析人士表示，與其在經(jīng)濟全面復蘇振興后才開始意識到經(jīng)營體制改革的問題，倒不如在對手同樣遭遇宏觀經(jīng)濟之困的同時，“提前”完成嬗變的過程。如此一來，在“后危機時代”國美電器將可以與其對手站在同一條起跑線上，甚至還可以利用對手“好事壞事總是慢半拍”的時機，趁機反超，上演“東山再起，王者歸來”的逆轉(zhuǎn)好戲。

    第一圈的是是非非

    當然，國美電器的對手并不是惟一的。在中國家電連鎖業(yè)發(fā)展的前10年（1999年—2009年）中，即所謂的“中國家電連鎖業(yè)馬拉松第一圈時代”。上半期國美電器的對手包括蘇寧、北京大中、三聯(lián)商社、哈爾濱黑天鵝、五星電器、中國永樂以及中永通泰所組成的松散型聯(lián)盟以及尚未大規(guī)模擴張的其他區(qū)域型家電連鎖；下半期則涌現(xiàn)出揚州匯銀、河南家裕電器、浙江百誠電器、金華四通家電、綿陽家福來電器等一系列起步較晚，但立足較穩(wěn)的城鄉(xiāng)復合型家電連鎖業(yè)新秀以及外資家電連鎖巨頭百思買及其旗下的五星電器。

    正是在上半期的捉對廝殺中，國美電器憑借資本力量將大多數(shù)競爭對手收歸麾下，完成了家電連鎖業(yè)的第一輪整合。而在下半期的市場重新分配、實力角逐中，國美電器則成了眾矢之的，背負了本屬于行業(yè)共性的指責和批評。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示：“事實上將行業(yè)發(fā)展過程中所存在的階段性問題，幾乎不加分辨、不容分辯地加到某一個或某幾個行業(yè)巨頭身上，顯然有失公允。”

    他進一步表示，不僅是家電連鎖企業(yè)應該系統(tǒng)總結(jié)前10年發(fā)展過程中行業(yè)及自身所存在的各種問題，作為關注和支持家電連鎖業(yè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)人士也應該系統(tǒng)反思自己所持的觀點、態(tài)度以及所作出的論斷是否也犯了錯誤，應該如何加以矯正。