茅臺下調(diào)今年免費進銷存軟件免費版目標(biāo)，限酒令沖擊高端白酒

春節(jié)將至，白酒業(yè)（特別是高端白酒）本應(yīng)該迎來消費旺季，但受“禁酒令”、“反壟斷調(diào)查”、“整治公款浪費”等一系列利空因素打壓，高端白酒旺季不旺，昔日“坐地起價”的瘋狂場景也已不再，而此前數(shù)度上調(diào)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)的茅臺集團最終下調(diào)了2013年的免費進銷存軟件免費版目標(biāo)。

近期中央反復(fù)強調(diào)反腐反浪費，并通過媒體曝光來迫使地方嚴格執(zhí)行，超過了傳統(tǒng)反腐路徑的預(yù)期，對白酒消費短期帶來較大沖擊。盡管臨近春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)，但白酒尤其是中高檔白酒已完全失去往年的風(fēng)光，銷量下滑超預(yù)期。絕大多數(shù)經(jīng)銷商說很難賣出去，甚至可以用“慘淡”來形容。

泛普軟件調(diào)查顯示，截至1月25日，15家白酒上市公司總市值較去年11月初減少1700億元，其中貴州茅臺和五糧液兩家行業(yè)巨頭的市值共蒸發(fā)1000億元左右，貴州茅臺更是由于市值銳減，退出了上證指數(shù)前十大權(quán)重股行列。

另外，在酒鬼酒塑化劑超標(biāo)事件發(fā)生之后，白酒板塊遭遇沉重打壓，股價集體暴跌。而就在剛剛交出低于市場預(yù)期的2012年業(yè)績之后，貴州茅臺再次被爆出塑化劑超標(biāo)。1月28日發(fā)布茅臺美國送檢結(jié)果，其中一瓶53度飛天塑化劑DEHP含量超標(biāo)近1倍。

作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，茅臺集團2013年是否會下調(diào)過去兩年曾屢次加碼的發(fā)展目標(biāo)一直備受關(guān)注。近日貴州茅臺集團董事長袁仁國也對外表示，2012年，茅臺集團酒實現(xiàn)產(chǎn)量33000多噸，免費進銷存軟件免費版額實現(xiàn)352億元，根據(jù)市場情況，2013年，茅臺集團力爭實現(xiàn)免費進銷存軟件免費版額增長18%，達到416億元，而此前茅臺的發(fā)展目標(biāo)是爭取在2013年集團收入提前兩年實現(xiàn)500億，2017年提前三年實現(xiàn)1000億元的目標(biāo)，由此可見，茅臺集團已經(jīng)“放下身段”，降低了免費進銷存軟件免費版標(biāo)準(zhǔn)。

貴州茅臺此前召開的2013年度免費進銷存軟件免費版工作專題會提出，2013年要加大自營店開設(shè)力度，加大終端團購和直銷力度，并做好系列酒的免費進銷存軟件免費版和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，泛普軟件認為，白酒行業(yè)當(dāng)前必須加強擴大消費群體的力度。

調(diào)減2013年免費進銷存軟件免費版預(yù)期的不止茅臺集團。國內(nèi)一知名上市公司近期針對其高端產(chǎn)品要求經(jīng)銷商自行上報全年計劃，無廠家下發(fā)的固定任務(wù)，這可能會損失數(shù)億元免費進銷存軟件免費版額。該酒企為確保核心品牌的成長，近期砍掉了三大子品牌和大幅縮減一大子品牌的免費進銷存軟件免費版區(qū)域。

其實我們不難發(fā)現(xiàn)，茅臺酒6-7成的免費進銷存軟件免費版都是來自政務(wù)消費，如今，軍隊禁酒令將影響茅臺多年建立起來的特殊免費進銷存軟件免費版渠道，這對于市場化免費進銷存軟件免費版相對薄弱的茅臺來說，未來前景不是很樂觀。事實上，貴州茅臺對自己的產(chǎn)品的免費進銷存軟件免費版群體定位部隊和政府，當(dāng)多數(shù)酒企都在積極的運作市場時，茅臺還是一味的經(jīng)營“部隊”和“政府”兩大免費進銷存軟件免費版渠道，雖然也建立了32家自營店，但是對于整個白酒市場來說，那僅是鳳毛麟角，起不到多大的作用。

當(dāng)其他酒企業(yè)在根據(jù)不同的消費人群在培育市場時，茅臺還在搞計劃經(jīng)濟，其離市場太遠了，接下來，泛普軟件小編認為茅臺應(yīng)該多往市場終端方面發(fā)展，只有這樣，才能改變茅臺的現(xiàn)狀。眼下，企業(yè)只有花時間在戰(zhàn)略上創(chuàng)新，建立在次高端等中價位酒方面的能力。

此前因為保價問題白酒企業(yè)和經(jīng)銷商已經(jīng)存有矛盾，而且茅臺、五糧液本身渠道存貨高企。未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍商務(wù)用酒市場，才能真正救自己。泛普軟件小編也預(yù)計到未來，區(qū)域性名酒全國化趨勢將愈演愈烈，白酒行業(yè)競爭也會更加激烈。未來，茅臺如果不改變現(xiàn)有的免費進銷存軟件免費版策略，那么對茅臺的打擊將十分的嚴重。

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發(fā)布：2007-05-05 13:46 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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