茅臺(tái)下調(diào)今年免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版目標(biāo)，限酒令沖擊高端白酒

春節(jié)將至，白酒業(yè)（特別是高端白酒）本應(yīng)該迎來消費(fèi)旺季，但受“禁酒令”、“反壟斷調(diào)查”、“整治公款浪費(fèi)”等一系列利空因素打壓，高端白酒旺季不旺，昔日“坐地起價(jià)”的瘋狂場景也已不再，而此前數(shù)度上調(diào)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)的茅臺(tái)集團(tuán)最終下調(diào)了2013年的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版目標(biāo)。

近期中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)反腐反浪費(fèi)，并通過媒體曝光來迫使地方嚴(yán)格執(zhí)行，超過了傳統(tǒng)反腐路徑的預(yù)期，對(duì)白酒消費(fèi)短期帶來較大沖擊。盡管臨近春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)，但白酒尤其是中高檔白酒已完全失去往年的風(fēng)光，銷量下滑超預(yù)期。絕大多數(shù)經(jīng)銷商說很難賣出去，甚至可以用“慘淡”來形容。

泛普軟件調(diào)查顯示，截至1月25日，15家白酒上市公司總市值較去年11月初減少1700億元，其中貴州茅臺(tái)和五糧液兩家行業(yè)巨頭的市值共蒸發(fā)1000億元左右，貴州茅臺(tái)更是由于市值銳減，退出了上證指數(shù)前十大權(quán)重股行列。

另外，在酒鬼酒塑化劑超標(biāo)事件發(fā)生之后，白酒板塊遭遇沉重打壓，股價(jià)集體暴跌。而就在剛剛交出低于市場預(yù)期的2012年業(yè)績之后，貴州茅臺(tái)再次被爆出塑化劑超標(biāo)。1月28日發(fā)布茅臺(tái)美國送檢結(jié)果，其中一瓶53度飛天塑化劑DEHP含量超標(biāo)近1倍。

作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)2013年是否會(huì)下調(diào)過去兩年曾屢次加碼的發(fā)展目標(biāo)一直備受關(guān)注。近日貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國也對(duì)外表示，2012年，茅臺(tái)集團(tuán)酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量33000多噸，免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版額實(shí)現(xiàn)352億元，根據(jù)市場情況，2013年，茅臺(tái)集團(tuán)力爭實(shí)現(xiàn)免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版額增長18%，達(dá)到416億元，而此前茅臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)是爭取在2013年集團(tuán)收入提前兩年實(shí)現(xiàn)500億，2017年提前三年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)，由此可見，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)“放下身段”，降低了免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版標(biāo)準(zhǔn)。

貴州茅臺(tái)此前召開的2013年度免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版工作專題會(huì)提出，2013年要加大自營店開設(shè)力度，加大終端團(tuán)購和直銷力度，并做好系列酒的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，泛普軟件認(rèn)為，白酒行業(yè)當(dāng)前必須加強(qiáng)擴(kuò)大消費(fèi)群體的力度。

調(diào)減2013年免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版預(yù)期的不止茅臺(tái)集團(tuán)。國內(nèi)一知名上市公司近期針對(duì)其高端產(chǎn)品要求經(jīng)銷商自行上報(bào)全年計(jì)劃，無廠家下發(fā)的固定任務(wù)，這可能會(huì)損失數(shù)億元免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版額。該酒企為確保核心品牌的成長，近期砍掉了三大子品牌和大幅縮減一大子品牌的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版區(qū)域。

其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)酒6-7成的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版都是來自政務(wù)消費(fèi)，如今，軍隊(duì)禁酒令將影響茅臺(tái)多年建立起來的特殊免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版渠道，這對(duì)于市場化免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版相對(duì)薄弱的茅臺(tái)來說，未來前景不是很樂觀。事實(shí)上，貴州茅臺(tái)對(duì)自己的產(chǎn)品的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版群體定位部隊(duì)和政府，當(dāng)多數(shù)酒企都在積極的運(yùn)作市場時(shí)，茅臺(tái)還是一味的經(jīng)營“部隊(duì)”和“政府”兩大免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版渠道，雖然也建立了32家自營店，但是對(duì)于整個(gè)白酒市場來說，那僅是鳳毛麟角，起不到多大的作用。

當(dāng)其他酒企業(yè)在根據(jù)不同的消費(fèi)人群在培育市場時(shí)，茅臺(tái)還在搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，其離市場太遠(yuǎn)了，接下來，泛普軟件小編認(rèn)為茅臺(tái)應(yīng)該多往市場終端方面發(fā)展，只有這樣，才能改變茅臺(tái)的現(xiàn)狀。眼下，企業(yè)只有花時(shí)間在戰(zhàn)略上創(chuàng)新，建立在次高端等中價(jià)位酒方面的能力。

此前因?yàn)楸r(jià)問題白酒企業(yè)和經(jīng)銷商已經(jīng)存有矛盾，而且茅臺(tái)、五糧液本身渠道存貨高企。未來高端白酒必須放下身價(jià)尋找市場，進(jìn)軍商務(wù)用酒市場，才能真正救自己。泛普軟件小編也預(yù)計(jì)到未來，區(qū)域性名酒全國化趨勢將愈演愈烈，白酒行業(yè)競爭也會(huì)更加激烈。未來，茅臺(tái)如果不改變現(xiàn)有的免費(fèi)進(jìn)銷存軟件免費(fèi)版策略，那么對(duì)茅臺(tái)的打擊將十分的嚴(yán)重。

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發(fā)布：2007-05-05 13:46 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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