迷失的蘋(píng)果與果粉

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蘋(píng)果新品發(fā)布速度越來(lái)越快，但銷量卻始終沒(méi)有上升， 2012年開(kāi)始更是每年呈現(xiàn)下滑之勢(shì)，老喬留下的這份“家業(yè)”正被逐漸消耗殆盡。

    美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月22日，庫(kù)克發(fā)布了蘋(píng)果今年期望中的二號(hào)重磅產(chǎn)品iPadAir，以及與其相對(duì)應(yīng)的二代iPadMini，緊接著新產(chǎn)品11月1日開(kāi)始在全球首發(fā)，中國(guó)這次是首次參與蘋(píng)果全球首發(fā)。但令人失望的是，iPadAir首發(fā)遇冷。北京三里屯以及上海陸家嘴的蘋(píng)果旗艦店均可用門(mén)可羅雀來(lái)形容當(dāng)天的首發(fā)“盛況”，更悲催的是被前兩月iPhone5S“土豪金”怪象所迷惑的電商想再次撥個(gè)頭籌，而如今這群被實(shí)體首發(fā)情形驚呆的小伙伴們紛紛搶著出貨，造成蘋(píng)果有史以來(lái)第一次實(shí)體首發(fā)當(dāng)天，電商報(bào)價(jià)破發(fā)：對(duì)照蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià)3588元的16G版的iPadAir，杭州電商售價(jià)跌至3500元左右，而淘寶電商售價(jià)更是跌到3400元。

    基于不久前的“土豪金”熱，不少果粉將本次iPadAir的遇冷歸咎為沒(méi)有出“土豪金”版。蘋(píng)果這次iPadAir的遇冷的確與前月iPhone5S發(fā)售形成鮮明對(duì)照。iPhone5S與iPhone5C首發(fā)當(dāng)天，iPhone5S“土豪金”版被搶購(gòu)一空，首發(fā)當(dāng)日實(shí)體“黃牛”價(jià)炒到8500元以上，而之后電商報(bào)價(jià)更是曾一度過(guò)萬(wàn)。不過(guò)與此形成鮮明對(duì)照的是同時(shí)發(fā)布的iPhone5S白版與黑版卻基本形同虛設(shè)，而iPhone5C更是基本上可以忽略不計(jì)。iPhone5S“土豪金”的一夜豪情曾經(jīng)令部分業(yè)內(nèi)人士一度認(rèn)為蘋(píng)果已經(jīng)走出了泥潭。然而，事實(shí)并非如此，從此次iPadAir的不受歡迎程度看，蘋(píng)果還沒(méi)有一個(gè)走出泥潭的路線圖，從庫(kù)克到廣大果粉，用一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)脑~來(lái)形容就是“迷失”。

    假如iPadAir有“土豪金”版是否會(huì)銷量好一點(diǎn)？從兩個(gè)月前iPhone5S“土豪金”首發(fā)后的余熱來(lái)看，答案是肯定的，當(dāng)時(shí)沒(méi)搶到iPhone5S“土豪金”的果粉有可能轉(zhuǎn)而以一個(gè)iPadAir“土豪金”來(lái)安慰一下。蘋(píng)果肯定知道這一點(diǎn)，而蘋(píng)果之所以沒(méi)有推出iPadAir“土豪金”版的主要原因無(wú)外乎以下兩種情況：（1）沒(méi)有料到iPadAir會(huì)這么慘；（2）兩個(gè)月前剛剛了解到的意外“土豪金”熱，還來(lái)不及調(diào)整生產(chǎn)線使“土豪金”出現(xiàn)在首發(fā)的iPadAir上。

    其實(shí)要解析蘋(píng)果的“土豪金”熱也并不太復(fù)雜，說(shuō)穿了它與近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞“土豪”并沒(méi)有直接的聯(lián)系，只是時(shí)間上巧合而已。導(dǎo)致“土豪金”熱的主要原因是消費(fèi)者對(duì)久違的蘋(píng)果外觀設(shè)計(jì)更新有了一次集中釋放。從庫(kù)克當(dāng)家至今，蘋(píng)果就一直在不斷貼S的膏藥，外觀設(shè)計(jì)幾乎連拉皮都懶得做，而比小米技術(shù)型發(fā)燒友要膚淺得多的果粉是不會(huì)欣賞小修小補(bǔ)的技術(shù)參數(shù)提升的，他們一直在等待一次外觀設(shè)計(jì)的驚喜，“土豪金”是蘋(píng)果第一次在iPhone上使用磨砂彩金，雖然iPhone5S同時(shí)還有白色與黑色，但這二款顏色之前已在iPad與iPhone存在，已經(jīng)不再新鮮。“土豪金”的現(xiàn)象反映了消費(fèi)者對(duì)外觀創(chuàng)新的認(rèn)同。幾乎可以肯定地說(shuō)，假如iPhone5S有綠色、藍(lán)色、紅色等彩金版本，同樣會(huì)熱賣。如果能那樣，可能也就不會(huì)再有“土豪金”的一枝獨(dú)秀了。

    可惜的是蘋(píng)果將其他顏色都用塑料做到了iPhone5C上，雖然國(guó)人曾經(jīng)一廂情愿地以為蘋(píng)果的這個(gè)C是指China（中國(guó)），然而其官方的正解是Color（顏色），但真正的客觀定義確是Cheap（廉價(jià)），雖然首發(fā)時(shí)也沒(méi)比iPhone5S便宜太多，實(shí)際上這個(gè)塑料“表弟”的存在也幾乎進(jìn)一步推高了iPhone5S感覺(jué)上的價(jià)值（PerceivedValue），在國(guó)外電商網(wǎng)站上iPhone5C也成為第一個(gè)在上市兩個(gè)月內(nèi)即半價(jià)銷售的蘋(píng)果產(chǎn)品。iPhone5C其實(shí)是一次對(duì)果粉消費(fèi)心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)，而實(shí)驗(yàn)結(jié)果告訴我們的依然是那個(gè)永恒的事實(shí)：果粉的主體是小資，幾乎是技術(shù)型屌絲的相反極端。這個(gè)有點(diǎn)裝逼的特殊人群雖然會(huì)把iPhone用各種塑料外殼包裹起來(lái)，但還沒(méi)有Cheap到可以讓廠家直接做一個(gè)塑料的iPhone給他們。