化妝品企業(yè)打造自主品牌，不為他人做嫁衣裳

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化妝品是女性們的必備，當(dāng)國外的知名化妝品不斷涌入我國時(shí)，我國的化妝品也正在悄然崛起，積極開拓海外市場。

化妝品出口也是外貿(mào)出口中的重要一部分，近年中國化妝品行業(yè)整體銷售額以每年超過20%的平均速度增長，最高的年份達(dá)到41%，增速遠(yuǎn)高于同期國民經(jīng)濟(jì)的平均增速，化妝品正加快了走向國際市場的步伐。

今年由于海外市場需求萎縮、國內(nèi)成本上漲，化妝品出口壓力顯增。在廣交會(huì)上，來自廣東、浙江的化妝品企業(yè)眾多，但其中代工的占大多數(shù)。說起化妝品代工，企業(yè)主心情有些沉重，“內(nèi)地化妝品出口多是給別人做嫁衣，受海外市場波動(dòng)影響大，也沒自主定價(jià)權(quán)?！?/p>

在當(dāng)前嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，單純依靠代工企業(yè)都難以支撐下去，加強(qiáng)自主品牌的研究，打造屬于自己的化妝品品牌成為化妝品企業(yè)主的共同期許，代工生產(chǎn)和自主品牌建設(shè)并重已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的趨勢，并且有相當(dāng)一部企業(yè)把自主品牌放在了更重要的位置。

其實(shí)在此次廣交會(huì)上，眾多的化妝品企業(yè)都在自己研究品牌，取得的效果也很不錯(cuò)。廣州某企業(yè)的自主彩妝品牌遠(yuǎn)銷亞歐美。企業(yè)主表示，由于在東南亞做過廣告，廣交會(huì)上，來自東南亞的意向客戶特別多，產(chǎn)品出口形勢很樂觀。

但是打造自主品牌卻沒那么簡單，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，打造創(chuàng)意產(chǎn)品都是其中必備的功課，企業(yè)要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷渠道中擺脫出來，要建立一種新型的符合產(chǎn)品營銷的營銷戰(zhàn)略，這一點(diǎn)，化妝品企業(yè)可向歐洲的知名化妝品取經(jīng)，他們運(yùn)行了十幾年甚至幾十年，有著豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

化妝品的安全問題越來越受到關(guān)注，安全可靠的化妝品是未來化妝品的主流，企業(yè)要想打造自主品牌的化妝品，安全無害是重要的一點(diǎn)。

化妝品在出口中是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)業(yè)，各國政府對(duì)于化妝品進(jìn)口都有著明確的規(guī)定，各企業(yè)紛紛自加壓力，積極推行化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）管理體系，申請(qǐng)ISO22716認(rèn)證，以適應(yīng)國際市場對(duì)化妝品企業(yè)的新質(zhì)量安全要求。

比如，歐盟在產(chǎn)品方面，要求比較高。歐盟即將從2013年7月起實(shí)施新的化妝品法規(guī)(EC)No 1223/2009，全面替代舊的化妝品指令。

打造自主品牌，化妝品企業(yè)還要從自身做起，加強(qiáng)企業(yè)信息化，運(yùn)用業(yè)務(wù)管理軟件 管理企業(yè)，在企業(yè)內(nèi)建立強(qiáng)大的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) ，配合企業(yè)的自主研發(fā)，將企業(yè)做大做強(qiáng)，走出國際。